活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)|

12月28日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)第二屆第三次理事會(huì)暨文旅營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展座談會(huì)在深圳召開。會(huì)上發(fā)布了“2025旅游營(yíng)銷推廣創(chuàng)新案例”，包括“‘萬(wàn)卷千里 書香伴旅’中國(guó)旅游書店助推旅游度假創(chuàng)新傳播”在內(nèi)的15個(gè)案例獲得推薦。

會(huì)長(zhǎng)| 劉志江

01

二屆三次理事會(huì)

會(huì)議由旅游營(yíng)銷分會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉志江主持，副會(huì)長(zhǎng)王琢、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張樹民分別宣讀《旅游營(yíng)銷分會(huì)2025 年工作總結(jié)和財(cái)務(wù)報(bào)告》和《旅游營(yíng)銷分會(huì)2026年工作計(jì)劃及財(cái)務(wù)預(yù)算》等議題，會(huì)上審議并表決通過(guò)《旅游營(yíng)銷分會(huì)2025年工作總結(jié)》、《旅游營(yíng)銷分會(huì)2025年財(cái)務(wù)報(bào)告》、《旅游營(yíng)銷分會(huì)2026年工作計(jì)劃》、《旅游營(yíng)銷分會(huì)2026年財(cái)務(wù)預(yù)算》，會(huì)議進(jìn)一步明確了2026年的重點(diǎn)任務(wù)和發(fā)展方向，為分會(huì)下一階段工作順利推進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)| 張樹民

會(huì)上還審議并通過(guò)了《關(guān)于旅游營(yíng)銷分會(huì)2025年新入會(huì)會(huì)員單位的議案》、《關(guān)于旅游營(yíng)銷分會(huì)第二屆理事會(huì)理事單位代表變更的議案》、《關(guān)于增補(bǔ)旅游營(yíng)銷分會(huì)第二屆理事會(huì)理事單位的議案》等議題，進(jìn)一步為分會(huì)注入新鮮活力，也為分會(huì)未來(lái)開展行業(yè)活動(dòng)、人才培養(yǎng)、團(tuán)標(biāo)評(píng)定等工作奠定了基礎(chǔ)。

02

文旅營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展座談會(huì)

理事會(huì)議結(jié)束后，舉辦了“文旅營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展座談會(huì)”，會(huì)議由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙媚主持，發(fā)布了“2025旅游營(yíng)銷推廣創(chuàng)新案例”，“海上看灣區(qū)‘山海有囍’”“巴彥淖爾自駕游產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷”“五一《奇遇古北》系列活動(dòng)”“沂蒙四季好時(shí)光”“北京市大興區(qū)城市品牌策劃與IP設(shè)計(jì)”“‘萬(wàn)卷千里 書香伴旅’中國(guó)旅游書店助推旅游度假創(chuàng)新傳播”“大型實(shí)景演藝《英雄孟良崮》”“場(chǎng)景即內(nèi)容--看歡樂(lè)田園如何運(yùn)用‘場(chǎng)景創(chuàng)新‘’撬動(dòng)千萬(wàn)流量”“不一樣的廣府 了不起的邯鄲”“鯨六向?qū)?AI伴游智能助手”“靈寶市函谷關(guān)歷史文化旅游區(qū)《問(wèn)道函谷》沉浸式體驗(yàn)”“Tai集”“景區(qū)聯(lián)動(dòng)與資源共享-千戶苗寨”“72圣賢遇見108位梁山好漢”“網(wǎng)紅話?cǎi)Z鷹”一共15個(gè)案例獲得推薦，從不同維度體現(xiàn)了行業(yè)正在踐行、與時(shí)代同頻的道路，共同勾勒出一幅“于變局中開新篇，在融合中見未來(lái)”的文旅融合創(chuàng)意營(yíng)銷的新畫卷。

獲獎(jiǎng)證書|

“萬(wàn)卷千里 書香伴旅”

中國(guó)旅游書店
助推旅游度假創(chuàng)新傳播

中國(guó)旅游書店以“萬(wàn)卷千里 書香伴旅”為核心理念，以文旅新空間為載體，通過(guò)“品讀中國(guó)”名家行系列活動(dòng)，探索出一條“文化賦能旅游、旅游傳播文化”的創(chuàng)新路徑。作為文化和旅游部直屬單位——中國(guó)旅游出版社的全資子公司，中國(guó)旅游書店近年來(lái)在全國(guó)范圍內(nèi)落地的中國(guó)旅游書店文旅新空間，發(fā)起“品讀中國(guó)”名家行系列活動(dòng)，涵蓋名家采風(fēng)行、品鑒沙龍、文旅大講堂、簽贈(zèng)會(huì)等多元形式，旨在通過(guò)整合文化名家、行業(yè)專家、媒體資源，深入挖掘地域文旅特色，構(gòu)建“閱讀+旅游+傳播”的立體化推廣體系，形成社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的示范案例。

