桂香漫城、溫泉氤氳的靈秀山水，商代銅鼓、赤壁烽火的歷史印記，三國(guó)文化、紅色文化交融的地域底蘊(yùn)……今年以來(lái)，以生態(tài)新城、旅游名都聞名于世的咸寧，正以獨(dú)特魅力吸引八方來(lái)客。截至目前，全市接待游客同比增長(zhǎng)25%。

五年來(lái)，咸寧文旅精準(zhǔn)布局：全市錨定“一核三帶”空間布局，立足湖北省“赤黃紅”文旅主軸重要節(jié)點(diǎn)，以“五大行動(dòng)”和26條扶持措施護(hù)航市場(chǎng)，1351家企業(yè)入駐“桂鄉(xiāng)寧居”平臺(tái)，全國(guó)知名文旅康養(yǎng)目的地建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)；山水間景區(qū)迭代、項(xiàng)目提速；產(chǎn)業(yè)上業(yè)態(tài)多元、融合深化；服務(wù)中惠民加碼、體驗(yàn)升級(jí)，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展邁向新臺(tái)階。游客量與旅游綜合收入逐年攀升，產(chǎn)業(yè)能級(jí)、品牌影響力與市場(chǎng)活力同步迸發(fā)，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

潑墨山水畫(huà)卷 以靈秀底色牽客心

國(guó)家4A級(jí)景區(qū)九宮山獨(dú)具韻味：九曲十八彎的山路串聯(lián)群峰，登頂銅鼓包，云海翻涌如潮，時(shí)而奔騰、時(shí)而舒展，隱于云海的山峰時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，盡顯南國(guó)俊秀與北國(guó)壯美。

陸水湖風(fēng)景區(qū)同樣驚艷，湖邊微風(fēng)拂面、燈火旖旎，“陸營(yíng)碼頭”的露營(yíng)演藝夜游產(chǎn)品，融合露營(yíng)與演藝元素，讓夜晚的景區(qū)煥發(fā)新活力。

“上過(guò)九宮山，游過(guò)陸水湖，才算領(lǐng)略咸寧真山水?！蔽錆h游客李樂(lè)的評(píng)價(jià)道出了眾多游客的心聲。

依托優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，咸寧文旅從容推進(jìn)品牌創(chuàng)建與項(xiàng)目建設(shè)：通山縣建成國(guó)家全域旅游示范區(qū)，“通平修”入圍國(guó)家文旅融合示范區(qū)，崇陽(yáng)縣獲評(píng)省級(jí)全域旅游示范區(qū)，嘉魚(yú)縣斬獲“荊楚文旅名縣”稱(chēng)號(hào)，九宮山入選全省十大避暑目的地；溫泉養(yǎng)心谷、汀泗橋紅色旅游區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，筑牢產(chǎn)業(yè)根基。

市文旅局局長(zhǎng)李振介紹，五年來(lái)，咸寧文旅產(chǎn)業(yè)步履堅(jiān)實(shí)：文旅康養(yǎng)品牌塑造、歷史文化遺產(chǎn)活化利用等五大行動(dòng)有序?qū)嵤?，為發(fā)展指明方向；《咸寧市支持旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》出臺(tái)，26條“真金白銀”的政策精準(zhǔn)賦能；旅游景區(qū)、溫泉旅游、旅游民宿三大聯(lián)盟相繼組建，以“抱團(tuán)發(fā)展”凝聚合力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)。

精烹產(chǎn)業(yè)盛宴 以多元業(yè)態(tài)留住客

“跟著熱情的咸寧人走，省心更舒心！”今年7月，廣東游客江彩云帶著女兒如約來(lái)咸。母女倆打卡隱水洞、戀江湖·船歌島景區(qū)、際華冰雪·香城滑雪館等，“省心”源于旅行社清晰的線路規(guī)劃，“舒心”則來(lái)自咸寧的“文旅大餐”。

咸寧精心打造的“文旅大餐”，每一處體驗(yàn)都讓人印象深刻。在際華冰雪·香城滑雪館內(nèi)，愛(ài)好者于盛夏時(shí)節(jié)也能感受冰雪激情；戀江湖·船歌島景區(qū)里，西游主題表演常新，非遺打鐵花驚艷夜空；蜜泉湖景區(qū)的低空旅游，讓游客俯瞰湖光山色；羊樓洞古鎮(zhèn)的明清建筑與茶香，成了網(wǎng)紅打卡內(nèi)容。

