作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選

無印良品的設(shè)計是徹底放飛自我了吧，繼讓打工人秒變“住院患者”的病號服、一鍵“皈依佛門”的出家服之后，這次直接把浴巾做成了“破布披風”。

穿上身瞬間穿越回古埃及當奴隸，連《哈利·波特》里的多比看了都得直呼“這是我的同款戰(zhàn)袍吧”！

最近，無印良品一款可穿式浴巾悄然上架，本以為是日系小清新的浴室必備，結(jié)果一經(jīng)曝光就被網(wǎng)友的銳評淹沒。

1

158元買塊“破布”？

MUJI的抽象設(shè)計笑不活了

無印良品這款可穿式浴巾，主打卡通的套頭設(shè)計，宣稱能當浴巾也能當浴袍，采用100%純棉材質(zhì)，主打一個自然簡約。但實際效果卻和“小清新”毫無關(guān)系。

寬松到?jīng)]型的剪裁，耷拉在身上像套了個麻袋；未漂白的原始布料顏色，自帶一種“復(fù)古貧窮感”；領(lǐng)口和袖口的毛邊設(shè)計，更是加深了“隨手剪的破布”既視感。

就是這樣一款看似毫無設(shè)計感的浴巾，售價高達158元。這個價格讓網(wǎng)友們炸開了鍋，吐槽聲此起彼伏。

158元的售價，沒有任何裝飾的套頭設(shè)計，再加上自帶“歲月滄桑感”的未漂白麻色，怎么看都像一塊剪了三個洞的粗布。

有人調(diào)侃：“穿上它，感覺下一秒就要拿起鞭子去修金字塔了”

“打工人的命已經(jīng)夠苦了，MUJI還要用浴巾再補一刀”。

“穿上像古埃及奴隸也就算了，關(guān)鍵是奴隸的衣服都沒這么貴吧”。

更離譜的是，有眼尖的哈利·波特迷發(fā)現(xiàn)，這浴巾和家養(yǎng)小精靈多比的“枕套戰(zhàn)衣”簡直一模一樣！

怪不得這么眼熟，原來是多比的衣服?。?/p>

這個浴巾受眾是多比嘛？這不多比cos服嗎

對比圖一放出來，不能說很像，只能說一模一樣。

熟悉哈利·波特的朋友都知道，多比作為馬爾福家的家養(yǎng)小精靈，在獲得自由前，因為身份卑微不能穿正經(jīng)衣服，只能裹著一個破舊的枕套蔽體。而MUJI這款浴巾的顏色、剪裁和質(zhì)感，完美復(fù)刻了多比的“枕套戰(zhàn)衣”。

于是，網(wǎng)友辣評：MUJI這是把受眾定位成多比了嗎？

但是Dobby is free！衣服就不free了，這個收費158

不過，吐槽歸吐槽，也有部分網(wǎng)友被“套頭設(shè)計”種草。洗完澡不用手抓著浴巾，套上就能走，確實方便。

還有動手能力強的網(wǎng)友表示：“兩塊普通浴巾才50塊，自己縫三個洞，就是MUJI平替，性價比直接拉滿”。

網(wǎng)友銳評：奴隸風

2

多比的“自由戰(zhàn)袍”為什么打工人會為“奴隸浴巾”買單？

要搞懂網(wǎng)友對“多比撞衫?！钡臒崆?，首先得聊聊多比這個角色的魅力。

在《哈利·波特》系列中，多比是馬爾福家族的家養(yǎng)小精靈，一生下來就注定是奴隸，只能聽從主人的命令，稍有反抗就會遭到殘酷的懲罰。它最開始出場時，就裹著一個破舊的枕套，這不僅是它奴隸身份的象征，更凸顯了它的卑微與可憐。

而多比的命運轉(zhuǎn)折點，源于哈利·波特的幫助。在《哈利·波特與密室》中，哈利故意把一只襪子塞給馬爾福，讓他無意間“送給”了多比。按照精靈的規(guī)則，只要主人贈送衣服，小精靈就能獲得自由。

就這樣，多比因為一只襪子重獲新生，之后它穿上了各種鮮艷的衣服，收集襪子也成了它最大的愛好。在故事的最后，多比為了營救哈利等人犧牲，墓碑上刻著“這里安睡著多比，一個自由的小精靈”，成為無數(shù)觀眾心中的意難平。

多比的故事之所以能引發(fā)共鳴，是因為它代表了“底層的反抗”和“對自由的渴望”。而當代打工人，恰恰在多比身上看到了自己的影子，每天被工作束縛，像奴隸一樣奔波，內(nèi)心深處都藏著對“自由”的向往。

