眼看2025年就要過(guò)完了，咱們來(lái)聊聊今年的電視劇。不知道你有沒有這種感覺，今年好像特別“安靜”。明星沒少露面，大劇一個(gè)接一個(gè)，但就是少了點(diǎn)全民一起追、一起聊的熱乎勁。

用一個(gè)詞總結(jié)，就是“熱鬧有余，爆款不足”。

一、數(shù)據(jù)不說(shuō)謊，今年的“爆款”有點(diǎn)縮水

直接看數(shù)字，去年有《慶余年第二季》，單平臺(tái)有效播放量接近30億?！稇c余年2》單日播放峰值能到1.55億，今年一些熱門劇的峰值大概在5800萬(wàn)左右，差得不是一點(diǎn)半點(diǎn)。

播放量高的劇，口碑常常一般?？诒玫膭∧?，看的人又不多。這就有點(diǎn)尷尬了。

二、平臺(tái)混戰(zhàn)：優(yōu)酷揚(yáng)眉吐氣，騰訊有點(diǎn)著急

雖說(shuō)大盤冷了，但平臺(tái)之間的戲可沒少。

優(yōu)酷今年算是打了個(gè)翻身仗，一部《藏海傳》讓它成了上半年最大贏家。這部劇開播前就拉了30多個(gè)品牌合作，開播后合作品牌漲到60多個(gè)，平均一集里能塞8.5個(gè)廣告，賺錢能力一流?？恐@部劇，優(yōu)酷的市占率也慢慢靠近了第一梯隊(duì)。

愛奇藝走的是“以量取勝”的路子。今年播放量前十的劇里，它一家就占了五部。從楊冪主演的《生萬(wàn)物》，到懸疑探案的《唐朝詭事錄》，類型挺全。但它也缺一個(gè)像當(dāng)年《狂飆》那樣能一錘定音的現(xiàn)象級(jí)作品。

最讓人意外的可能是騰訊視頻。去年它還是“旺品牌”的代言人，靠《繁花》《慶余年2》賺足了面子。但今年，它的表現(xiàn)有點(diǎn)乏力。要不是趙露思的《許我耀眼》在數(shù)據(jù)和招商上撐住了場(chǎng)面，局面會(huì)更難看。有行業(yè)報(bào)告顯示，騰訊視頻和愛奇藝的市占率雖然還領(lǐng)先，但競(jìng)爭(zhēng)非常膠著，優(yōu)勢(shì)并不明顯。

三、觀眾累了，套路不靈了

為什么今年這么難出爆款？我覺得是觀眾累了，也變聰明了。

以前“大IP+流量明星”的公式，現(xiàn)在不太靈了。今年好幾部有頂流演員的古裝劇，播得都靜悄悄的。觀眾不再單純?yōu)槊餍琴I單，故事不好看，說(shuō)棄就棄?，F(xiàn)在長(zhǎng)視頻用戶，看前五集就棄劇的比例超過(guò)一半，能完整看完一部劇的人只有兩三成。

平臺(tái)和制作方也焦慮。一邊是觀眾口味越來(lái)越挑，一邊是微短劇搶走了大量用戶時(shí)間。所以你能看到，長(zhǎng)劇自己也往“短”里做，節(jié)奏加快，情節(jié)加密，就怕你下一秒劃走。

四、一點(diǎn)想法：沒有贏家的比賽

所以你看，今年這場(chǎng)“年終大賽”，很難說(shuō)誰(shuí)是真正的贏家。優(yōu)酷靠一部劇風(fēng)光，但整體盈利依然艱難。愛奇藝劇多，但缺尖子生。騰訊視頻底盤厚，但今年明顯后勁不足。

真正的變化，發(fā)生在觀眾心里。大家不再盲目追隨明星和營(yíng)銷，對(duì)套路化的劇情失去了耐心。這對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是件好事。逼著大家別再偷懶，回去好好打磨劇本，思考怎么講一個(gè)真正打動(dòng)人心的故事。

明年會(huì)怎么樣？看看平臺(tái)的片單，好像還是古裝劇的天下。但我真心希望，能多點(diǎn)不一樣的東西。畢竟，觀眾想看的，永遠(yuǎn)是好故事本身。