近日，2026 年總臺(tái)春晚主題“騏驥馳騁 勢(shì)不可擋”主標(biāo)識(shí)及吉祥物陸續(xù)揭曉，而陪伴國(guó)人二十余載的紅花郎，隨后正式官宣成為春晚“騏驥馳騁 神采飛揚(yáng)”合作品牌。

這對(duì)國(guó)民級(jí)“熒幕CP”的再度攜手，喚起無(wú)數(shù)國(guó)人刻在DNA里的團(tuán)圓記憶與紅火年味，同步開(kāi)播的《紅花郎開(kāi)門迎春晚》第二季，更是提前點(diǎn)燃了馬年新春的紅火氣息。

一年又一年，“看春晚、喝紅花郎”正從一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，漸次沉淀為一種帶有溫度與儀式感的國(guó)民記憶。

從“初遇”到“長(zhǎng)伴” 紅花郎×春晚“熒幕CP”再同框

自1983年首屆春晚舉辦以來(lái)，春晚已陪伴國(guó)人走過(guò)四十余載，成為承載家國(guó)情懷、聯(lián)結(jié)全球華人的文化圖騰。

而紅花郎與春晚的緣分，始于2009年。那一年，紅花郎精準(zhǔn)切入國(guó)民年俗場(chǎng)景，此后連續(xù)三年冠名“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”，紅花郎的名字也順著歡聲笑語(yǔ)鉆進(jìn)千家萬(wàn)戶。

延續(xù)前緣，紅花郎與春晚的這份默契，在歲月里不斷升級(jí)。此后多年，紅花郎持續(xù)鎖定春晚這一新時(shí)代的國(guó)民年俗，合作形式日益豐富：

2021年以來(lái)，“紅花郎×春晚”伴隨年度紅花郎中國(guó)節(jié)組合，再次紅遍大江南北；2024年，紅花郎在春晚舞臺(tái)綻放近12分鐘高光時(shí)刻，成為白酒行業(yè)中閃耀舞臺(tái)“C位”的合作品牌；2025年，在春節(jié)成功申報(bào)世界非遺后的首個(gè)春晚，紅花郎繼續(xù)為全球華人送上祝福。

在2025年春晚上，紅花郎不僅以“巳巳如意、神采飛揚(yáng)”合作身份搶占主持背景板等黃金廣告位，更深度融入蛇年限定節(jié)目《借傘》，以“郎”字燈籠、場(chǎng)景植入等形式，化身許仙與白娘子愛(ài)情故事的“醉美紅娘”，伴隨老戲骨趙雅芝、葉童的“世紀(jì)合唱”送出“天下有情人終成眷屬”的祝福，屢屢出圈。

可以說(shuō)，在“中國(guó)節(jié)”與“中國(guó)酒”的深刻共振中，紅花郎通過(guò)始終在場(chǎng)的陪伴，正串聯(lián)起無(wú)數(shù)消費(fèi)者家庭紅紅火火的團(tuán)圓記憶。

2026年，除了繼續(xù)亮相央視春晚，紅花郎與總臺(tái)春晚共創(chuàng)的衍生節(jié)目《開(kāi)門迎春晚》第二季也已于12月21日開(kāi)播，攜手全民共迎馬年春晚。

首期節(jié)目眾多高手亮相“迎春街”，21位聽(tīng)障學(xué)生演繹“鳳凰涅槃”、87歲的舞蹈家喬良老師風(fēng)采依舊、天津音樂(lè)學(xué)院二胡齊奏《狂野飛駿圖》、英國(guó)創(chuàng)作者肖恩唱響《你好，中國(guó)年》，奏響新春序曲，為全國(guó)觀眾送上冬至安康的祝福。

堅(jiān)守春晚十余年 紅花郎成為“年味”本身

在注意力碎片化、營(yíng)銷熱點(diǎn)“朝起暮變”的當(dāng)下，一個(gè)品牌能對(duì)一個(gè)IP堅(jiān)守十余年，實(shí)屬罕見(jiàn)。綻放二十余年的紅花郎，為何偏偏對(duì)春晚情有獨(dú)鐘？答案，藏在品牌與國(guó)民情感的深度綁定里。

春晚是什么？是融進(jìn)十幾億中國(guó)人情感的國(guó)民記憶，是跨越代溝、地域和圈層的超級(jí)連接器。紅花郎長(zhǎng)期錨定這一IP，相當(dāng)于持續(xù)投資于最穩(wěn)定、最普世的國(guó)民情感資產(chǎn)。時(shí)間越久，品牌的“國(guó)民屬性”就越鮮明，品牌護(hù)城河也就越深厚。

更難能可貴的是，在十余年的堅(jiān)守中，紅花郎從未止步于簡(jiǎn)單的品牌曝光，而是不斷創(chuàng)新玩法，與央視總臺(tái)一起拓寬“年味”的邊界。

從早期的冠名節(jié)目評(píng)選，讓消費(fèi)者在為心儀節(jié)目投票的互動(dòng)中記住“團(tuán)圓時(shí)刻有紅花郎”；到后來(lái)打造紅花郎中國(guó)節(jié)系列活動(dòng)，將品牌喜慶基因融入端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日；到共創(chuàng)衍生節(jié)目《開(kāi)門迎春晚》，提前點(diǎn)燃新春氛圍；再到走出國(guó)門點(diǎn)亮全球地標(biāo)，讓海外華人也能感受到家鄉(xiāng)年味……紅花郎以一系列深入人心的活動(dòng)，巧妙地將品牌元素拆解、融合進(jìn)春節(jié)前、中、后期的各種儀式里。

在這一系列的投入中，消費(fèi)者越來(lái)越覺(jué)得，有紅花郎參與的環(huán)節(jié)，年味才更對(duì)、更濃。在一年又一年中，紅花郎也不再是單純的品牌符號(hào)，而是徹底融入了春節(jié)的儀式感之中，成為年味的標(biāo)配與一份子。

回到2026年馬年春晚，“騏驥馳騁”的主題，與紅花郎的品牌意象不謀而合。馬，代表著奔騰、進(jìn)取與吉祥；紅花郎，蘊(yùn)含著時(shí)間的沉淀與經(jīng)典紅火的生活。這對(duì)“熒幕CP”的組合，在此刻也被賦予了新的敘事張力，既是致敬傳統(tǒng)的堅(jiān)守，也是面向未來(lái)的馳騁。

從邂逅到聯(lián)袂，攜手春晚十余載，紅花郎與春晚這對(duì)國(guó)民級(jí)“熒幕CP”始終以紅火、喜慶為底色，傳遞到每一個(gè)角落，成為中國(guó)人表達(dá)喜悅、寄托美好期許的重要載體，讓紅火年味穿越時(shí)光、溫暖更多團(tuán)圓時(shí)刻。