所以，當MUJI浴巾撞衫多比的“枕套戰(zhàn)衣”時，打工人紛紛下單，調(diào)侃158買給Dobby自由。

有人說：“這已經(jīng)不是一款普通的浴巾了，而是打工人的‘精神圖騰’”。不得不說，MUJI這次雖然設(shè)計被吐槽，但意外踩中了年輕人的情感痛點，靠著“多比?！睂崿F(xiàn)了流量逆襲。

3

盤點MUJI的奇葩設(shè)計為什么總讓人覺得“命苦”？

其實，這款“古埃及奴隸浴巾”并不是MUJI第一次因抽象設(shè)計出圈。這些年，MUJI推出的奇葩服裝不在少數(shù)，每一款都能精準戳中網(wǎng)友的吐槽點，還被網(wǎng)友總結(jié)出了一個共性：“穿上就有種命很苦的感覺”。

首當其沖的就是之前爆火的“手術(shù)服套裝”。因為過于寬松的剪裁和單調(diào)的顏色，穿上身和醫(yī)院的手術(shù)服幾乎別無二致。

有網(wǎng)友曬出穿搭圖，瞬間變身“剛出手術(shù)室的醫(yī)生”。

網(wǎng)友調(diào)侃：“MUJI是打算承包我們的‘住院穿搭’嗎？從手術(shù)服到病號服，一套配齊”。

更絕的是那款被網(wǎng)友稱為“出家服”的黃色禪意套裝。簡約的黃色長袍，沒有任何裝飾的設(shè)計，穿上身瞬間有種“皈依佛門”的既視感。

網(wǎng)友們的吐槽充滿了禪意：“穿上這套衣服，感覺內(nèi)心都平靜了，下一秒就要去寺廟敲鐘了”

還有網(wǎng)友腦洞大開，搭配了一串佛珠，調(diào)侃道：“甘露寺穿搭天花板，甄嬛看了都得夸一句專業(yè)”。

除此之外，MUJI還推出過藏藍色的“老干部中山裝”、寬大連體的“黃包車夫服”等奇葩設(shè)計，每一款都能引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。

為什么MUJI的衣服總給人“命苦”的感覺呢？其實核心原因在于它的設(shè)計理念和消費者認知之間的偏差。

MUJI一直主打“極簡主義”，追求去除一切多余的裝飾，回歸產(chǎn)品本身的功能和材質(zhì)。但這種“極簡”在很多消費者看來，卻變成了“簡陋”。

尤其是服裝類產(chǎn)品，過于寬松的剪裁、單調(diào)的顏色、樸素的材質(zhì)，很容易讓人聯(lián)想到“貧困”“卑微”的形象，比如奴隸的粗布衣服、病人的病號服、僧人的素色長袍等。再加上MUJI偏高的定價，讓消費者覺得“花高價買了件沒設(shè)計感的衣服”，這種心理落差進一步放大了“命苦”的感覺。

從營銷角度來看，MUJI的這些“奇葩設(shè)計”其實是一把雙刃劍。一方面，這些設(shè)計總能引發(fā)網(wǎng)友的吐槽和討論，讓品牌頻繁出圈，獲得大量的免費流量。比如這次的“多比浴巾”，僅憑網(wǎng)友的調(diào)侃就獲得了極高的關(guān)注度，相當于做了一次成功的社會化營銷。

另一方面，過度依賴“抽象設(shè)計”博眼球，也會消耗品牌的口碑。長期以來，MUJI以“良品”和“高品質(zhì)”為核心賣點，但這些看似“擺爛”的設(shè)計，會讓消費者對品牌的設(shè)計能力產(chǎn)生質(zhì)疑，尤其是158元的浴巾、200多元的病號服等產(chǎn)品，被網(wǎng)友吐槽“性價比極低”，進一步影響品牌的高端形象。

不可否認，MUJI的極簡理念曾經(jīng)引領(lǐng)了一股生活方式潮流，讓消費者明白“少即是多”的道理。但極簡不等于沒有設(shè)計，簡約不等于簡陋。

這次“古埃及奴隸浴巾”的爭議，或許能給MUJI提個醒：消費者愿意為真正的設(shè)計和品質(zhì)買單，而不是為“抽象的極簡”和“高價的簡陋”買單。

與其在奇葩設(shè)計上費盡心機，不如回歸產(chǎn)品本身，在材質(zhì)、功能、細節(jié)上多下功夫，讓極簡風真正回歸“實用、舒適、有質(zhì)感”的本質(zhì)。

畢竟，沒有哪個消費者真的想穿成古埃及奴隸或家養(yǎng)小精靈，大家想要的，只是一款性價比高、設(shè)計好看的浴巾而已。

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

更多精彩內(nèi)容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