對(duì)于近年的劇集行業(yè)來(lái)說，隨著現(xiàn)代都市題材賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化與流量紅利逐漸消退，市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新與精準(zhǔn)觸達(dá)提出了更高要求，創(chuàng)作模式與內(nèi)容也迎來(lái)新的“洗牌”與調(diào)整。

在這一背景下，金禾影視今年憑借《許我耀眼》與《冬至》兩部現(xiàn)象級(jí)作品，不僅實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的雙重突破，更通過“愛情+X”策略的持續(xù)迭代，展現(xiàn)了從單一爆款制造到系統(tǒng)性方法論沉淀的進(jìn)化路徑，從而受到市場(chǎng)和行業(yè)的關(guān)注與認(rèn)可。此外，還有《明川有知夏》《劍尋千山》《璀璨之上》等多部處于前期開發(fā)籌備階段的劇集也備受期待。

圖源：德塔文科技

那么，在行業(yè)調(diào)整期，金禾影視如何通過精準(zhǔn)的內(nèi)容策略在行業(yè)調(diào)整期中脫穎而出？以及如何具有較高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和審美穩(wěn)定性？值得我們共同探討。

01

不斷突破“愛情＋X”創(chuàng)作概念，《許我耀眼》《冬至》成爆款

近兩年，現(xiàn)代都市題材市場(chǎng)仍大量充斥著“甜寵”“霸總”等傳統(tǒng)套路，而觀眾對(duì)強(qiáng)情節(jié)、高智商的復(fù)合型內(nèi)容需求尚未被充分滿足�；趯�(duì)市場(chǎng)空白的敏銳捕捉，金禾影視在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)以“愛情+X”理念創(chuàng)作出《許我耀眼》《冬至》兩大熱門劇集。

首先是以愛情＋懸疑為創(chuàng)作基調(diào)的《冬至》為2024年末、2025年初的劇集市場(chǎng)帶來(lái)了新意。該劇以“刑警隊(duì)長(zhǎng)＋麻醉醫(yī)生”這一充滿職業(yè)張力的設(shè)定，在緊張刺激的探案故事中融入令人怦然心動(dòng)的愛情元素，為“破鏡重圓”這一經(jīng)典命題給出了極具巧思的解法。

圖源：《冬至》官微

根據(jù)德塔文情節(jié)稀缺度指數(shù)顯示，該劇運(yùn)用雙線敘事手法講述校園時(shí)期青澀戀愛與八年后重逢再續(xù)前緣的“雙時(shí)空交錯(cuò)”元素，以及兩人重逢后情感逐漸堅(jiān)定的“破鏡重圓”元素稀缺度高達(dá)10.32。這一數(shù)據(jù)表明，《冬至》不是一部普通的談戀愛劇，而是通過引入強(qiáng)設(shè)定的結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新成功避開了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。

圖源：德塔文科技

作為“懸愛”賽道的破局者，該劇在開播后就迅速擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，德塔文景氣指數(shù)最高峰值達(dá)1.936，并獲得了德塔文2025年度內(nèi)容卓越優(yōu)秀景氣獎(jiǎng)。同時(shí)，劇集還獲得了愛奇藝站內(nèi)熱度峰值9122，愛奇藝總榜熱播榜、愛奇藝總榜飆升榜TOP1的成績(jī)，反映出平臺(tái)用戶對(duì)新鮮敘事結(jié)構(gòu)的強(qiáng)烈需求。更值得注意的是，該劇在拍攝期已獲“最受期待劇集”獎(jiǎng)項(xiàng)，側(cè)面印證了市場(chǎng)對(duì)此類創(chuàng)新題材的長(zhǎng)期渴求�？梢哉f，《冬至》精準(zhǔn)捕捉了類型紅利窗口期，通過“懸疑”元素提升了愛情劇的敘事密度與觀看黏性。

圖源：《冬至》官微

以“都市愛情+女性成長(zhǎng)”為核心的《許我耀眼》成為現(xiàn)象級(jí)作品則契合了另一市場(chǎng)趨勢(shì)，即女性觀眾對(duì)“獨(dú)立人設(shè)”的訴求已從潛在需求轉(zhuǎn)化為核心觀劇動(dòng)力。

