2025年的最后兩個月，上海演出市場的熱度因音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版節(jié)節(jié)攀升。56天時間里，在上海大劇院，這部傳唱40載的世界音樂劇巨作連演65場，每一場演出都一票難求，“大悲”票成為了上海演出市場最稀缺的貨品。而這次長達兩個月的演出，也以舉城關(guān)注的現(xiàn)象級熱度，續(xù)寫了23年前中國音樂劇市場“破冰之旅”的傳奇盛況。

《悲慘世界》在上海大劇院演出65場創(chuàng)造現(xiàn)象級熱度

時間僅僅過去23年，從當年還是外來新鮮事物，到如今駐演體量較當年增長超3倍，中國尤其是上海的音樂劇市場，早已是另一番全新宇宙。《悲慘世界》在中國的兩次駐演，正是音樂劇在中國蓬勃發(fā)展20余年的縮影。

這一次的上海演出，是《悲慘世界》音樂會版世界巡演在中國大陸唯一一站，演出的人氣超乎想象。演出票及每場加座都是一上線就售罄，最終的賣座率實現(xiàn)了破紀錄的102%。兩個月時間，累計吸引超11萬人次觀演，項目收入超1.1億元，觀眾的年齡段覆蓋了10至70多歲全齡段。

在網(wǎng)上，有忠實劇迷曬出了自己買票看戲43場的戲票照片，而兩個月間，連刷十幾二十場的觀眾比比皆是。在這其中，外地觀眾占比接近60%，有觀眾連續(xù)4周從北京入滬只為看劇，也有請假駐扎上海連刷一周的觀演記錄。還有北京、廣州、杭州、成都等城市劇迷組團赴滬，甚至不乏倫敦西區(qū)觀眾打“飛的”觀演。

有觀眾曬出觀看43場《悲慘世界》戲票

因一個戲奔赴一座城，在今年的上海，這樣的“奔赴”幾乎貫穿全年。從原版音樂劇《six》到香港原創(chuàng)音樂劇《大狀王》，再到年底的《悲慘世界》，及至國產(chǎn)原創(chuàng)音樂劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》《風(fēng)聲》等等。上海的音樂劇屢屢出現(xiàn)市場爆款，幾乎每一部都造就一票難求的盛況。而這些現(xiàn)象級音樂劇演出，也成就了上海正日益成為“音樂劇之都”的現(xiàn)實。

“大悲”見證了從啟蒙到爆發(fā)的中國音樂劇市場

從2002年的“啟蒙之約”到如今的全民追捧，《悲慘世界》兩次登陸上海的歷程，是中國音樂劇市場和觀眾共同成長的縮影。

來自北京的陳先生是2002年首演的親歷者，此次特意帶著剛上高中的女兒再來赴約，手里還攥著當年泛黃的節(jié)目冊：“23年前我擠在劇場里，連加座都覺得珍貴，如今帶著孩子看40周年紀念版，熟悉的旋律一響，兩代人都有了共鳴�！�

從武漢趕來的00后劇迷小夏，不僅幾次入滬跨城刷了七場不同卡司的演出，還購買了上千元的衍生品：“這次上海之行就是專屬我的‘大悲朝圣之旅’，我會永遠珍藏和反復(fù)回味！”

音樂劇《悲慘世界》40周年上海展覽排隊觀眾

此次演出擁有這部作品的頂配卡司陣容，極致視聽體驗讓不少熟悉這部作品的老觀眾依然大受震撼。觀眾在社交平臺發(fā)布“自來水”好評，用“完美”“震撼”“國宴級體驗”等評價推高演出口碑，進一步擴大了演出的影響力。

上海大劇院總經(jīng)理張笑丁表示：“對于上海乃至中國的觀眾，第一次接觸到音樂劇這個形式就是《悲慘世界》。時隔23年，它依然可以跨越語言和年齡的限制，找到更多喜愛它的年輕觀眾，這就是經(jīng)典的魅力。”

《悲慘世界》音樂會版上海演出劇照

演出盛況也提振了以上海文廣演藝集團為代表的國內(nèi)戲劇創(chuàng)作與制作團隊對國內(nèi)音樂劇市場的信心，更堅定了要創(chuàng)作出扎根于中國故事、具有世界影響力的音樂劇作品的決心。上海文廣演藝集團總裁馬晨騁表示：“承接《悲慘世界》這樣頭部項目在上海56天連演65場這樣的規(guī)模，對于演出運營、市場營銷、危機處理等各個方面都是巨大的考驗，最終也證明上海具有足夠的市場容量、服務(wù)能級、落地執(zhí)行力來承接頂級規(guī)模的作品，也奠定了上海作為亞洲演藝之都在全球視野中的地位和影響力。

音樂劇和上海這座演藝之都的雙向奔赴

和23年前相比，現(xiàn)象級音樂劇演出的商業(yè)價值和消費場景早已不局限于場內(nèi)。而是可以串聯(lián)起“吃住行游購娛”整個消費鏈，將一次性的“流量”轉(zhuǎn)化為多場景的“留量”和“增量”。

