文/小豬

導(dǎo)語(yǔ)

最高可以一次性拿到400萬(wàn)首發(fā)新游激勵(lì)

2025年，國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)收入達(dá)到535.35億元，同比增長(zhǎng)34.39%，在整體游戲市場(chǎng)收入中的占比提升至15%，已然成為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)不可忽視的核心增長(zhǎng)賽道。

這一亮眼成績(jī)，離不開(kāi)頭部平臺(tái)的積極推動(dòng)。正值年度收官之際，微信小游戲再放重磅消息，宣布新的一年將進(jìn)一步升級(jí)激勵(lì)政策。

仔細(xì)研讀過(guò)新政內(nèi)容后茶館發(fā)現(xiàn)，本次新政對(duì)IAP小游戲給出了空前的激勵(lì)力度，尤其是對(duì)于首發(fā)新游來(lái)講，最高甚至可以拿到120%的收益。

01

新政來(lái)了，IAP小游戲最高可得120%收入

過(guò)去，IAP小游戲在12個(gè)月的新游期（月流水小于1萬(wàn)，或者流水首次突破1萬(wàn)的12個(gè)月內(nèi)），每個(gè)月可以獲得月流水40%，最高20萬(wàn)的新游激勵(lì)，這意味著在一款游戲最高可以獲得累計(jì)240萬(wàn)的新游激勵(lì)。

而在進(jìn)入2026年后，微信小游戲平臺(tái)再次加大新游激勵(lì)力度。其中的首發(fā)新游激勵(lì)對(duì)應(yīng)原本的新游激勵(lì)，比例保持40%不變，但領(lǐng)取總額上限直接從原本的240萬(wàn)提升到了400萬(wàn)，且沒(méi)有單月領(lǐng)取上限。也就是說(shuō)，只要一款新游月流水能夠達(dá)到1000萬(wàn)，就能即刻拿到400萬(wàn)的激勵(lì)。

在此基礎(chǔ)上，新游戲可以享受5%的成長(zhǎng)激勵(lì)金，首發(fā)游戲近30天流水每滿200萬(wàn)元，還能額外獲得流水5%的首發(fā)成長(zhǎng)激勵(lì)金。因此，如果游戲在1千萬(wàn)流水之后，依然保持首發(fā)狀態(tài)的新游，平臺(tái)與開(kāi)發(fā)者的分成比例將從原本的3:7變成2:8。

再加上分成和其他激勵(lì)部分，2026年后新游開(kāi)發(fā)者的收入將由5個(gè)部分組成：現(xiàn)金分成（60%）、基礎(chǔ)激勵(lì)（10%）、成長(zhǎng)激勵(lì)（5%）、首發(fā)新游激勵(lì)（40%）和首發(fā)成長(zhǎng)激勵(lì)（5%）——算下來(lái)一款新游最高可以獲得流水120%的收入。

這一通升級(jí)下來(lái)，開(kāi)發(fā)者們的最終收入到底能有多大變化，我們來(lái)簡(jiǎn)單算個(gè)賬。

如果一款游戲月流水50萬(wàn):

• 過(guò)去的收入 = 30萬(wàn)（分成50萬(wàn)x 60%）+5萬(wàn)（基礎(chǔ)激勵(lì)50萬(wàn) x 10%）+20萬(wàn)（新游激勵(lì)50萬(wàn) x 40%） = 55萬(wàn)；

• 現(xiàn)在的收入 = 30萬(wàn)（分成50萬(wàn)x 60%）+5萬(wàn)（基礎(chǔ)激勵(lì)50萬(wàn) x 10%）+2.5萬(wàn)（成長(zhǎng)激勵(lì)50萬(wàn) x 5%）+20萬(wàn)（首發(fā)新游激勵(lì)50萬(wàn) x 40%） =57.5萬(wàn)。

