廣東
出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李奧
冬季以來，品牌陸續(xù)抵達冬日營銷戰(zhàn)場，越來越多品牌入局冬日氛圍感營銷，給寒冷的冬天增添一抹亮色。
最近，身在呼和浩特的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，美團單車一夜之間穿上了厚實的小牛毛絨外套，顯得軟萌、可愛。
過冬的溫暖穿搭
卷到共享單車上了
一輛輛被套上毛絨頭套的共享單車整齊劃一地排開，乍一看好像一群小牛在排隊。
圖源：小紅書用戶
看到社交媒體曬圖的網(wǎng)友紛紛夸贊這個裝扮太可愛，而且很暖心。
因為長得太卡哇伊，以至于有部分網(wǎng)友還以為這是AI生成的。
更有網(wǎng)友妙語連珠，稱這是“牛馬騎牛車”，給人一種很命苦的感覺。
冬季在戶外出行，尤其是騎車場景下，不可避免遇到凍手、凍屁股的問題，通過加裝毛絨套件，能夠在一定程度上提升騎行的舒適度。
而毛絨套件自帶溫暖、治愈的情緒價值，能夠從情感上塑造親和力，傳遞超越于視覺層面的溫暖關(guān)懷。
新奇的毛絨頭套設(shè)計，增加了騎行的趣味性，進一步提升了用戶的騎行熱情。
而這次給共享單車套上毛絨頭套，其實是美團單車與伊利品牌聯(lián)動的一部分。
圖源：小紅書用戶
以毛絨單車帶來的溫暖觸感與熱牛奶傳遞的溫熱，直擊用戶在冬日對于溫暖的渴望，帶來冬季通勤路上的溫暖陪伴。
除了單車上的毛絨裝扮，這次聯(lián)動還設(shè)計了線下體驗點，在街頭毛絨單車的周邊區(qū)域搭建“小牛暖屋”，吸引行人參與互動，贏取冬季實用小禮品。
從視覺層面上看，活動設(shè)置的小牛造型車筐以及小牛暖屋，其實是以與產(chǎn)品相關(guān)的視覺符號，來建立品牌聯(lián)想。
而熱牛奶與毛絨保暖車筐的組合，自然契合冬季御寒保暖需求，讓用戶在體驗過程中，感受品牌溫暖陪伴，傳遞冬季喝熱牛奶的品牌心智。
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共享單車開了太多掛
平時我們騎行的共享單車，原本只承擔著城市代步的基礎(chǔ)功能，然而，當品牌在產(chǎn)品體驗與場景營造上巧思布局，這些穿梭街頭的單車，便搖身成為自帶話題度的“街頭頂流”！
一、抓出行痛點，共享單車也內(nèi)卷
品牌對產(chǎn)品進行功能升級，本質(zhì)上是用戶體驗的升級，從用戶騎行的實際需求出發(fā)，打磨細節(jié)提升產(chǎn)品力，讓用戶在使用過程中感知品牌溫度，進而提升產(chǎn)品吸引力和用戶粘性。
圍繞用戶使用痛點的功能迭代，是共享單車最直接的發(fā)力方向。
比如，夏季聚焦防曬降溫，美團、青桔等推出的防曬涼感坐墊，有效解決了黑色坐墊暴曬發(fā)燙的問題，青桔還將坐墊設(shè)計成西瓜造型，讓實用功能與視覺趣味結(jié)合，強化清涼的感官聯(lián)想。
圖源：小紅書@929開心的momo
冬天則聚焦保暖需求進行產(chǎn)品升級，如美團加裝防風手套，青桔推出帶披風的“暖暖車”，哈啰上線兼顧實用性與設(shè)計感的“防風盾”，讓用戶在寒冷天氣中也能感受到品牌的貼心關(guān)懷。
圖源：小紅書@momo
很多共享單車品牌也通過對不同人群和場景的適應(yīng)性優(yōu)化，像美團的mini款單車，就滿足了小個子用戶的騎行需求；哈啰通過標注刻度，降低了用戶調(diào)節(jié)座位的操作成本；以及多款自行車加裝的手機支架，完美適配導航場景，部分品牌還嘗試無線充電功能，持續(xù)強化便攜出行的用戶心智。
圖源：小紅書@chui燦燦燦
還有哈啰此前增設(shè)的兒童后座，直擊家長帶娃出行的痛點，不僅讓品牌形象更具親和力，也拓展了家庭出行的使用場景。
二、靠顏值吸睛，成為流動的文化符號
共享單車的視覺煥新，本質(zhì)是將產(chǎn)品融入城市文化與街頭美學，通過高辨識度的設(shè)計，讓單車成為移動的品牌名片，同時激發(fā)用戶的社交傳播欲。
限定款單車是品牌綁定城市文化的重要途徑。如哈啰的西安限定粉色省力車，與當?shù)鼐皡^(qū)、商圈場景深度融合，既提升了單車的打卡屬性，更讓共享單車成為城市文旅的傳播載體，實現(xiàn)品牌與城市的雙向賦能。
圖源：小紅書@哈啰騎行
還有之前美團的清華限定小紫車，采用清華校色搭配校慶元素，不僅成為校園文化的具象表達，更通過清華專屬感引發(fā)全網(wǎng)討論。
有時候，各平臺還會通過兼具治愈感和趣味性的主題裝飾，傳遞品牌的年輕化調(diào)性。
如端午期間，哈啰投放帶小蛇玩偶的單車，將傳統(tǒng)民俗元素融入產(chǎn)品，既貼合節(jié)日氛圍，也讓品牌更具文化溫度，拉近了與用戶的心理距離。
圖源：小紅書@珍知棒
還有哈啰云朵車搭配Jellycat風格玩偶，青桔的花花彩蛋車掛滿春日扭扭花，這些可愛元素讓騎行升級為了一段愉悅的出行體驗，推動用戶自發(fā)拍照分享，形成低成本的社交裂變。
三、玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)動，化身品牌破圈利器
共享單車還成為一種助力跨界營銷破圈的網(wǎng)紅媒介，核心是借助合作方的品牌影響力和圈層資源，實現(xiàn)用戶群體的破圈滲透，同時為品牌注入新鮮感。
如此前青桔與黑神話悟空、大白兔的IP合作，借助IP的粉絲基礎(chǔ)，吸引了游戲玩家、懷舊群體等不同圈層用戶的關(guān)注，擴大了品牌的受眾范圍。
以及哈啰與LOEWE聯(lián)名的金色單車，將奢侈品的質(zhì)感與日常出行結(jié)合，打破了共享單車“平價工具”的固有認知，讓品牌形象更具高端感和藝術(shù)感。
在此基礎(chǔ)上，搭配騎行挑戰(zhàn)、福利兌換等玩法，進一步提升用戶的參與度，讓跨界聯(lián)動從視覺曝光，升級為深度互動，實現(xiàn)了品牌與用戶的雙向價值傳遞。
說到最后：
作為城市出行的高頻代步工具，共享單車已經(jīng)深度嵌入人們的日常生活，成為街頭文化的一部分。
各品牌敏銳地捕捉到這一特質(zhì)，將其作為一種極具場景滲透力與生活氣息的傳播介質(zhì)，通過在單車上融入創(chuàng)意設(shè)計與文化元素，在潛移默化中傳遞品牌信息。
這順應(yīng)了當下消費者對于個性化、情感化消費體驗的追求，為出行工具賦予了獨特的生活韻味和情感維度。
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