中經(jīng)記者 張靖超 北京報(bào)道

時間來到2025年年底，微短劇行業(yè)似乎已告別過去幾年高速狂飆、多平臺競發(fā)的時期，進(jìn)入新的競爭發(fā)展階段。但與此同時，漫劇在2025年年末迎來爆發(fā)，為看似格局固化的微短劇市場帶來新的市場增量的同時，也帶來了新的變數(shù)，愛奇藝、百度等摩拳擦掌，中小制作出品公司也嗅到了新機(jī)遇。

同時，微短劇版權(quán)糾紛也屢次被吵上熱搜，糾紛事件中，涉及的既有聽花島、點(diǎn)眾等微短劇廠牌，也有華策影視、哇唧唧哇等長劇公司。一方面，這預(yù)示著版權(quán)與IP已成為微短劇行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，不再是早期草臺班子的野蠻生長；另一方面，微短劇行業(yè)三個月迭代、較短的項(xiàng)目周期，也對版權(quán)保護(hù)與賠付機(jī)制提出了挑戰(zhàn)。

而這些變化，共同構(gòu)成了2025年微短劇行業(yè)的行業(yè)百態(tài)，也為2026年的發(fā)展埋下了伏筆。

市場格局已定

2025年10月，來自第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的一則統(tǒng)計(jì)引發(fā)了微短劇行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。繼2025年6月份月活超越優(yōu)酷之后，紅果免費(fèi)短劇在2025年9月的月活超越了B站，在視頻領(lǐng)域僅次于騰訊視頻、愛奇藝與芒果TV。

有業(yè)內(nèi)人士向《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，目前，紅果已是必選的平臺。“我們在找演員時，很多演員也會問‘這部劇上不上紅果’?！奔t果平臺在行業(yè)內(nèi)的影響力可見一斑。

據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)，截止到2025年11月底，紅果免費(fèi)短劇的月活躍用戶數(shù)量達(dá)到了約2.34億人，在行業(yè)內(nèi)一騎絕塵。排在第二位的是河馬劇場，月活躍用戶數(shù)量為4217.67萬人。第三名的喜番免費(fèi)短劇僅有645.76萬名月活躍用戶。

紅果的行業(yè)地位，一方面離不開背后字節(jié)跳動的資源賦能與加持，以及對用戶習(xí)慣的深度洞察；另一方面則依靠利益的驅(qū)動。

紅果短劇相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向記者表示，針對不同的內(nèi)容類別，平臺通過“保底+分成”的模式，為創(chuàng)作者與制作機(jī)構(gòu)帶來持續(xù)、豐厚的回報(bào)，激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。

“具體來說可以分為兩方面。一是抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心在現(xiàn)有‘保底+分賬’的基礎(chǔ)上，加碼了一系列對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持政策，主要包括‘萬象短劇計(jì)劃’‘短劇成長計(jì)劃’以及針對春節(jié)檔的‘短劇賀新春計(jì)劃’。上述政策為短劇制作機(jī)構(gòu)提供了確定性保障。一方面，通過高額保底激勵（例如，成片特評級作品激勵金額甚至不設(shè)上限）和清晰的收益分成模式（如在自然免費(fèi)模式原分賬基礎(chǔ)上，根據(jù)作品表現(xiàn)給予額外比例激勵），共擔(dān)成本風(fēng)險，提升收益空間。另一方面，平臺開放番茄小說的IP庫供合作方改編，費(fèi)用由短劇版權(quán)中心承擔(dān)，并整合抖音、紅果等渠道實(shí)現(xiàn)‘一次合作，多端分發(fā)’，降低制作方的創(chuàng)作門檻和運(yùn)營成本。”該負(fù)責(zé)人說。

二是紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺推出了基于作品全生命周期收益的分賬模式，這意味著創(chuàng)作者的收入不再是一次性的，而是與作品長期的市場表現(xiàn)，如播放量、用戶互動等緊密掛鉤，真正實(shí)現(xiàn)“一次創(chuàng)作，長期回報(bào)”。例如，對于編劇，平臺提供劇本合作政策，為編劇提供具有吸引力的保底酬勞加最高40%的分成比例；對于演員，平臺也啟動了演員合作計(jì)劃，引入分賬機(jī)制，讓優(yōu)秀的表演者能獲得與作品影響力相匹配的長期收益。未來平臺計(jì)劃全面上線“預(yù)付分賬”能力，即基于對劇集全生命周期收入的合理預(yù)測，提前向創(chuàng)作者結(jié)算更大比例的分賬收益，以縮短回款周期。

值得注意的是，微短劇市場的增速正逐漸放緩，這也在一定程度上讓行業(yè)的頭部效應(yīng)愈加凸顯。易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，從2025年1月開始，國內(nèi)微短劇行業(yè)的月活躍用戶數(shù)量的同比增速從314.23%逐步放緩，至2025年11月已下滑至63.91%，為2025年最低。其中，紅果免費(fèi)短劇的月活躍用戶數(shù)量的同比增速，也從2025年1月的365.78%逐步下滑至2025年11月的64.2%。

漫劇打開新市場

就在微短劇行業(yè)的增速呈現(xiàn)放緩之勢時，2025年年末，漫劇這一新興的類別引發(fā)了微短劇公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺的關(guān)注。

2025年11月初，紅果免費(fèi)漫劇上線。大約半個月后，愛奇藝跟進(jìn)，正式宣布上線漫劇頻道。12月，有內(nèi)部人士證實(shí)，百度即將推出獨(dú)立的漫劇App“柚漫劇”，并計(jì)劃上線iOS和安卓平臺。