如果一款游戲月流水200萬(wàn)：

• 過(guò)去的收入 = 120萬(wàn)（分成200萬(wàn)x 60%）+20萬(wàn)（基礎(chǔ)激勵(lì)200萬(wàn) x 10%）+20萬(wàn)（新游激勵(lì)最高20萬(wàn)） = 160萬(wàn)；

• 現(xiàn)在的收入 =120萬(wàn)（分成200萬(wàn)x 60%）+20萬(wàn)（基礎(chǔ)激勵(lì)200萬(wàn) x 10%）+10萬(wàn)（成長(zhǎng)激勵(lì)200萬(wàn) x 5%）+80萬(wàn)（首發(fā)新游激勵(lì)200萬(wàn) x 40%）+10萬(wàn)（首發(fā)成長(zhǎng)激勵(lì)200萬(wàn) x 5%） =240 萬(wàn)。

如果一款游戲月流水1000萬(wàn)：

• 過(guò)去的收入 = 600萬(wàn)（分成1000萬(wàn)x 60%）+100萬(wàn)（基礎(chǔ)激勵(lì)1000萬(wàn) x 10%）+20萬(wàn)（新游激勵(lì)最高20萬(wàn)） = 720萬(wàn)；

• 現(xiàn)在的收入 = 600萬(wàn)（分成1000萬(wàn)x 60%）+100萬(wàn)（基礎(chǔ)激勵(lì)1000萬(wàn) x 10%）+50萬(wàn)（成長(zhǎng)激勵(lì)1000萬(wàn) x 5%）+400萬(wàn)（首發(fā)新游激勵(lì)1000萬(wàn) x 40%）+50萬(wàn)（首發(fā)成長(zhǎng)激勵(lì)1000萬(wàn) x 5%） = 1200萬(wàn)。

茶館據(jù)此做了一個(gè)表格，大家可以更直觀地看出政策變動(dòng)的影響：

整體來(lái)看，在新政實(shí)施后，月流水50萬(wàn)元以下的新游至少可額外獲得5%的收入增長(zhǎng)；而對(duì)于流水表現(xiàn)更優(yōu)的產(chǎn)品，收入增長(zhǎng)幅度還將進(jìn)一步提升。

對(duì)于小游戲開(kāi)發(fā)者而言，新游的“冷啟動(dòng)”一直是一道坎兒。尤其是IAP產(chǎn)品，更依賴(lài)長(zhǎng)線用戶價(jià)值挖掘，需要在前期投入大量時(shí)間和成本進(jìn)行用戶沉淀與付費(fèi)轉(zhuǎn)化，因此往往會(huì)面臨更大的運(yùn)營(yíng)壓力。

而此次新政的落地，將通過(guò)真金白銀的激勵(lì)，緩解開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)前期的資金周轉(zhuǎn)壓力，讓開(kāi)發(fā)者能有更多資源投入到產(chǎn)品打磨與用戶運(yùn)營(yíng)中。這對(duì)于 IAP 小游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一項(xiàng)重大利好。

02

微信小游戲還在發(fā)力

如今，小游戲已經(jīng)“逆襲”成了備受行業(yè)關(guān)注的熱門(mén)賽道，尤其是在全球游戲市場(chǎng)集體增長(zhǎng)觸頂?shù)漠?dāng)下，這條逆勢(shì)騰飛的賽道，更是開(kāi)發(fā)者們不得不重視的方向。

到今天，小游戲市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者隊(duì)伍仍在不斷壯大，目前微信小游戲的開(kāi)發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了40萬(wàn)。這其中不僅包含了大量帶來(lái)創(chuàng)新活力的中小團(tuán)隊(duì)，也有諸多大廠入局，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)整體品質(zhì)的升級(jí)。

扎堆入場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者，推動(dòng)平臺(tái)上涌現(xiàn)出大批爆款作品?！稛o(wú)盡冬日》《三國(guó)：冰河時(shí)代》這類(lèi)在手游市場(chǎng)同樣具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在小游戲賽道的成功，起到了關(guān)鍵的標(biāo)桿作用，讓整個(gè)行業(yè)清晰看到了小游戲在精品內(nèi)容呈現(xiàn)和商業(yè)營(yíng)收變現(xiàn)上的巨大潛力。

