近日，由北京民藝非遺研究院主辦的2025“非遺新視界”品牌發(fā)布暨重大課題研討與推介會(huì)在京舉行。作為非遺領(lǐng)域的年度行業(yè)盛會(huì)，會(huì)議匯聚了文博機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、傳承人、媒體及先鋒品牌，共同探討非遺的當(dāng)代傳播與創(chuàng)新。

會(huì)上，生活用紙行業(yè)領(lǐng)先品牌維達(dá)，憑借在非遺文化傳播與創(chuàng)新融合方面的系統(tǒng)性實(shí)踐與顯著成效，被授予“2025非遺傳播公益合作品牌”稱號(hào)。這一榮譽(yù)不僅是對(duì)維達(dá)長(zhǎng)期致力于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與活化工作的權(quán)威認(rèn)可，也折射出在文化自信深入推進(jìn)的背景下，品牌探索商業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任相融合的路徑。

溯洄與共創(chuàng)：讓非遺走入現(xiàn)代生活場(chǎng)景

維達(dá)的非遺之旅，始于對(duì)文化本源的探尋。2025年1月，品牌聯(lián)合達(dá)人制作非遺英歌舞溯源紀(jì)錄片，深入挖掘這一古老舞蹈的歷史脈絡(luò)。同時(shí)，維達(dá)將舞獅、英歌舞等元素融入與國(guó)民IP《熊出沒》的聯(lián)名款產(chǎn)品中，打造“福氣”包裝，把紙巾變成非遺文化的載體之一，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化從“遙望”到“觸手可及”。

2025年5月，維達(dá)再度創(chuàng)新，攜手動(dòng)畫IP“哪吒”，將另一項(xiàng)古老技藝——非遺拓印推至臺(tái)前。通過將拓印技藝與中國(guó)傳統(tǒng)神話結(jié)合，維達(dá)不僅讓沉寂的古老技藝煥發(fā)出新時(shí)代的活力，更借助親子互動(dòng)拓印體驗(yàn)，讓“韌性”的品牌理念與“堅(jiān)韌不拔”的文化精神在家庭場(chǎng)景中悄然傳遞。

沉浸與活化：在非遺原鄉(xiāng)演繹產(chǎn)品“韌”性美學(xué)

如果說IP聯(lián)名是維達(dá)打開非遺視野的窗口，那么深入非遺發(fā)源地進(jìn)行的深度活化實(shí)踐，則體現(xiàn)了品牌更為宏大的敘事野心與匠心。2024年，維達(dá)攜手抖音商城超級(jí)品牌日，將目光投向了云南大理周城——白族扎染技藝的千年傳承地。在這里，維達(dá)完成了一次被譽(yù)為經(jīng)典的跨界融合。

扎染工藝中“扎、染、洗、晾”的工序，恰好生動(dòng)詮釋了維達(dá)紙巾“濕水不易破”的韌性特質(zhì)。但維達(dá)沒有停留在概念比喻層面，而是發(fā)起“維達(dá)紙巾婚紗扎染挑戰(zhàn)”，讓超韌紙巾在非遺傳承人周城嬢嬢的手中幻化出獨(dú)一無二的藍(lán)白圖案，并最終被制作成驚艷的紙巾婚紗作品。在蒼山洱海的映襯下，維達(dá)還打造了一個(gè)獨(dú)特的「扎染紙巾作品展」，演繹出傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美對(duì)話的浪漫場(chǎng)景。

此外，這場(chǎng)活動(dòng)構(gòu)建了立體化的傳播矩陣：從創(chuàng)意視頻引發(fā)紙藝與扎染的美學(xué)對(duì)話，到邀請(qǐng)明星代言人助力，擴(kuò)大聲量；再到線上線下聯(lián)動(dòng)，推出AI變裝挑戰(zhàn)賽，以及發(fā)售限量扎染周邊禮盒，讓公眾全程可體驗(yàn)、可參與。尤為重要的是，維達(dá)通過對(duì)歷史數(shù)據(jù)的科學(xué)分析，驗(yàn)證了扎染主題的強(qiáng)大互動(dòng)與轉(zhuǎn)化潛力，使得非遺營(yíng)銷不再是感性的文化投入，更是具備科學(xué)依據(jù)的品牌增長(zhǎng)策略。

殊榮與擔(dān)當(dāng)：從實(shí)踐者到公益合作品牌的升華

正是這一系列兼具文化深度、創(chuàng)新膽識(shí)與營(yíng)銷巧思的實(shí)踐，讓維達(dá)在非遺傳播領(lǐng)域的努力清晰可見，并最終獲得了北京民藝非遺研究院等專業(yè)機(jī)構(gòu)的高度肯定，榮膺“2025非遺傳播公益合作品牌”。

維達(dá)的非遺探索之路，同時(shí)揭示了一條品牌與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化共生的新路徑：聚焦技藝內(nèi)核與品牌精神的共鳴，跳出單次營(yíng)銷事件，尊重非遺的原生土壤，運(yùn)用現(xiàn)代科技與傳播手段，構(gòu)建從溯源、創(chuàng)意、體驗(yàn)到銷售轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

展望未來，作為公益合作品牌，期待維達(dá)持續(xù)整合資源，探索更多元的非遺活化模式，為增強(qiáng)文化自信、續(xù)寫中華文明當(dāng)代華章貢獻(xiàn)品牌力量。

來源：消費(fèi)者報(bào)