01

跨行業(yè)資源整合，激活產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)

中國(guó)旅游書店突破單一行業(yè)視角，匯聚政、產(chǎn)、學(xué)、研多方資源。一方面，聯(lián)合文旅部門、景區(qū)、非遺傳承人等，打造“專家智庫(kù)+在地文化”的共創(chuàng)模式；另一方面，引入產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，推動(dòng)“文化IP開發(fā)——數(shù)字化運(yùn)營(yíng)——消費(fèi)場(chǎng)景落地”閉環(huán)。如2025“綠色中國(guó)·低碳先鋒”文旅創(chuàng)新交流活動(dòng)，以“綠色煥活力 文旅促消費(fèi)”為主題，全國(guó)資深文旅專家和國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、5A級(jí)旅游景區(qū)管理者代表集聚黃海森林生態(tài)旅游度假區(qū)，通過(guò)品鑒觀摩、名家論道、先鋒對(duì)話等環(huán)節(jié)，深入調(diào)研并交流旅游度假區(qū)生態(tài)保護(hù)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、消費(fèi)促進(jìn)等方面工作的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，以智慧激蕩綠水青山間的鮮活實(shí)踐。

2023“品讀中國(guó)·品味宜昌”名家品鑒沙龍

暨“書香中國(guó)”大講堂第三講 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

02

全媒體矩陣傳播，構(gòu)建立體化傳播生態(tài)

項(xiàng)目構(gòu)建“中央媒體+垂直媒體+自媒體”三級(jí)傳播體系，中央主流媒體強(qiáng)化品牌公信力，文旅垂類媒體突出專業(yè)性，自媒體以短視頻、直播等輕量化內(nèi)容觸達(dá)年輕群體。文旅深度融合“鹽城路徑”調(diào)研總結(jié)暨2024“品讀中國(guó)·品味NICE鹽城名家行”活動(dòng)中，鹽城文旅深度融合的創(chuàng)新探索和鮮活經(jīng)驗(yàn)，獲得業(yè)界專家的肯定，受到權(quán)威媒體的關(guān)注。

2024“品讀中國(guó)·品味NICE鹽城”

名家行活動(dòng)合影

03

新型文旅空間打造，重塑主客共享場(chǎng)景

響應(yīng)國(guó)家“公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展”政策，中國(guó)旅游書店在全國(guó)共建“書院、書局、書房”等新型空間，兼具書香氣與煙火氣，既服務(wù)游客又融入居民生活。

中國(guó)旅游書店·有戲書局外景

04

長(zhǎng)效經(jīng)驗(yàn)沉淀，賦能行業(yè)升級(jí)

中國(guó)旅游書店注重將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期價(jià)值。通過(guò)編輯出版旅游系列圖書，系統(tǒng)總結(jié)地方文旅發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為全國(guó)文旅行業(yè)提供可復(fù)制的方法論。此外，活動(dòng)形成的“名家智庫(kù)”為地方文旅發(fā)展建言獻(xiàn)策。如《文旅深度融合“鹽城路徑”》一書，將地方文旅案例轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的理論成果，進(jìn)一步延伸傳播鏈條。

《文旅深度融合“鹽城路徑”》

及部分圖書展示

截至目前，中國(guó)旅游書店落地3家店分店——江蘇九龍口“有戲書局”、北京昌平“游歷書院”、湖北宜昌“江山城市書房”，形成“一地一特色”的文化空間布局，舉辦系列活動(dòng)近二十場(chǎng)，涵蓋“名家采風(fēng)行”“名家品鑒沙龍”“文旅大講堂”“名家簽贈(zèng)會(huì)”等多樣化形式。通過(guò)“實(shí)地體驗(yàn)——內(nèi)容創(chuàng)作——全媒傳播”的閉環(huán)，不僅為地方文旅注入文化內(nèi)涵，更實(shí)現(xiàn)了從流量曝光到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的有效銜接。

近期，中國(guó)旅游書店賦能國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)行動(dòng)正在緊密推進(jìn)中。其中，中國(guó)旅游書店·悅長(zhǎng)白文旅新空間即將落地長(zhǎng)白山華美勝地國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

中國(guó)旅游書店·悅長(zhǎng)白室內(nèi)場(chǎng)景

供稿：中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)、中國(guó)旅游書店

編輯：李亦軒

審核：趙麗麗