作者 |Kylin

編輯 | Sette

哪有流量，哪里就有文旅扎堆的身影。

這不最近這段時(shí)間，全國(guó)各地文旅景區(qū)都跟“荒野求生”杠上了。

不僅越搞越多，還越搞越野，就連素有“生命禁區(qū)”之稱(chēng)的哀牢山都想下場(chǎng)搞一下。

12月19日，一家名為浙江柏楊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的企業(yè)發(fā)布了一封道歉信，宣布停止舉辦計(jì)劃中的“哀牢山荒野求生賽事”，給出的理由是“前期宣傳不當(dāng)”。

這距離其12月17日正式官宣與云南省新平縣文化和旅游局簽約要辦此活動(dòng)也就剛過(guò)去兩天時(shí)間。

期間當(dāng)?shù)匚穆镁诌€出來(lái)做過(guò)一回澄清，說(shuō)要辦的這個(gè)“荒野求生賽”，其實(shí)是策劃的情景體驗(yàn)綜藝類(lèi)節(jié)目。

具體策劃方案正在編制中，具體拍攝時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容及條件待進(jìn)一步洽談。

結(jié)果還沒(méi)談出個(gè)一二三，直接官宣停辦了。

為啥呢？因?yàn)檩浾搲毫?shí)在是扛不住。

先看看大家都怎么評(píng)價(jià)這事兒的：

總結(jié)成一句話(huà)，就是太危險(xiǎn)，主辦方很難保障參賽者的安全。

那為什么哀牢山想做這事兒？流量時(shí)代，很多地方文旅部門(mén)都被KPI壓得喘不過(guò)氣。

看幾篇七星山的爆款文章，幾個(gè)50億播放量的視頻，就想照搬個(gè)荒野求生活動(dòng)實(shí)現(xiàn)流量逆襲。

畢竟這概念聽(tīng)起來(lái)就是冒險(xiǎn)、熱血、真人秀、自然挑戰(zhàn)、全網(wǎng)熱搜，還能坐著數(shù)游客；這模式看起來(lái)好像沒(méi)什么技術(shù)含量，劃塊地、找點(diǎn)人、開(kāi)個(gè)直播就能火。

現(xiàn)在又有各種短視頻平臺(tái)可以自動(dòng)傳播，這么好的事情還等什么？

但現(xiàn)實(shí)可不是這么回事兒，嗷嗷打你的臉。

第一，流量這碗飯不是誰(shuí)都能端

很多人覺(jué)得，七星山能靠荒野求生火，哀牢山憑什么不行？都是山，還能差出一個(gè)珠穆朗瑪峰？

朋友，差得可太多了。

七星山的荒野求生，本質(zhì)是一場(chǎng)高度可控的沉浸式真人秀。

場(chǎng)地在可控的開(kāi)發(fā)景區(qū)范圍內(nèi)，安全有保障，規(guī)則由人定，連結(jié)局都可以是“因天氣原因全員平分獎(jiǎng)金”的和諧劇本。

8名選手每人拿6萬(wàn)元獎(jiǎng)金下山，該送外賣(mài)送外賣(mài)，想繼續(xù)打工攢錢(qián)蓋房就繼續(xù)打工攢錢(qián)，又或者能延續(xù)熱度，做個(gè)網(wǎng)紅博主，都是不錯(cuò)的結(jié)局，平穩(wěn)落地。

它賣(mài)的不是真“求生”，而是“追劇”的情感體驗(yàn)。

而哀牢山是什么地方？國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，核心區(qū)法律明令禁止進(jìn)入。這里地形復(fù)雜、磁場(chǎng)異常、氣候詭變，是2021年讓中國(guó)地質(zhì)調(diào)查局昆明自然資源綜合調(diào)查中心4名專(zhuān)業(yè)地質(zhì)調(diào)查人員不幸遇難的地方。

在這種地方搞商業(yè)性“荒野求生”，已經(jīng)不是頭腦發(fā)熱，是嫌命太長(zhǎng)。

你以為你想的是流量和熱搜，但網(wǎng)友和官方想到的是“失聯(lián)”、“救援”和“破壞生態(tài)”。你的策劃案還沒(méi)捂熱，罵聲和監(jiān)管已經(jīng)拍到了臉上。

這就相當(dāng)于你在化工廠(chǎng)里玩“竄天猴”，還納悶兒別人在廣場(chǎng)上放怎么就沒(méi)事。

不是竄天猴的問(wèn)題，是場(chǎng)地的問(wèn)題??！你這叫“自殺式煙花秀”。

第二，跟風(fēng)的成本，你根本扛不住

哀牢山，風(fēng)景是絕對(duì)秀麗，但也絕對(duì)是戶(hù)外冒險(xiǎn)類(lèi)項(xiàng)目的“火葬場(chǎng)”。

不是說(shuō)哀牢山不美，而是它的“人設(shè)”和“網(wǎng)紅”八字不合。它在大眾心里的標(biāo)簽是“神秘”、“危險(xiǎn)”、“未解之謎”和“禁區(qū)”。