圖源：《許我耀眼》官微

截至目前，都市劇市場(chǎng)對(duì)“她力量”的展現(xiàn)仍多停留在口號(hào)化階段。而《許我耀眼》中塑造了一位充滿野心與生命力的“非典型”女主，深刻呈現(xiàn)了人物從“偽裝”到“真實(shí)”，最終找回自我價(jià)值的成長(zhǎng)軌跡。這一角色的“有野心有瑕疵”“底層掙扎的韌性”“自我覺醒”等特質(zhì)折射出當(dāng)代女性對(duì)獨(dú)立價(jià)值的強(qiáng)烈共鳴，其核心突破在于，它將“野心”重塑為一種值得被欣賞的女性魅力。這恰好填補(bǔ)了市場(chǎng)中“不完美”女主的巨大價(jià)值空缺。

圖源：德塔文科技

因此，該劇在德塔文景氣復(fù)盤中，憑借2.953的播出期最高景氣值、2.64的播出期平均景氣值，以及19次景氣值奪冠，獲得德塔文卓越景氣獎(jiǎng)。同時(shí)該劇在騰訊視頻站內(nèi)熱度峰值高達(dá)32638，刷新都市劇歷史紀(jì)錄，并創(chuàng)下抖音年度劇集熱度峰值8.3億。

圖源：德塔文科技

此外，該劇的海外播出成績(jī)與影響力也有目共睹。不僅全球覆蓋170多個(gè)國(guó)家，還在 WeTV 多個(gè)地區(qū)熱播排行中登頂TOP1以及獲得北美地區(qū)最大亞洲影視綜在線平臺(tái)Viki中劇年冠等，這既是市場(chǎng)對(duì)“去濾鏡化”女性成長(zhǎng)敘事的積極反饋，也進(jìn)一步驗(yàn)證了“女性獨(dú)立敘事”的全球普適性。

這兩部劇雖分屬“懸疑”與“女性成長(zhǎng)”兩個(gè)差異性較大的細(xì)分賽道，但它們相繼成功并非彼此孤立的偶然事件，恰恰揭示了金禾影視“愛情+X”策略的系統(tǒng)性邏輯。它們共同體現(xiàn)了金禾影視以“愛情”作為驅(qū)動(dòng)故事與情感的核心引擎，加上靈活嫁接外部元素的市場(chǎng)敏銳性，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力與市場(chǎng)份額的協(xié)同增長(zhǎng)，形成了“1+1>2”的矩陣效應(yīng)。

02

從泛化觸達(dá)到精準(zhǔn)圈層滲透，感知與捕捉受眾心理

金禾影視的內(nèi)容策略不僅停留在類型創(chuàng)新，更深入至受眾心理的精準(zhǔn)捕捉�！抖痢芬浴皯乙伞钡膹�(qiáng)結(jié)構(gòu)與高概念破局，填補(bǔ)了市場(chǎng)對(duì)智性敘事的渴求；《許我耀眼》則以“女性成長(zhǎng)”的現(xiàn)實(shí)深度與共情力穿透圈層，回應(yīng)了新時(shí)代的女性議題。這兩部作品分別精準(zhǔn)擊中了不同受眾的潛在期待與情感缺口，從而在覆蓋面上形成互補(bǔ)，在品牌認(rèn)知上強(qiáng)化了金禾影視“創(chuàng)新且懂觀眾”的廠牌特質(zhì)。

根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，在《許我耀眼》的受眾中，18-30歲年輕群體TGI（偏好度）接近200，女性觀眾占比69.29%，遠(yuǎn)超類型劇平均水平。這一群體對(duì)“野心”“向上”等關(guān)鍵詞的高共鳴度，與許妍角色的“折射現(xiàn)代女性對(duì)自我價(jià)值的追求”“搞事業(yè)的野心家”“非傳統(tǒng)女主”等特質(zhì)高度契合，也恰好滿足了Z世代對(duì)“智性戀”與“慕強(qiáng)”心理的認(rèn)同。

圖源：德塔文科技

可以看出，金禾影視并未試圖討好全年齡層，而是通過放棄泛化觸達(dá)換取核心圈層的高濃度共鳴，使該劇在流量紅利消退的背景下反而實(shí)現(xiàn)了更高效的口碑?dāng)U散，最終達(dá)成角色話題閱讀量破百億的破圈傳播。

