2025年是“深汕友農(nóng)”品牌運作的第二年。如何讓區(qū)域公用品牌從“有名”到“有實”，真正惠及企業(yè)、帶動產(chǎn)業(yè)？這道發(fā)展考題，需要扎實的答卷。

這一年，品牌以一套環(huán)環(huán)相扣的組合拳，給出了有力回應(yīng)——

先是“讓人看見”：聯(lián)動媒體力量、鼓勵企業(yè)直播，年觸達超5000萬人次，打破“養(yǎng)在深閨”的信息壁壘。

進而“讓人買到”：線下進駐主流商超、亮相熱門農(nóng)業(yè)展會，線上運營小程序、對接幫扶渠道，打通了從認知到消費的“最后一公里”。

最終“讓產(chǎn)業(yè)跟上”：引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)“補鏈強鏈”，引入金融支持，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈整體升級。

在系列舉措的推動下，今年以來，“深汕友農(nóng)”品牌已帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超300萬元，同比增長15%。同時持續(xù)通過專家遴選擴充產(chǎn)品矩陣，截至目前“深汕友農(nóng)”品牌供應(yīng)商已增長至11家，產(chǎn)品數(shù)量增長至67個，品牌涵蓋糧油、鮮果、水產(chǎn)、干貨、糕點、白酒、肉制品等七大品類，與超百家采購商建立長期合作，市場影響輻射至深圳、廣州等全國20余座城市，有力推動了農(nóng)戶增收與企業(yè)發(fā)展。

在“十四五”收官與廣東“百千萬工程”三年初見成效的關(guān)鍵節(jié)點，深圳市錨定“先行示范區(qū)”探路使命，全面實施“媒體+”賦能“百千萬工程”市場體系建設(shè)，推動資源要素向深汕特別合作區(qū)集聚。在此進程中，“深汕友農(nóng)”以品牌為旗、媒體為舟、市場為帆，正探路一條可復(fù)制、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化新路徑。

“深汕友農(nóng)”小程序

“媒體+”破題，“深閨”好物乘風出圈

作為深圳市實施“百千萬工程”的主陣地和鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場，深汕特別合作區(qū)坐擁“山海連城”的生態(tài)稟賦，孕育了品類繁多的特色農(nóng)產(chǎn)品。然而，長期以來，這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品多局限于本土市場，品牌影響力有限，市場拓展乏力。如何讓好產(chǎn)品走出深汕、走向全國，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)民實實在在的收益，成為一道亟待破解的課題。

2024年，深汕特別合作區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和海洋漁業(yè)局攜手南方報業(yè)傳媒集團，正式啟動區(qū)域公用品牌建設(shè)，推出“深汕友農(nóng)”品牌體系。通過地鐵專列、公交專車、電商直播等一系列創(chuàng)意傳播，迅速打開品牌知名度。精心設(shè)計的品牌IP“友農(nóng)伯伯”表情包，更在社交平臺實現(xiàn)“病毒式”擴散，讓品牌形象鮮活起來。

進入2025年，深汕持續(xù)加碼“媒體+”賦能，聯(lián)動南方報業(yè)、深圳報業(yè)等權(quán)威媒體，開展“‘深汕友農(nóng)’新勢力”系列專題報道，編制《“深汕友農(nóng)”品牌農(nóng)產(chǎn)品采購指南》，并邀請網(wǎng)絡(luò)名人、媒體記者深入田間地頭、產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實地記錄“產(chǎn)城鄉(xiāng)融合”的生動實踐。線上線下共振，覆蓋更廣、聲量更大，品牌曝光度與公信力持續(xù)攀升。

“深汕友農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品

據(jù)統(tǒng)計，2025年以來，“深汕友農(nóng)”獲得澎湃新聞、南方+、深圳晚報等20余家主流媒體報道，發(fā)布稿件超100篇，總覆蓋人次突破5000萬。品牌同時積極推動視頻化、直播化轉(zhuǎn)型，支持優(yōu)稀農(nóng)業(yè)等主體開展數(shù)字化探索，切實幫助企業(yè)拓寬銷路、提升能見度。

品牌賦能的價值，最終要落在企業(yè)身上。

7月2日，深汕網(wǎng)公示“深汕友農(nóng)”產(chǎn)品遴選結(jié)果，深汕特別合作區(qū)谷豐酒業(yè)有限公司的兩款產(chǎn)品成功入選。企業(yè)負責人吳瀾得知后欣喜不已：“相比十年前剛起步時只有周邊客戶，如今在‘深汕友農(nóng)’的平臺上，我們有了更廣的渠道、更大的舞臺，真是趕上了最好的時候?！?/p>

“以前靠自己，能觸達的消費者實在太有限?！鄙钲谑续P來儀實業(yè)有限公司負責人涂偉強坦言。資金有限、品牌聲量弱，是深汕許多中小農(nóng)企共同的成長煩惱。而“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌，為它們提供了可依附的品牌力量和推廣平臺?！啊钌怯艳r(nóng)’讓農(nóng)產(chǎn)品有了更多曝光的機會，我們也更有底氣?！?/p>

消費協(xié)作搭臺，聚力打通灣區(qū)大市場

“深汕友農(nóng)”作為深汕特別合作區(qū)精心打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是深圳以消費協(xié)作為紐帶，推動區(qū)域協(xié)同與鄉(xiāng)村振興的重要載體。