已經(jīng)有網(wǎng)紅用親身經(jīng)歷給你演示過(guò)成本了。還記得那個(gè)叫“苗疆陳朵朵”的博主嗎，違規(guī)進(jìn)入核心區(qū)露營(yíng)拍視頻，7天漲粉36.5萬(wàn)，漲幅168.98%。（具體事件可以看《網(wǎng)紅博主“盯上”哀牢山？官方出手緊急 “滅火”》）

然后呢？然后賬號(hào)就被處理得搜索不到了，本人被官方連環(huán)打臉，淪為反面典型。

她用自己的社死，證明了在哀牢山走黑紅路線(xiàn)的結(jié)局只有一種：紅，是暫時(shí)的；黑，是永恒的。

這還不是最貴的成本。

最貴的是，當(dāng)大量網(wǎng)紅和游客被這種活動(dòng)吸引，蜂擁而至，開(kāi)始無(wú)視規(guī)則探索未開(kāi)放區(qū)域時(shí)，你要付出的可能是無(wú)法承受的安全代價(jià)和輿論代價(jià)。

到時(shí)候，潑天的富貴沒(méi)接到，潑天的官司和問(wèn)責(zé)可就全來(lái)了。

對(duì)于想把哀牢山打造成‘荒野樂(lè)園’的官方或資本來(lái)說(shuō)，這種形象透支才是更致命的。

第三，有些“人設(shè)”，你根本立不住

假如你頭鐵，覺(jué)得可以控制風(fēng)險(xiǎn)，恭喜你進(jìn)入下一步：立人設(shè)。

搞網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，不是有山有水就可以了，你還得有個(gè)能立得住、傳得開(kāi)的故事。

大家做自媒體搞過(guò)內(nèi)容的人應(yīng)該都知道，立人設(shè)本身就是個(gè)坑。

給自己立文藝人設(shè)翻車(chē)程度如果算100，那么給一個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)立“荒野樂(lè)園”人設(shè)的翻車(chē)程度，差不多可以說(shuō)是10086。

首先因?yàn)榘Ю紊降牡咨恰氨Ｗo(hù)”和“敬畏”，不是“征服”和“戲?！?。這個(gè)根本矛盾，就決定了你所有的故事都建立在流沙上。

你想講“人定勝天”的挑戰(zhàn)故事，網(wǎng)友給你刷“敬畏自然”；你想渲染神秘冒險(xiǎn)氛圍，官方馬上給你科普《自然保護(hù)區(qū)條例》；你好不容易找了個(gè)“選手鉆木取火”的亮點(diǎn)，下一秒林業(yè)局的電話(huà)就可能打過(guò)來(lái)。

那些看似能火的“爆點(diǎn)”，在哀牢山，每一個(gè)都是“爆雷點(diǎn)”。

你說(shuō)，既然立高端冒險(xiǎn)人設(shè)這么難，我能不能就搞個(gè)低配版，意思意思？

別鬧了。

沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，哪來(lái)的看點(diǎn)？沒(méi)有看點(diǎn)，哪來(lái)的流量？你弄個(gè)大家在安全步道上走走、拍拍照的“求生”，網(wǎng)友只會(huì)覺(jué)得你是個(gè)傻子，還不如去看公園老大爺打太極拳。

這就陷入了一個(gè)死循環(huán)：要安全，就沒(méi)流量；要流量，就必然不安全。

哀牢山的風(fēng)險(xiǎn)還極為不可控。

在流量面前，很多人肯定是選擇不要命的，萬(wàn)一真出個(gè)意外，主辦方擔(dān)不起，官方更是犯不上。

第四，有些“風(fēng)”，你根本跟不起

好不容易把方案、人設(shè)、風(fēng)險(xiǎn)控制（自以為）搞得七七八八，你覺(jué)得可以開(kāi)始收割流量了，別急。

政策真的允許你在核心區(qū)邊緣搞這個(gè)嗎？消防、林業(yè)、文旅、公安，各部門(mén)的手續(xù)齊了嗎？應(yīng)急預(yù)案真的能應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的失聯(lián)事故嗎？真有能力保證賽事執(zhí)行規(guī)范不違規(guī)嗎？

這些東西隨便一個(gè)都非常要命。就說(shuō)前兩天也被停辦了的貴州榕江“荒野求生賽”，開(kāi)賽四天就偃旗息鼓。

官方給出的理由是低溫天氣、森林火險(xiǎn)等級(jí)較高，考慮參賽選手人身安全問(wèn)題。觀(guān)眾質(zhì)疑的可是主辦方賽事不公，工作人員違規(guī)投喂選手，甚至有安全員騷擾女選手。