《冬至》則通過懸疑探案與情感糾葛的平衡，吸引了偏好智性博弈、強(qiáng)敘事的成熟受眾以及男性觀眾，一定程度上緩解了現(xiàn)代都市劇性別受眾失衡的困境。德塔文詞云中“快節(jié)奏”“化學(xué)反應(yīng)”“有新意”“帶感”等關(guān)鍵詞，也反映出不同圈層觀眾對(duì)敘事邏輯與情感張力并重的內(nèi)容需求。

圖源：德塔文科技

這種對(duì)細(xì)分人群審美偏好與情感需求的深度洞察，使金禾影視成功跳脫出廣泛覆蓋的淺層情感供給。通過將創(chuàng)作重心轉(zhuǎn)向構(gòu)建更復(fù)雜的角色關(guān)系圖譜、更具現(xiàn)實(shí)溫度的故事情節(jié)以及需要觀眾投入更多思考的高階內(nèi)容，形成了金禾影視差異化且難以被簡(jiǎn)單復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

03

從項(xiàng)目創(chuàng)作到可持續(xù)內(nèi)容生態(tài)，閉環(huán)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

金禾影視創(chuàng)作出爆款作品并非一蹴而就，其背后是長(zhǎng)期對(duì)“愛情+X”理念的堅(jiān)持與系統(tǒng)化、生態(tài)性能力構(gòu)建，以及持續(xù)迭代的結(jié)果。

在《冬至》之前，公司已通過多部作品積累了對(duì)懸疑元素的初步嘗試；而《許我耀眼》中對(duì)“許妍”人格的深度刻畫，則是在《半是蜜糖半是傷》等劇對(duì)職場(chǎng)女性探索的基礎(chǔ)上，完成了從“職業(yè)描摹”到“人性弧光”的關(guān)鍵一躍。這種在一種策略上持續(xù)迭代的方式，不僅降低了單部作品的試錯(cuò)成本，也使公司能夠在市場(chǎng)變化中持續(xù)深耕。

圖源：《半是蜜糖半是傷》官微

另一方面，儲(chǔ)備項(xiàng)森林保護(hù)題材的當(dāng)代劇《明川有知夏》；融合奇美愛戀、奇詭冒險(xiǎn)與奇幻志怪元素的古裝劇《劍尋千山》。

圖源：金禾影視官微

以?shī)蕵啡υ掝}女星周天娜為主角，講述其身處事業(yè)黃金期卻遭遇婚姻危機(jī)的都市劇《璀璨之上》等并行開發(fā)，進(jìn)一步體現(xiàn)了金禾影視在鞏固都市愛情基本盤的同時(shí)，通過懸疑、古裝賽道拓展增量市場(chǎng)的發(fā)展路線。

圖源：《璀璨之上》官微

這種“IP儲(chǔ)備+類型創(chuàng)新+受眾研究”的閉環(huán)以及多類型布局能力，正是金禾影視在行業(yè)調(diào)整期保持抗風(fēng)險(xiǎn)性的關(guān)鍵，也使其在市場(chǎng)波動(dòng)中保持了穩(wěn)定的內(nèi)容輸出質(zhì)量。

04

結(jié)語(yǔ)

《冬至》與《許我耀眼》的成功，本質(zhì)是金禾影視在正確時(shí)間點(diǎn)完成了對(duì)市場(chǎng)空隙、受眾心理與類型深耕的精準(zhǔn)匹配。在現(xiàn)代劇集賽道內(nèi)卷加劇的背景下，公司通過“愛情+X”的策略迭代，將創(chuàng)作重心從“滿足大多數(shù)”轉(zhuǎn)向“服務(wù)核心圈層”，從而實(shí)現(xiàn)了從單點(diǎn)爆款到方法論沉淀的進(jìn)化。

從制造爆款到掌握方法論，金禾影視走出了“回歸內(nèi)容本質(zhì)，以溫度與態(tài)度深耕垂直領(lǐng)域，從而在激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值”的進(jìn)化路徑，也為行業(yè)提供了“反內(nèi)卷”樣本，更用作品證明：真正為王的，是“讀懂內(nèi)容背后的人心”。

作者：王涵

責(zé)編：huhu

設(shè)為星標(biāo)，精彩內(nèi)容不錯(cuò)過