近期，“深汕友農(nóng)”產(chǎn)品推介動作頻頻，市場半徑不斷拓展。11月8日，“深汕友農(nóng)進商超”專場推介活動在深圳華潤萬家（光明長圳店）成功舉辦。活動搭配產(chǎn)品試吃、漁家舞蹈表演、品牌知識有獎問答等互動環(huán)節(jié)，吸引了超萬名深圳市民駐足參與、訂單不斷。工作人員還積極引導(dǎo)消費者掃碼關(guān)注“深汕友農(nóng)”小程序，為后續(xù)線上復(fù)購鋪設(shè)通路。

11月8日，“深汕友農(nóng)”品牌農(nóng)產(chǎn)品進商超推介活動

隨后在12月5日至7日，品牌攜54款全品類產(chǎn)品亮相第十四屆中國（深圳）國際生態(tài)農(nóng)業(yè)暨食材博覽會，于深圳會展中心設(shè)置專門展位，集中展示品牌形象與產(chǎn)品實力。

“深汕友農(nóng)”亮相第十四屆中國（深圳）國際生態(tài)農(nóng)業(yè)暨食材博覽會

參展企業(yè)代表、廣東優(yōu)稀農(nóng)業(yè)企業(yè)相關(guān)負責人黃曉然表示：“我們通過推介會和深農(nóng)會這樣的國家級展會，不僅提升了品牌能見度，也直接對接了餐飲等優(yōu)質(zhì)渠道，對開拓市場幫助顯著?！?另一家企業(yè)代表吳瀾也感慨：“加入‘深汕友農(nóng)’后，對接大灣區(qū)市場的機會明顯增多，來自深圳的客戶持續(xù)增加?！?/p>

市場的拓展步伐不僅限于展會。在深圳市慶祝2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)活動期間，“深汕友農(nóng)”與南香村強村公司、華潤電力、粵和東餐飲等代表達成合作，涵蓋特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、大宗采購等多方面。其中，央企超5000斤的批量采購尤為亮眼。

深汕友農(nóng)”與南香村強村公司、華潤電力、粵和東餐飲等達成合作

在線下，“深汕友農(nóng)”已成功進駐深圳主流商超體系，并獲選納入市級消費幫扶中心，形成可復(fù)制、可持續(xù)的產(chǎn)銷模式。在線上，“深汕友農(nóng)”小程序運營一年多來，已與深汕39個村（社區(qū)）建立深度合作，并與深圳對口幫扶地區(qū)的15家消費幫扶企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，逐步構(gòu)建起“深汕特產(chǎn)+深圳市場”的高效雙向流通機制，為消費協(xié)作提供堅實支撐。

今年以來，“深汕友農(nóng)”品牌已帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超300萬元，有效促進了農(nóng)戶增收與企業(yè)成長。目前，品牌已與超百家采購商建立長期合作，市場影響力覆蓋深圳、廣州等全國20個以上城市。

全鏈協(xié)同，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系加速成型

“深汕友農(nóng)”的“野心”不止于賣貨。

近日，2025年“深汕友農(nóng)”產(chǎn)品第二期遴選專家評審會召開。這并非簡單的“增加品種”，而是一次品牌的提質(zhì)。經(jīng)過新一輪遴選瞄準“補鏈、強鏈”，產(chǎn)品矩陣已擴充至67款。

12月12日，2025 年“深汕友農(nóng)”產(chǎn)品第二期遴選專家評審會

華南農(nóng)業(yè)大學王惠聰教授評價道：“每一次遴選，都是對品牌拼圖的一次關(guān)鍵完善。新成員的加入，讓‘深汕友農(nóng)’從初級農(nóng)產(chǎn)品到精深加工的品類鏈條更完整，內(nèi)在結(jié)構(gòu)更健康?！?/p>

變化清晰可見：今年“深汕友農(nóng)”品牌新增了非遺臘腸、醬香酒、魷魚干等加工類產(chǎn)品，深加工產(chǎn)品在品牌產(chǎn)品中占比中超過50%。這是“深汕友農(nóng)”推進產(chǎn)業(yè)鏈延伸的縮影。

在農(nóng)文旅融合上，品牌也催生了新的價值場景。金竹源合作社的葉源順對此感受真切。他的茶產(chǎn)品入選品牌后，生態(tài)優(yōu)勢得到認可。而他并未止步于銷售，而是轉(zhuǎn)身探索“茶旅融合”。如今，他的茶園已成為蓮花山畔一景，園徑整潔，茶山如畫?！捌放茙砹诵湃?，我們則用茶園的美景把過客變成游客，把游客變成顧客。”葉源順說道。如今，合作社高峰期單日可接待數(shù)十位來自廣深的體驗者。

未來，服務(wù)體驗將成為“深汕友農(nóng)”的核心。正在升級的小程序“農(nóng)產(chǎn)品認養(yǎng)”通道，它結(jié)合“認養(yǎng)+溯源”，將消費者從購買者轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸粕限r(nóng)場主”，深度參與生態(tài)種植。

這條升級之路的背后，是體系化的支撐。今年4月，深圳市首家鄉(xiāng)村振興金融驛站的設(shè)立，為產(chǎn)業(yè)注入了活水。銅鑼湖茶業(yè)的楊貴環(huán)總經(jīng)理對此深有體會：在擴大生產(chǎn)的關(guān)鍵時刻，一筆低息貸款精準送達?！百Y金到位后，我們今年的產(chǎn)茶規(guī)模預(yù)計能從3000斤躍升至1萬斤?！?/p>

可以看見，“深汕友農(nóng)”正清晰勾勒出一條從“產(chǎn)品”到“產(chǎn)業(yè)”再到“生態(tài)”的躍升之路——這條路，既有扎實的腳印，也有遼闊的未來。