2025年的最后一天，

上海人都在干什么？

“買買買”肯定是

這座國(guó)際消費(fèi)中心城市的

年末“重頭戲”。

作為上海商業(yè)跨年標(biāo)桿性活動(dòng)，第一八佰伴歲末嘉年華活動(dòng)今天如約而至，一大早就有大批消費(fèi)者等候開(kāi)門，準(zhǔn)備在辭舊迎新之際犒勞“老己”（網(wǎng)絡(luò)熱梗，“自己”的意思）。截至上午11時(shí)，第一八佰伴的客流同比去年有兩位數(shù)增長(zhǎng)，銷售破億。

第一八佰伴在延續(xù)往年“滿額贈(zèng)券”這一經(jīng)典促銷模式的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，促銷活動(dòng)從12月31日上午持續(xù)至2026年1月1日凌晨2:00。

除了第一八佰伴，在跨年夜來(lái)臨之際，上海還有多個(gè)商圈、多條商街延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。南京東路商圈，新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字號(hào)，華為旗艦店、TOPTOY、MINISO全球壹號(hào)店等潮流門店，以及杜莎夫人蠟像館等文旅業(yè)態(tài)共計(jì)30余家商戶，將延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至次日凌晨，全面激發(fā)夜間消費(fèi)潛力。

還有楊浦區(qū)合生匯、萬(wàn)達(dá)、百聯(lián)又一城均延時(shí)營(yíng)業(yè)，共同開(kāi)啟跨年迎新倒計(jì)時(shí)；Gate M西岸夢(mèng)中心船塢碼頭舉行跨年活動(dòng)，西岸夢(mèng)中心水岸嘉年華冰場(chǎng)、船塢、筒倉(cāng)三大核心場(chǎng)景迎新氛圍拉滿。

跨年不打烊

消費(fèi)者購(gòu)買熱情高漲

“我今天請(qǐng)了半天假，特意來(lái)買單的?！?點(diǎn)出頭，家住浦東新區(qū)的忻先生帶著滿滿的任務(wù)排在第一八佰伴3號(hào)門的門口。他告訴記者，新婚妻子前兩周提前打樣，為雙方父母、親戚和小夫妻倆訂好了多件羽絨服、羊絨衫和運(yùn)動(dòng)鞋，總計(jì)約5萬(wàn)元，另外還有兩三張單子是幫同事付款。“全部付好款，拿到返券，等我老婆下班再來(lái)買黃金?！?/p>

和忻先生一樣，不少市民都把“買買買”作為跨年儀式感，早早等候在商場(chǎng)門口，因此第一八佰伴把今天的開(kāi)門時(shí)間從9點(diǎn)提前到了8點(diǎn)38分。而為了確保最熱門的黃金珠寶區(qū)購(gòu)物有序，今年還首次設(shè)置了叫號(hào)系統(tǒng)。記者在二樓VIP室內(nèi)看到，兩臺(tái)叫號(hào)機(jī)正在發(fā)放老廟、老鳳祥、周大福的號(hào)碼小票，每人限領(lǐng)一張，到號(hào)后進(jìn)店選購(gòu)開(kāi)票，一方面減少排隊(duì)時(shí)間，另一方面也可以去逛逛其他樓層，先把返券拿到手。

在六福珠寶店里，齊小姐正在試戴一款碎碎冰黃金戒指?！拔医裉焓桥闩笥褋?lái)購(gòu)物的，她已經(jīng)在老廟黃金開(kāi)好單，正在排隊(duì)付款?！彼f(shuō)，被商場(chǎng)里的熱鬧氣氛所感染，自己也不自覺(jué)試戴起了各種金飾，看中了手上這款3.4克的金戒指，準(zhǔn)備“激情下單”了?！澳甑琢耍獙?duì)自己好一點(diǎn)，最近網(wǎng)上不是有熱梗嘛，‘愛(ài)你老己’。選一件‘心頭好’，犒勞自己一年來(lái)的辛苦?！?/p>

在鄂爾多斯的門店里，陳女士的收銀小票鋪滿了一桌子，她正在算自己能夠拿到多少返券。“12月中旬我就來(lái)打樣了，今天買了鄂爾多斯的泰迪款羊絨大衣、褲子、羊絨衫、圍巾，大概3萬(wàn)多元。還有孩子的童裝，老公的運(yùn)動(dòng)服，床上四件套等，一共花了6萬(wàn)多元?！北P點(diǎn)了一下手中的小票，她笑稱，大部分商品都是買給自己的，準(zhǔn)備用券買的黃金轉(zhuǎn)運(yùn)筒也是提前看好的款式，“新的一年把好運(yùn)轉(zhuǎn)進(jìn)來(lái)”。