今年暑假，江西游客金陽(yáng)一家在崇陽(yáng)小九寨游玩。她說(shuō)：“推開(kāi)窗就是湖水、大山、古樹(shù)，住到不想回家?！?/p>

游客們“沉醉不思?xì)w”的背后，是咸寧“文旅大餐”的精致滋味。

“我市打造賞生態(tài)景、住農(nóng)家屋、吃鄉(xiāng)土菜、品四季果的精致體驗(yàn)?！崩钫窠榻B，近年來(lái)，咸寧文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)：新增3家4A級(jí)景區(qū)、3家省級(jí)旅游度假區(qū)等眾多品牌；船歌島景區(qū)、蜜泉湖旅游度假區(qū)、際華冰雪·香城滑雪館等新景區(qū)相繼建成開(kāi)放，崇陽(yáng)小自然、地球倉(cāng)、林山美宿等一批精品民宿投入運(yùn)營(yíng)，優(yōu)質(zhì)供給讓游客的體驗(yàn)感不斷升級(jí)。

織密服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 以真誠(chéng)溫度伴客行

今年春天，河南游客聶軍憑“知音湖北·歡喜過(guò)大年”文旅惠民券，將咸寧選為旅居首站。

“這里的山水和空氣非常適合旅居，明年還要來(lái)！”通山竹林推窗見(jiàn)綠的愜意，讓他好感倍增。

聶軍的選擇，是咸寧文旅促消費(fèi)的縮影。自2020年起，“與愛(ài)同行 惠游湖北 樂(lè)享咸寧”等10余場(chǎng)活動(dòng)激活市場(chǎng)，咸寧人游咸寧、百萬(wàn)大學(xué)生游咸寧等舉措覆蓋多元群體。今年發(fā)放的17.23萬(wàn)張惠民券，核銷(xiāo)1285.35萬(wàn)元，吸引17萬(wàn)余人來(lái)咸過(guò)年。

惠民政策持續(xù)發(fā)力，讓游客足跡遍布咸寧四季景致：陜西游客謝玉亭一家點(diǎn)贊沐泉滑雪游的溫泉與滑雪場(chǎng)；廣西自媒體人林霞走遍咸寧多縣市，沉醉其間并分享見(jiàn)聞；78歲湖南游客李會(huì)專(zhuān)程探訪北伐汀泗橋戰(zhàn)役舊址等紅色遺跡，重溫革命歲月，還與孫女約定再來(lái)用鏡頭記錄紅色故事。

近年來(lái)，咸寧文旅深耕服務(wù)“精”與“全”，讓游客從“一次游”變“多次來(lái)”、從“觀光客”變“宣傳員”。未來(lái)，隨著文旅與鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合的深度聯(lián)動(dòng)，這片山水將孕育更多驚喜，讓“來(lái)咸寧、享愜意”成為更多人的選擇。

記者手記

從山水風(fēng)光到文旅IP，從政策護(hù)航到市場(chǎng)激活……五年間，咸寧以融合之力讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”從愿景變?yōu)榭筛畜w驗(yàn)，交出了生態(tài)與文化共生、顏值與價(jià)值齊升的亮眼答卷。

山水是咸寧文旅的底色，更是破題關(guān)鍵。九宮山云海、陸水湖夜游，既保留自然本真，又注入場(chǎng)景化、年輕化創(chuàng)意；通山縣創(chuàng)國(guó)家全域旅游示范區(qū)等成果，印證了“生態(tài)賦能旅游”的路徑——以品牌化思維挖掘生態(tài)價(jià)值，讓自然之美轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容是硬核支撐。從室內(nèi)滑雪館到非遺展演，從古鎮(zhèn)活化到精品民宿集群，咸寧跳出“單一觀光”模式，打造“全季節(jié)、全業(yè)態(tài)、全體驗(yàn)”產(chǎn)品矩陣，用多元供給留住游客。

多元服務(wù)是溫度所在。17萬(wàn)余人來(lái)咸過(guò)年、游客主動(dòng)宣傳、老人追尋紅色記憶，這些細(xì)節(jié)藏著流量密碼：既以惠民政策降低出游門(mén)檻，又以紅色文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情等喚醒情感共鳴。

咸寧的實(shí)踐證明，文旅融合不是簡(jiǎn)單的“文化+旅游”，而是以生態(tài)為基、項(xiàng)目為骨、人文為魂的系統(tǒng)性升級(jí)，既讓游客品味文旅獨(dú)有的“咸”味，更讓人愛(ài)上這份愜意的“寧”居生活。

（記者 朱亞平 通訊員 魏張昕）