2025年12月26日，國(guó)窖1573×毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒上市發(fā)布會(huì)在杭州舉行，國(guó)窖1573第七款藝術(shù)新春酒驚艷亮相。藍(lán)焰、冽酒，水與火，構(gòu)筑出無(wú)與倫比的光影之美。

藝術(shù)與酒都是極具穿透力的，透過(guò)它們，能夠看見(jiàn)情感的純真，窺見(jiàn)生活的美好。當(dāng)藝術(shù)與美酒碰撞，帶給我們的是更加柔美的文化回響。

而這樣的碰撞，國(guó)窖1573堅(jiān)持了7年。

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聯(lián)名、盛會(huì)

不可復(fù)制的美學(xué)品味

作為國(guó)窖1573在每年新春之際推出的藝術(shù)家聯(lián)名賀歲酒，國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒自2020年首次面世以來(lái)，每一年都與一位知名當(dāng)代藝術(shù)家聯(lián)名，每年都在一個(gè)文化名城舉辦發(fā)布盛會(huì)，每一年都向全球限量發(fā)售同年珍藏。

其中，有以傳統(tǒng)木板刻畫為模板創(chuàng)作的“大浪淘金”，中國(guó)傳統(tǒng)人物印象畫的“東風(fēng)面”，古典油畫的“大時(shí)代”，更有海派藝術(shù)的“松巒錦秀”、抽象藝術(shù)的“氣象無(wú)垠”、傳統(tǒng)雕塑藝術(shù)的“星辰大海”。

呈現(xiàn)這些藝術(shù)臻品的，是一位位享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的中國(guó)藝術(shù)家。

而這次國(guó)窖1573攜手的藝術(shù)家毛焰，更是當(dāng)代中國(guó)觀念性肖像畫領(lǐng)域的佼佼者。毛焰出生于湖南湘潭，畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院油畫系，以精微細(xì)膩的刻畫、冷峻深邃的灰色調(diào)，以及對(duì)人像精神性的極致探索聞名業(yè)界。

近幾年來(lái)，毛焰?zhèn)€展也相繼在北京、日內(nèi)瓦、紐約、香港、倫敦等地舉行，成為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)國(guó)際對(duì)話的重要力量。在今年12月中旬胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2025胡潤(rùn)中國(guó)藝術(shù)榜》中，毛焰以作品收藏高達(dá)2490萬(wàn)元人民幣的總成交額位列17位。

當(dāng)藝術(shù)大師和中國(guó)超高端白酒翹楚互相成就，帶來(lái)的不只是絕無(wú)僅有的藝術(shù)基因與版權(quán)價(jià)值，是真正意義上不可復(fù)制的美學(xué)品味。

正如毛焰在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō)：“藝術(shù)與酒本質(zhì)上都是時(shí)間的沉淀，我們?cè)诓煌念I(lǐng)域做著同樣一件事。”

這次雙方攜手打造的“相映成焰”藝術(shù)新春酒，借鑒了毛焰觀念性肖像的代表作《戴帽的青年》，突出毛焰藝術(shù)中“冷灰與藍(lán)調(diào)”的色彩特點(diǎn)，藍(lán)焰的“熾烈”代表著毛焰藝術(shù)的純粹極致，水的“包容”則代表著國(guó)窖1573傳承450余年的沉淀與綿長(zhǎng)。不僅暗含“水為酒之形，火為藝術(shù)魂”的核心創(chuàng)意，更彰顯出白酒釀造工藝的精髓，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與當(dāng)代的完美互照。

能夠演繹出如此驚艷的“水與火之歌”，這不僅僅是一般的聯(lián)名活動(dòng)，也正如瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在發(fā)布會(huì)上說(shuō)的，這既是傳統(tǒng)白酒匠心與當(dāng)代藝術(shù)探索的融合共創(chuàng)，更是品牌連續(xù)突破邊界的創(chuàng)新之作。

02

1+1

塑造白酒藝術(shù)的創(chuàng)新表達(dá)

這個(gè)1+1，不僅是國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒與毛焰藝術(shù)的1+1，更是“活態(tài)雙國(guó)寶”所承載的高端品質(zhì)保證和品牌價(jià)值的1+1，更是國(guó)窖1573長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持藝術(shù)跨界和藝術(shù)公益雙向奔赴的1+1。

這就意味著，國(guó)窖1573從品牌建設(shè)之初，就始終走在品牌引領(lǐng)、品類引領(lǐng)、文化引領(lǐng)、責(zé)任引領(lǐng)的路上。國(guó)窖1573不僅是引領(lǐng)者，更是踐行者。