而據(jù)企查查信息顯示，貴州榕江“荒野求生賽”的主辦方重慶云深荒野戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有限公司現(xiàn)在已經(jīng)因?yàn)橥ㄟ^(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系經(jīng)營(yíng)異常了。

看這家公司的成立時(shí)間就更有意思，活動(dòng)是12月2日在榕江兩汪鄉(xiāng)開(kāi)賽，其注冊(cè)成立時(shí)間卻是2025年11月20日，由法定代表人李忠建百分百控股。

短短十來(lái)天，怎么策劃、怎么落地、怎么開(kāi)賽的，咱也不知道，也沒(méi)地兒?jiǎn)枴?/p>

類(lèi)似被叫停的還有云南西疇縣香坪山景區(qū)“木蘭杯”荒野求生技能大賽。

這些都說(shuō)明，七星山能搞，不代表是個(gè)山就能搞。張家界的政策環(huán)境、山地地形、開(kāi)發(fā)成熟度和你家的山完全不是一回事。

而且就算是七星山，在現(xiàn)在的跟風(fēng)熱度下，第三季還能不能如期搞，還真不一定。

之前為了安全你好我好大家好的獎(jiǎng)金平分結(jié)局，就已經(jīng)讓觀(guān)眾興致缺缺了，質(zhì)疑比賽有內(nèi)幕的聲音也不少。

火起來(lái)的原版大家都不想買(mǎi)單了，你還捧著所謂的“七星山成功經(jīng)驗(yàn)”一頓抄，抄還抄不明白，能做成就怪了。

你也別想著不管三七二十一先把熱度炒起來(lái)再說(shuō)，一個(gè)質(zhì)疑妥妥地送你上熱搜，緊接著就是更上級(jí)部門(mén)的介入和叫停。

哀牢山官方的反應(yīng)已經(jīng)說(shuō)明了一切：從“情景體驗(yàn)綜藝”的蒼白解釋?zhuān)健靶麄鞑划?dāng)”的緊急撤回，一套動(dòng)作行云流水，堪稱(chēng)“連夜扛著火車(chē)跑路”，作為官方還是懂及時(shí)止損的。

第五，流量這碗飯，吃著吃著就變成了刀子

如果看了上面這些，你已經(jīng)覺(jué)得有點(diǎn)發(fā)抖了，但還是想干。那么建議找個(gè)被子把自己裹起來(lái)，真正麻煩的東西來(lái)了。

這個(gè)世界上什么樣的反彈最可怕？一定是觸及公眾底線(xiàn)和生命安全后的輿論反彈。

做其他網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，美食翻車(chē)、價(jià)格坑人，甚至表演尷尬，和用戶(hù)的對(duì)抗都是有限的。但涉及自然保護(hù)區(qū)和人身安全的流量游戲，是要長(zhǎng)期被架在道德和法治的火上烤的。

你的目標(biāo)用戶(hù)們多數(shù)都是看了刺激視頻就上頭的網(wǎng)友，對(duì)于“探險(xiǎn)”的理解就是追求感官刺激，對(duì)于有完整劇本和安全保障的綜藝而言，這不是問(wèn)題。

但是對(duì)于你一個(gè)夾在政策紅線(xiàn)、生態(tài)紅線(xiàn)和安全底線(xiàn)之間的項(xiàng)目，這就代表了無(wú)限的麻煩。今天有網(wǎng)紅違規(guī)闖入要你回應(yīng)，明天有網(wǎng)友質(zhì)疑破壞環(huán)境要你自證，后天可能有愣頭青看了宣傳真去冒險(xiǎn)要你負(fù)責(zé)。

一旦出點(diǎn)安全事故，只要一個(gè)熱搜，你的整個(gè)地區(qū)文旅形象要花費(fèi)十倍百倍的成本才有可能挽回。

特別是央媒已經(jīng)下場(chǎng)評(píng)論，不論是考慮選手人身安全，還是從地方文旅發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，規(guī)范荒野求生賽事都迫在眉睫。

這時(shí)候搞點(diǎn)事被點(diǎn)名批評(píng)，你差不多就完?duì)僮恿恕?/p>

對(duì)于絕大多數(shù)沒(méi)經(jīng)歷過(guò)全國(guó)級(jí)輿論風(fēng)暴的朋友們而言，這種折磨基本是毀滅性的。互聯(lián)網(wǎng)的憤怒多樣性以及監(jiān)管的嚴(yán)肅性將會(huì)赤裸糊你一臉，你將深刻意識(shí)到“網(wǎng)紅”兩個(gè)字后面跟著的可能是“黑紅”。

所以，你得明白：當(dāng)你的“創(chuàng)意”需要法律、安全和人命來(lái)當(dāng)賭注時(shí)，這就不是一個(gè)創(chuàng)意，而是一個(gè)事故。

流量這碗飯，端錯(cuò)了碗，容易把自己送走。

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