2025年，消費市場正經(jīng)歷一場深刻的結(jié)構(gòu)性變革一從過去依賴政策刺激的規(guī)模擴張，轉(zhuǎn)向以品質(zhì)升級為核心的價值增長。

近日，工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強消費品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費的實施方案》中，明確提出到2027年形成3個萬億級消費領(lǐng)域和10個千億級消費熱點，為這場轉(zhuǎn)型注入強勁政策動力。在這一背景下，母嬰消費憑借精準(zhǔn)的需求匹配與技術(shù)創(chuàng)新，成為品質(zhì)消費的核心載體之一。

六部門促消費新政明確提出推動嬰童產(chǎn)品向精細(xì)化、品質(zhì)化、智能化發(fā)展，將母嬰消費推向品質(zhì)升級的快車道。工信部數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)嬰童用品(不含食品)零售總額達(dá)5653.3億元，隨著新生代父母育兒理念的升級，智能化、安全化、個性化成為母嬰消費的核心訴求，AI玩具、智能護理設(shè)備等細(xì)分品類增速顯著。

隨著高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品成為市場主流，母嬰消費正從“滿足基本需求”向“追求品質(zhì)體驗”轉(zhuǎn)型。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的母嬰用品相關(guān)企業(yè)超1137.1萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約299.1萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，母嬰用品相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達(dá)到頂峰。

從區(qū)域分布來看，廣東省、海南省、湖北省母嬰用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，三個省市數(shù)量總和超過398.2萬余家，占企業(yè)總數(shù)的35.02%。排在其后的是浙江省與陜西省。

產(chǎn)品創(chuàng)新聚焦細(xì)分場景，實現(xiàn)供需精準(zhǔn)匹配。除智能玩具外，智能定量調(diào)奶器、電動調(diào)速行李箱、AI監(jiān)護儀等產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，覆蓋喂養(yǎng)、出行、健康監(jiān)測等全場景，形成“產(chǎn)品+服務(wù)+內(nèi)容”的品質(zhì)化生態(tài)。這種場景化創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品附加值，更構(gòu)建了差異化的市場競爭力。

天眼查研究院認(rèn)為，消費市場的品質(zhì)升級轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上是供需兩端的精準(zhǔn)匹配與價值重構(gòu)。未來，隨著政策支持的持續(xù)加碼、技術(shù)創(chuàng)新的不斷突破，母嬰消費等領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)釋放增長潛力，推動消費經(jīng)濟實現(xiàn)從規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展的跨越。