齊齊與魯魯。

2025年12月26日至27日，以“IP無(wú)界·智創(chuàng)未來(lái)——文化IP與科技融合的全球化探索”為主題的2025全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在上海國(guó)際旅游度假區(qū)成功舉辦。本屆大會(huì)上，來(lái)自山東濟(jì)南的露予工坊齊魯文旅IP形象“齊齊·魯魯”，憑借其深厚的文化底蘊(yùn)與時(shí)尚靈動(dòng)的現(xiàn)代表達(dá)，一舉斬獲“2025年度城市文旅IP大獎(jiǎng)”，向世界展示了齊魯文化的非凡魅力。

古文字“活”了：鐘鼎文幻化文旅“代言人”

“齊齊”與“魯魯”這一對(duì)文旅IP形象，創(chuàng)意源自鐘鼎文中的“齊”“魯”二字。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將千年古文字巧妙解構(gòu)、重新演繹，幻化為一對(duì)生動(dòng)活潑、笑容可掬的卡通娃娃形象。他們既承載著齊魯文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史記憶，又散發(fā)著新時(shí)代的青春活力與親切感。

“齊齊·魯魯”色彩清新明快，造型時(shí)尚簡(jiǎn)約，極具辨識(shí)度與記憶點(diǎn)，是傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型的典范之作。他們讓厚重的歷史“輕”起來(lái)，讓古老的文字“活”起來(lái)，成功搭建起一座連接過(guò)去與現(xiàn)在、傳統(tǒng)與時(shí)尚的文化橋梁。

科技賦能文化，“山東模式”結(jié)出碩果

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容消費(fèi)深度融合的今天，文化IP已成為連接文化創(chuàng)造、科技應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心紐帶，更是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量邁進(jìn)的核心引擎。

此次露予工坊齊魯文旅IP形象“齊齊·魯魯”獲獎(jiǎng)并非偶然，它是山東省長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持“文化IP+科技+文旅”融合發(fā)展戰(zhàn)略水到渠成的成果。在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)突破創(chuàng)新、全面升級(jí)的戰(zhàn)略指引下，山東深入挖掘本土文化資源，積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)賦能傳統(tǒng)文化，探索出了一條特色鮮明的文化IP創(chuàng)新發(fā)展路徑。

“齊齊·魯魯”的誕生與走紅，正是這一模式的生動(dòng)實(shí)踐。它不僅是單純的形象設(shè)計(jì)，更是一套融合了文化敘事、數(shù)字傳播、產(chǎn)業(yè)衍生與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的完整IP生態(tài)，為文旅融合開(kāi)辟了新的想象空間。

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。

超越獎(jiǎng)項(xiàng)：IP驅(qū)動(dòng)下的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益展望

“在這場(chǎng)匯聚全球IP領(lǐng)域頂尖智慧與創(chuàng)新力量的盛會(huì)上，榮獲全球性大獎(jiǎng)，是對(duì)‘齊齊·魯魯’創(chuàng)意與價(jià)值的國(guó)際認(rèn)可，但它的意義遠(yuǎn)不止于此?！薄褒R齊·魯魯”的設(shè)計(jì)者、來(lái)自露予工坊的露予說(shuō)，作為齊魯大地的文旅“新名片”，這對(duì)IP形象預(yù)計(jì)將帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，為新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入全新動(dòng)能。

帶動(dòng)文旅消費(fèi)。以IP為核心，可衍生出一系列旅游商品、主題線路、體驗(yàn)活動(dòng)，吸引更多游客“為IP而來(lái)”，深度游齊魯。

提升城市品牌。鮮活可愛(ài)的IP形象極大提升了濟(jì)南乃至山東的品牌親和力與傳播力，讓城市形象更加年輕、時(shí)尚、國(guó)際化。

活化文化傳承。以輕松有趣的方式普及和傳播齊魯文化，增強(qiáng)公眾尤其是青少年對(duì)本土文化的認(rèn)同感與自豪感。

助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)。示范引領(lǐng)更多文化單元通過(guò)IP化、科技化路徑實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，促進(jìn)全省文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮。

智創(chuàng)未來(lái)：IP無(wú)界，文化有聲

2025全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)已落下帷幕，但文化IP與科技融合探索的征程正邁向更廣闊的天地。濟(jì)南“齊齊·魯魯”的此次獲獎(jiǎng)，是一個(gè)華麗的起點(diǎn)。它向世界證明，深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，一旦與當(dāng)代創(chuàng)意和科技手段相遇，便能爆發(fā)出跨越時(shí)空、打動(dòng)世界的強(qiáng)大力量。

展望未來(lái)，期待“齊齊”與“魯魯”繼續(xù)奔跑，帶著齊魯文化的千年智慧與新時(shí)代的生機(jī)活力，走進(jìn)更多人的視野，走進(jìn)更廣闊的世界，在“IP無(wú)界”的浪潮中，讓中國(guó)文化的故事，講得更加響亮、更加動(dòng)人。