從國(guó)窖1573新春藝術(shù)酒這一單獨(dú)維度上來(lái)看，一方面，藝術(shù)新春酒繼承的是國(guó)窖1573“活態(tài)雙國(guó)寶”——1573國(guó)寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造的品質(zhì)自信，用高品質(zhì)酒體致敬藝術(shù)。

另一方面，藝術(shù)新春酒尋求年度藝術(shù)家唯一合作的模式，輔以每年6萬(wàn)件限量發(fā)售，用稀缺倍增價(jià)值，用價(jià)值致敬藝術(shù)。在深入挖掘藝術(shù)圈層和白酒品牌文化協(xié)同共創(chuàng)的同時(shí)，也給國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒帶來(lái)了無(wú)可復(fù)制的藝術(shù)價(jià)值，

放在整個(gè)白酒藝術(shù)的維度上來(lái)看，國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒不僅僅是國(guó)窖1573對(duì)于藝術(shù)圈層的創(chuàng)新表達(dá)，更是其從中國(guó)文化、中國(guó)藝術(shù)的層面，勾勒出中國(guó)白酒文化創(chuàng)新的新范式，讓白酒的稀缺性不再是唯一的價(jià)值表達(dá)，而是用更多元的文化線條、更豐富的文化內(nèi)涵，給國(guó)窖1573一個(gè)全新的身份：“中國(guó)文化使者”，從而讓品牌能夠以更多維度去傳播中國(guó)文化。

基于此，國(guó)窖1573在堅(jiān)持藝術(shù)跨界的同時(shí)，更是在2020年與中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)檔案館聯(lián)合發(fā)起了“當(dāng)代即未來(lái)”的藝術(shù)公益項(xiàng)目。截至2025年11月，已整理捐贈(zèng)圖書總計(jì)32533本，收藏珍貴資料總計(jì)9564份、文獻(xiàn)2022份，錄入詞條超57萬(wàn)條，為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的未來(lái)留存了寶貴的歷史記錄，助力當(dāng)代藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的新春酒慈善拍賣中，所拍得的187000元都將全額捐贈(zèng)給“當(dāng)代即未來(lái)”藝術(shù)公益項(xiàng)目。

這不僅僅是品牌公心，更是一個(gè)品牌對(duì)于中國(guó)藝術(shù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

03

逢年而現(xiàn)

國(guó)窖1573的時(shí)代脈動(dòng)

自2019年懷揣“用藝術(shù)，讓世界品味中國(guó)”的初心啟程，從2020年至2026年，國(guó)窖1573先后攜手方力鈞、張曉剛、龐茂琨、薛松、譚平、隋建國(guó)、毛焰七位藝術(shù)大師，推出七款藝術(shù)新春酒，構(gòu)筑起一部“流動(dòng)的白酒藝術(shù)編年史”，持續(xù)豐富并提升中國(guó)白酒的文化藝術(shù)內(nèi)涵。

從IP打造角度來(lái)看，國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒七年深耕，一直保持向上發(fā)展的態(tài)勢(shì)。不僅是和中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)相結(jié)合，更是通過(guò)逢年而現(xiàn)的節(jié)點(diǎn)，打造“酒+城+文化”的立體化盛會(huì)，塑造更加豐富的IP內(nèi)涵。

不僅如此，今年的發(fā)布會(huì)上，國(guó)窖1573更是和天貓一起跨界協(xié)同，在線下發(fā)布的同時(shí)在天貓超市同步線上首發(fā)，發(fā)布會(huì)直播期間場(chǎng)觀超60萬(wàn)人次，GMV成交金額超10萬(wàn)元。

這是一次IP躍升，它打破了藝術(shù)名酒和普通消費(fèi)者的隔閡。新品首發(fā)延續(xù)“品質(zhì)賦能+渠道賦能”的核心邏輯，通過(guò)專屬首發(fā)福利、極速配送服務(wù)，讓這款集活態(tài)傳承、非遺匠心與藝術(shù)靈感于一體的濃香臻品，成為人人可觸達(dá)、可感知的日常美學(xué)符號(hào)。

國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒堅(jiān)持每年每款全球限量發(fā)售6萬(wàn)件，賦予了其更高的收藏價(jià)值。好酒好品味，美學(xué)賦珍藏，國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒不僅是好酒的代表，更是兼具藝術(shù)珍藏和品牌甄選雙重價(jià)值的收藏類資產(chǎn)。

焰映新歲，馬到功成。相信在新的起點(diǎn)上，國(guó)窖1573將會(huì)持續(xù)打破品牌和藝術(shù)的邊界，把握時(shí)代的脈動(dòng)，攜手世界級(jí)藝術(shù)力量，以酒載道、以藝為媒，用更加向上的姿態(tài)，帶給我們更加驚艷的作品。