演出熱度不僅在觀眾席，也在劇場前廳�！侗瘧K世界》開演前后，文創(chuàng)衍生品售賣區(qū)總是排著長隊，角色玩偶熊、紀念冊、不銹鋼杯等周邊炙手可熱，甚至有單品因銷售太過火爆而限購。

上海大劇院連續(xù)兩個月都是一票難求

社交媒體上的熱度同樣居高不下，小紅書平臺滿是“求上海小伙伴代購大悲周邊”“今天買得到小熊嗎”的刷屏帖子，現(xiàn)場觀眾拿著角色熊玩偶激動合影留念。而主辦方介紹，小熊掛件等眾多上海站衍生品都是國內(nèi)自己設(shè)計，為中國市場創(chuàng)造了符合當下國內(nèi)年輕人審美和需求的定制產(chǎn)品。

《悲慘世界》上海站演出特別設(shè)計衍生品

在場外，上海文廣演藝集團還與中國郵政深度聯(lián)動，印有城市限定小珂賽特形象的紀念郵折憑借上海風(fēng)情成為收藏愛好者的心頭好。與本土高端烘焙品牌的聯(lián)名合作的法棍與帆布包，上架即被搶空，官宣活動首周帶動主題店鋪銷售增長46%，不少游客將其作為特色伴手禮帶往全球。

截至目前，《悲慘世界》上海場的文創(chuàng)衍生品總銷售額近2000萬元，觀眾單次消費記錄高達5000元，實現(xiàn)藝術(shù)價值與商業(yè)價值的共榮共贏。

印有城市限定小珂賽特形象的紀念郵折

演出的盛況也為為文旅消費注入新活力。因為“行李箱觀眾”眾多，城市文旅商體展聯(lián)動發(fā)展，僅《悲慘世界》就預(yù)估有超60%的持票觀眾增加旅游消費，票根經(jīng)濟綜合撬動效應(yīng)預(yù)計可達1: 5。

主辦方還與國際酒店集團推出“觀劇+住宿”專屬套餐，覆蓋上海7家酒店，最高單價每房晚近7000元，上線后即刻售罄。觀演與高端住宿的深度綁定，“票根經(jīng)濟”的文旅消費撬動能力被釋放。

持續(xù)整年的“音樂劇”爆款

這一年，上海的音樂劇市場熱度持續(xù)整年�！侗瘧K世界》之外，同樣由上海文廣演藝集團引進出品，也同樣是“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”駐演品牌的重磅項目。原版音樂劇《SIX》在盛夏的上海同樣創(chuàng)造了現(xiàn)象級的“紫色文化風(fēng)暴”。

音樂劇《six》在上海完成中國唯一一站演出

這部全球范圍的音樂劇爆款，今年在上海完成了中國首演，同樣也是中國范圍“僅此一站”的駐演模式。54天內(nèi)連演64場，吸引超6.9萬人次觀演，平均上座率超90%，總票房達3600萬元，并帶動衍生品銷售130萬元。

音樂劇《SIX》以其顛覆性的流行演唱會式劇場體驗，以及關(guān)乎女性自我認同與表達的文化，吸引了全球范圍25歲以下年輕群體為主的廣泛觀眾，引發(fā)強烈情感共鳴，在劇場內(nèi)構(gòu)建了一個鼓勵表達、尋找認同的“皇后樂園”。國內(nèi)演出之前，已經(jīng)有很多觀眾對這部音樂劇IP有深入了解和喜愛。

《six》在上海掀起“紫色文化風(fēng)暴”

也因此，最終現(xiàn)場有超過45%的觀眾從上海以外城市專程前來，北京、廣州、杭州、成都等地劇迷組團，將觀演與城市旅游深度結(jié)合，激活了交通、住宿、餐飲等綜合消費鏈。《SIX》點燃的“紫色經(jīng)濟圈”拉動了上海夜間消費與新業(yè)態(tài)活力，為上海留下了深刻的夏季文化記憶。

對于上海音樂劇觀眾而言，今年的另一次難忘記憶屬于被很多人譽為“華語音樂劇天花板”的粵語原創(chuàng)音樂劇《大狀王》。這部由西九文化區(qū)委約，西九文化區(qū)及香港話劇團聯(lián)合制作的原創(chuàng)粵語音樂劇，在上海的內(nèi)地首秀就掀起了觀演風(fēng)暴。提前一年開票，首輪5場當日售罄，又加開7場，連演12場最后一票難求。而演出后的熱度反響又蔓延至北京，之后《大狀王》的每一輪演出都延續(xù)全部售罄的熱度。也因此這部劇計劃明年再度在內(nèi)地展開巡演。

《大狀王》上海演出劇照

“有幾多邂逅，會終生也未忘記。”《大狀王》中的這句唱詞，被熱愛這部劇的觀眾幾多提起。在2025這一年，上海邂逅的這些音樂劇，也將被很多觀眾，一直記在心間。