“根據(jù)前期的預(yù)定量，今天整體銷售額預(yù)計(jì)比去年同期增長(zhǎng)40%左右?！倍鯛柖嗨沟谝话税郯榈甑牡觊L(zhǎng)周曉英說(shuō)，2000元左右的羊絨圍巾已經(jīng)斷貨，3000多元的羊絨衫賣得最好，很多消費(fèi)者進(jìn)店后一買就是兩三件。“我們也會(huì)提醒消費(fèi)者，樓上樓下拼好單，換好券，再去買黃金等商品，這是最劃算的?！?/p>

12月30日，國(guó)內(nèi)多家黃金珠寶品牌的足金首飾價(jià)格大幅回調(diào)，跌至1400元/克以下。今天上午記者看到，周大福報(bào)價(jià)1365元/克，六福珠寶報(bào)價(jià)1361元/克，這也給年末黃金消費(fèi)再添一把火。周大福上海區(qū)域業(yè)務(wù)經(jīng)理王毅表示，今年跨年大促的提前預(yù)定量相比去年同期增長(zhǎng)了20%，其中不乏百萬(wàn)級(jí)大單?？粗悬S金滿足“情緒價(jià)值”和保值增值的雙重作用，年輕消費(fèi)者的比例也明顯提高?！拔覀兊膫湄浗痤~相比去年翻了一番，店員從平時(shí)的9人增加到了今天的39人，都是從其他門店調(diào)來(lái)的銷冠和體力好的男生?！?/p>

第一八佰伴副總經(jīng)理沈莉娜表示，除了黃金飾品預(yù)計(jì)會(huì)有三四成的銷售增量，商場(chǎng)限量提供的“家電補(bǔ)貼名額”也有望拉動(dòng)銷售，滿足消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的需求?！敖衲晡覀冞€在商場(chǎng)里設(shè)置了巨型水晶球，消費(fèi)滿1888元就能抽獎(jiǎng)，消費(fèi)者把手伸進(jìn)水晶球里，抓取飛舞的獎(jiǎng)券，特別有體驗(yàn)感。19點(diǎn)30分到新年鐘聲敲響，上海輕音樂(lè)團(tuán)會(huì)在2樓中庭帶來(lái)長(zhǎng)達(dá)近5小時(shí)的跨年音樂(lè)會(huì)，為消費(fèi)者打造一場(chǎng)邊走邊聽(tīng)、光影隨行的沉浸式音樂(lè)之旅。”

為迎接新年

各商家的跨年促銷活動(dòng)

已提前啟動(dòng)

在南京路步行街上，飛馬造型的迎新裝置已經(jīng)擺放在街頭，市民游客紛紛拍照留念。街上人頭攢動(dòng)，不少游客拖著行李箱直奔而來(lái)。

第一百貨、第一食品

顧客熙熙攘攘

大家都在精心選購(gòu)

新雅粵菜館內(nèi)一派熱鬧景象，大廳里線上直播帶貨活動(dòng)熱鬧進(jìn)行著，各類新年半成品禮盒陳列在貨架上，等候區(qū)已有不少準(zhǔn)備就餐的市民游客在等位。

而在邵萬(wàn)生總店

各種腌臘制品、糟醉食品等

成為市民游客的心頭好

據(jù)邵萬(wàn)生經(jīng)理助理劉嘉棟透露，今年推出了"陪你過(guò)大年"的感恩活動(dòng)，單柜消費(fèi)滿300元，贈(zèng)送100元消費(fèi)券，全場(chǎng)消費(fèi)滿500元同樣立減100元消費(fèi)券。

不少市民游客

趁此機(jī)會(huì)買買買

游客：

我們從香港來(lái)旅游，五天了，到這里逛街買東西，今天買了火腿。

市民：

買黃泥螺，買了600元，送券呀。

市民：

滿300發(fā)100元的券，還可以的。

這個(gè)跨年你打算怎么過(guò)？

有買買買的計(jì)劃嗎？

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新民晚報(bào)原創(chuàng)稿件，部分綜合自新聞坊

記者：張鈺蕓

編輯：董群力

編審：何迪