部分熱門(mén)小游戲，圖源：引力引擎

與此同時(shí)，玩家們也已經(jīng)逐漸養(yǎng)成了小游戲的習(xí)慣。據(jù)官方數(shù)據(jù)，如今微信小游戲月活用戶規(guī)模已破5億大關(guān)，且平臺(tái)上的核心用戶跨月粘性高達(dá)90%——這對(duì)于渴求增量的開(kāi)發(fā)者而言，無(wú)疑擁有難以抗拒的吸引力。

在開(kāi)發(fā)者、產(chǎn)品和玩家構(gòu)成的正向循環(huán)之外，平臺(tái)也在不斷發(fā)力，通過(guò)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和商業(yè)等多個(gè)維度著手，為玩家提供更好的游戲體驗(yàn)、助力開(kāi)發(fā)者獲得更多收益。

技術(shù)上，微信小游戲一直在努力從底層降低研發(fā)門(mén)檻、提升開(kāi)發(fā)效率，同時(shí)保障游戲運(yùn)行的穩(wěn)定性與流暢度，既讓開(kāi)發(fā)者能夠輕松實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意落地，也為玩家的絲滑體驗(yàn)提供了基礎(chǔ)保障。

運(yùn)營(yíng)方面，微信小游戲不僅打通了各類(lèi)流量渠道，還在鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者積極探索PC、視頻號(hào)等更多潛力流量機(jī)會(huì)，以求幫助更多產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)和高效匹配，讓開(kāi)發(fā)者們高效捕捉更有潛力的核心用戶，也讓玩家們更快發(fā)現(xiàn)心儀的游戲產(chǎn)品。同時(shí)，平臺(tái)方面還準(zhǔn)備了豐富的運(yùn)營(yíng)工具和服務(wù)，來(lái)幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)調(diào)優(yōu)和高效運(yùn)營(yíng)。

商業(yè)層面，微信小游戲在不斷優(yōu)化平臺(tái)商業(yè)化支持能力的同時(shí)，還持續(xù)推出了各類(lèi)扶持政策。從本次新政的推出也能看出，微信小游戲一直在通過(guò)差異化扶持方案為開(kāi)發(fā)者減負(fù)增收，緩解開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的壓力，激勵(lì)開(kāi)發(fā)者打造精品游戲，并最終通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，進(jìn)一步推動(dòng)生態(tài)的正向循環(huán)。

可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年努力，如今的微信小游戲已不僅是連接開(kāi)發(fā)者與玩家的橋梁，更是推動(dòng)小游戲生態(tài)發(fā)展的重要引擎。

正是在平臺(tái)與開(kāi)發(fā)者的協(xié)同發(fā)力下，小游戲市場(chǎng)才得以發(fā)展成如今的蓬勃模樣。

不過(guò)隨著小游戲市場(chǎng)逐步邁入成熟期，行業(yè)也逐漸顯現(xiàn)出明顯的頭部效應(yīng)。尤其是在開(kāi)發(fā)門(mén)檻相對(duì)更高的IAP賽道，暢銷(xiāo)榜頭部產(chǎn)品的迭代節(jié)奏日趨遲緩，市場(chǎng)格局也呈現(xiàn)出固化的趨勢(shì)。

從這個(gè)視角來(lái)看，微信在當(dāng)下推出IAP首發(fā)新游激勵(lì)新政，可謂正當(dāng)其時(shí)。這一舉措有望驅(qū)動(dòng)更多廠商打造出更多精品新游，為玩家?guī)?lái)更豐富的游戲體驗(yàn)，同時(shí)為市場(chǎng)注入新鮮血液，推動(dòng)市場(chǎng)朝著更加繁榮的方向邁進(jìn)。

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