漫劇，是一種介于漫畫與微短劇之間的新興內(nèi)容形態(tài)。記者在愛奇藝、紅果免費(fèi)漫劇等平臺看到，當(dāng)前的漫劇在時長、集數(shù)上與微短劇相同，不過內(nèi)容畫面或者采用表情包制作，或者類似于此前在短視頻平臺就已出現(xiàn)的生活類、搞怪、懸疑、玄幻等類型的短篇動漫，整體制作難度并不大。且大部分作品沒有IP版權(quán)、演員薪酬與檔期等因素的掣肘，這使得漫劇的創(chuàng)作降低了許多門檻。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，漫劇市場的擴(kuò)張，得益于AI技術(shù)突破制作周期與成本瓶頸實(shí)現(xiàn)降本增效，平臺通過流量扶持、IP開放等策略助推內(nèi)容供給，疊加海量網(wǎng)文IP提供的堅(jiān)實(shí)劇情基底。三者共同作用下，行業(yè)正從產(chǎn)能爆發(fā)邁向精品化、IP化發(fā)展，為影視衍生生態(tài)拓展孕育更多可能。

記者了解到，以往制作一部較為精品的劇集，往往需要數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)，耗時三到六個月。在2025年，AI大模型的發(fā)展則改變了這一傳統(tǒng)流程。各類AI工具的出現(xiàn)，正在將漫劇的創(chuàng)作周期從以往的“月”為單位，壓縮至以“天”為單位。例如，在圖漫領(lǐng)域（包括表情包動漫），借助AI能力，單人一天即可完成一部劇集的制作。

今年以來，快手可靈、抖音即夢、Google Veo、Runway Gen、Sora2等視頻模型能力進(jìn)步較快，效率上升的同時，調(diào)用價格卻在下降。

“2025年國內(nèi)視頻大模型在生成效率與質(zhì)量上顯著提升，如Vidu模型可生成32秒高一致性視頻，物理仿真精度接近電影級。同時，商業(yè)化落地能力增強(qiáng)，快手‘可靈’、抖音‘逍遙大模型’等通過API開放，支持企業(yè)級定制，成本大幅降低，單分鐘漫劇制作成本降至1000元以下?！鄙疃瓤萍佳芯吭涸洪L張孝榮說。

艾媒咨詢在近日發(fā)布的《2025—2026年中國AI漫劇行業(yè)趨勢白皮書》中表示，中國動畫微短劇市場（即漫?。┮?guī)?？焖僭鲩L，2025年市場規(guī)模達(dá)189.8億元，同比增長276.3%，預(yù)計(jì)2030年市場規(guī)模將超850億元。其間增速分別為276.3%、65.3%、39.7%、28.3%、25.9%、21.3%。同比增速顯著高于微短劇市場，可以說，漫劇在真人微短劇競爭加劇、增速放緩的背景下開辟了增量市場，成為微短劇市場的新增長極。

暗藏變化

在微短劇行業(yè)欣欣向榮之際，也有新的問題開始浮現(xiàn)。其中影響最大的便是版權(quán)。

2025年6月，晉江文學(xué)城與哇唧唧哇因《偷偷藏不住》的短劇改編權(quán)糾紛吵上了熱搜。7月，聽花島指控南京燭影心公司出品的《歪出一片煙火人間》在分鏡設(shè)計(jì)、鏡頭語言、臺詞等方面高度復(fù)制《家里家外》。同月，海外短劇的某平臺也被聽花島、點(diǎn)眾科技兩家公司相繼指控存在多部作品的侵權(quán)行為。11月，鹽言故事起訴三公司擅自改編小說《阮阮》為短劇《不再說從前》，法院認(rèn)定侵權(quán)并判賠30萬元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與微短劇當(dāng)前的發(fā)展階段相關(guān)，即經(jīng)歷高速發(fā)展后，內(nèi)容創(chuàng)作逐漸面臨瓶頸，一段時間內(nèi)某一題材會被快速復(fù)制、跟風(fēng)，這就容易產(chǎn)生同質(zhì)化問題。例如在年代劇中，主角往往重生或穿越，并以當(dāng)前時代的思維與認(rèn)知在幾十年前施展。此外，一些爆款微短劇，也往往會被同行進(jìn)行各種調(diào)整修改后，推出類似題材的作品。

“在電影行業(yè)也有過類似的案例。影視項(xiàng)目的投資風(fēng)險是非常高的，項(xiàng)目主控方為求穩(wěn)妥，傾向于選擇這幾年被市場驗(yàn)證的內(nèi)容與題材。但時間一久，容易引發(fā)觀眾的審美疲勞?！睆氖码娪爸破慕疱f。

在同質(zhì)化愈演愈烈的情況下，是否涉及抄襲，或者翻拍的質(zhì)量如何就容易成為焦點(diǎn)話題。

“微短劇的更迭周期是很快的，但是這種版權(quán)糾紛如果上訴至法院，周期可能會比較長，能否勝訴、賠償金額是否能彌補(bǔ)損失，也是一個問題?！北本┦心硞髅焦镜墓ぷ魅藛T表示，“其實(shí)，從2025年開始，公司內(nèi)部已經(jīng)把原創(chuàng)作為指標(biāo)，為了避免目前很多微短劇編劇的慣性思維，正嘗試讓跨行業(yè)的人來寫劇本，不過畢竟隔行如隔山，這個措施還在慢慢推進(jìn)中。”

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：顏京寧）