根據(jù)日本CIPA（日本相機(jī)影像產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會(huì)）統(tǒng)計(jì)，截止2025年10月不可更換鏡頭相機(jī)的銷量有了非常大幅度的提升，1-9月份銷量已經(jīng)超過(guò)了2024年總和。全球范圍內(nèi)不可更換鏡頭的銷量同比增加26.8%，其中中國(guó)區(qū)漲幅最大，漲幅達(dá)到了47%。今天我們就來(lái)聊聊卡片機(jī)回暖這件事。

歷年的卡片機(jī)銷量如何？

如果要用一個(gè)詞來(lái)形容卡片機(jī)的歷年銷量，我覺得是“過(guò)山車”。從開始統(tǒng)計(jì)銷量的2003年開始，卡片機(jī)的生產(chǎn)和銷售量經(jīng)歷了一波爆發(fā)期。2003年的卡片機(jī)總銷量是4256萬(wàn)臺(tái)，而對(duì)應(yīng)的可更換鏡頭相機(jī)銷量只有84萬(wàn)臺(tái)。不可更換鏡頭相機(jī)每年都在高速發(fā)展并在2008年總銷量超過(guò)了1億臺(tái)，并于2010達(dá)到巔峰銷量1.08億臺(tái)。

2010年蘋果發(fā)布了劃時(shí)代手機(jī)IPhone 4，引發(fā)了全球范圍的狂熱。雖然在此后的十余年內(nèi)日系品牌推出了大量經(jīng)典產(chǎn)品，但始終無(wú)法力挽狂瀾，卡片機(jī)快速進(jìn)入了銷量下跌的快車道，不少年份出現(xiàn)了40%以上的跌幅。2023年卡片機(jī)的銷量終于跌到了谷底，全年銷量只有172萬(wàn)臺(tái)。雖然這一年的全球銷量還是跌的，但在有個(gè)神奇的地區(qū)卡片機(jī)的銷量逆勢(shì)上漲15%，那就是中國(guó)。

因?yàn)樵?023年，CCD卡片機(jī)風(fēng)潮席卷社交平臺(tái)，成為了低預(yù)算學(xué)生黨的復(fù)古神器。就連索尼中國(guó)都掏出了一批2014年發(fā)布的末代CCD卡片機(jī)出來(lái)賣，成為了彼時(shí)熱議的行業(yè)奇景。我相信也是因?yàn)?023年的CCD復(fù)古風(fēng)潮，讓不少品牌有了“要不復(fù)活點(diǎn)新卡片機(jī)”的想法，所以在最近兩年里有不少新品推出。

究竟是誰(shuí)賣的那么好？

雖然我們不知道具體哪臺(tái)相機(jī)對(duì)應(yīng)的銷量如何，但有一臺(tái)相機(jī)的銷量肯定是非常亮眼的。

這臺(tái)相機(jī)并不是佳能、理光甚至富士，而是松下2024年年底發(fā)布的長(zhǎng)焦卡片機(jī)ZS99。這臺(tái)相機(jī)砍掉了不少停產(chǎn)配件導(dǎo)致和上一代比連EVF取景器/內(nèi)置閃光燈都沒(méi)有了，但三千多的售價(jià)配上30倍的變焦能力，還是能讓不少低預(yù)算追星族有個(gè)能夠兼顧日常使用和偶爾拍拍演唱會(huì)用。這臺(tái)相機(jī)雖然是2024年發(fā)布的，但銷量基本全在2025年，或許就是它拉起了一大截銷量。

而像理光GR3/GR4這些相機(jī)，雖然市場(chǎng)上一機(jī)難求，但受限于產(chǎn)能實(shí)際銷量并不高，甚至富士X Half的銷量都要比理光GR3/GR4更高。不過(guò)即使左猜右猜，截止10月份中國(guó)區(qū)的卡片機(jī)總銷量也不過(guò)28萬(wàn)臺(tái)，比歐洲/美洲銷量還有挺大距離的，增長(zhǎng)空間想象力巨大。

銷量還能增長(zhǎng)么？

如果你熟悉相機(jī)行業(yè)，應(yīng)該知道有些“假CCD”橫行于市。它們看似是一臺(tái)古早卡片機(jī)，實(shí)則都是行車記錄儀改裝，甚至有些都找了代言人，打廣告打到了公交車上。如果你買了這樣一臺(tái)200元不到的相機(jī)，那么恭喜你你得到了一臺(tái)畫質(zhì)還不如500不到的入門紅米手機(jī)的行車記錄儀。這些假貨甚至敢直接用理光GR的圖，敢直接打上佳能的LOGO，同時(shí)銷量還不低。

同時(shí)CIPA協(xié)會(huì)也只能統(tǒng)計(jì)到日本相機(jī)品牌的產(chǎn)量和銷量，中國(guó)的正規(guī)相機(jī)品牌并不納入統(tǒng)計(jì)。目前來(lái)說(shuō)大疆的云臺(tái)相機(jī)，大疆/影石的運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)的產(chǎn)量和銷量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)日系相機(jī)品牌銷量之和的。甚至光大疆Pocket 3這一款產(chǎn)品的全年銷量就能頂日系所有卡片機(jī)的總銷量了。

所以不是現(xiàn)在卡片機(jī)在中國(guó)的年銷量只能有不到40萬(wàn)臺(tái)，而是日系廠商沒(méi)能做出中國(guó)消費(fèi)者愿意買單的產(chǎn)品，銷售空間還很大。目前手機(jī)品牌們都很羨慕大疆Pocket 3的銷量，有多家品牌都已經(jīng)立項(xiàng)開始研發(fā)，2026年或許還會(huì)有更多更出圈的國(guó)產(chǎn)相機(jī)登場(chǎng)。

卡片機(jī)回歸的障礙——供應(yīng)鏈

雖然國(guó)產(chǎn)品牌們正在以極快的速度準(zhǔn)備殺入云臺(tái)相機(jī)/運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)，但日系相機(jī)卻遇到了極大的問(wèn)題，那就是供應(yīng)鏈缺失。一些卡片機(jī)相關(guān)的零件生產(chǎn)商因?yàn)殇N量的快速下滑而倒閉，如果重新“考古式”研發(fā)生產(chǎn)這些零件將會(huì)讓相機(jī)成本大漲，最終價(jià)格將不再有競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。

比如上面提到的松下ZS99，它的EVF取景器就消失了，松下GX9的停產(chǎn)據(jù)說(shuō)也是因?yàn)檫@款EVF取景器庫(kù)存清零。所以日系廠商如果想要重新擴(kuò)大產(chǎn)能，繼續(xù)研發(fā)新品，是很有難度的，這就是目前卡片機(jī)市場(chǎng)重新增長(zhǎng)最大的阻礙。

所以卡片機(jī)市場(chǎng)確實(shí)是回暖了，但卡片機(jī)百花齊放的盛況，大概率是回不來(lái)了。