當(dāng)蘋果在2021年iOS 14.5中推出應(yīng)用跟蹤透明度（ATT）提示功能時(shí)，這對(duì)第三方應(yīng)用中的用戶隱私保護(hù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)分水嶺時(shí)刻。在此之前，從未有過類似的功能。這項(xiàng)舉措讓iPhone用戶能夠控制他們?cè)趹?yīng)用內(nèi)的數(shù)據(jù)是否可以被聚合并與第三方分享，用于廣告或其他目的。

然而，如今我仍經(jīng)常在網(wǎng)上看到一些人的評(píng)論，他們并不真正了解這個(gè)功能的作用，并覺得其措辭很令人困惑。比如，為什么要"請(qǐng)求"應(yīng)用？它現(xiàn)在還有效嗎？讓我們簡(jiǎn)要了解一下2025年的應(yīng)用跟蹤透明度功能。

如果你不熟悉，作為ATT框架的一部分，蘋果要求開發(fā)者在分享你的數(shù)據(jù)之前獲得你的許可。到現(xiàn)在為止，我們都見過這些彈窗。下載新應(yīng)用后，你經(jīng)常會(huì)看到一個(gè)彈窗詢問"允許[應(yīng)用名稱]在其他公司的應(yīng)用和網(wǎng)站上跟蹤你的活動(dòng)嗎？"

你有兩個(gè)選項(xiàng)："允許"或"請(qǐng)求應(yīng)用不要跟蹤"

點(diǎn)擊"允許"會(huì)給應(yīng)用明確的權(quán)限來(lái)收集你的年齡、性別、位置、使用模式、購(gòu)買記錄、瀏覽習(xí)慣、點(diǎn)擊了哪些廣告等信息。對(duì)于那些想要為你建立檔案以投放精準(zhǔn)廣告的數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)商來(lái)說(shuō)，這些數(shù)據(jù)就是黃金。

與此同時(shí)，選擇"請(qǐng)求應(yīng)用不要跟蹤"會(huì)阻止應(yīng)用訪問你的IDFA。這是蘋果為每個(gè)iOS設(shè)備分配的唯一代碼，使公司能夠?qū)⒛阍诓煌瑧?yīng)用中的所有行為數(shù)據(jù)連接起來(lái)。沒有它，廣告商就無(wú)法將你的購(gòu)物活動(dòng)與社交媒體習(xí)慣等連接起來(lái)。這個(gè)選項(xiàng)還在系統(tǒng)API層面阻止訪問，所以公司無(wú)法繞過它。

不過，如果你在應(yīng)用中提供了IP地址、電話號(hào)碼或電子郵件，開發(fā)者仍然可以使用這些信息跟蹤你。這就是為什么蘋果在后一個(gè)選項(xiàng)中使用"請(qǐng)求"而不是明確的"拒絕"的措辭。這是對(duì)它在技術(shù)上能夠執(zhí)行什么的誠(chéng)實(shí)表達(dá)。蘋果無(wú)法確定開發(fā)者是否在使用其他手段跟蹤你。

效果如何呢？是有效的，但也不完全如此。跟蹤確實(shí)大幅下降了。在這個(gè)功能推出之前，大約73%的美國(guó)用戶可以被廣告商跟蹤?，F(xiàn)在這個(gè)數(shù)字大約是18%。像Meta這樣的公司（即互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)收集母艦，擁有Instagram、Facebook、Messenger和WhatsApp等一系列低軌離子炮），受到了重創(chuàng)，僅在2022年就損失了約128億美元。

但當(dāng)然，廣告商不會(huì)放棄世界上最賺錢的移動(dòng)平臺(tái)。他們只需要變得更有創(chuàng)意。因此，設(shè)備指紋識(shí)別在移動(dòng)設(shè)備上爆發(fā)式增長(zhǎng)。與IDFA相比，這一直是一種次要的、更地下的數(shù)據(jù)收集技術(shù)。

現(xiàn)在它是最廣泛使用的，收集諸如你的屏幕尺寸、操作系統(tǒng)版本、時(shí)區(qū)等詳細(xì)信息，可能還有更多。應(yīng)用也轉(zhuǎn)向了情境廣告，跟蹤你在應(yīng)用內(nèi)的行為而不是跨應(yīng)用跟蹤。

總的來(lái)說(shuō)，這兩種方式都不如獲得用戶的IDFA那么理想，但這些數(shù)據(jù)仍然能以高價(jià)出售給廣告網(wǎng)絡(luò)。

因此，雖然應(yīng)用跟蹤透明度自推出以來(lái)確實(shí)發(fā)揮了作用，將跨應(yīng)用跟蹤減少了一半，但它并不是完全終結(jié)跟蹤。它只是讓廣告商的跟蹤變得更加困難和昂貴，這可以說(shuō)是蘋果的本意。

Q&A

Q1：蘋果ATT功能的主要作用是什么？

A：ATT（應(yīng)用跟蹤透明度）是蘋果在iOS 14.5中推出的隱私保護(hù)功能，它要求開發(fā)者在分享用戶數(shù)據(jù)前必須獲得許可。用戶可以選擇"允許"或"請(qǐng)求應(yīng)用不要跟蹤"來(lái)控制應(yīng)用是否能收集并分享自己的數(shù)據(jù)用于廣告等目的。

Q2：選擇"請(qǐng)求應(yīng)用不要跟蹤"能完全阻止所有跟蹤嗎？

A：不能完全阻止。它會(huì)阻止應(yīng)用訪問IDFA（iOS設(shè)備唯一標(biāo)識(shí)符），讓廣告商無(wú)法跨應(yīng)用連接用戶行為數(shù)據(jù)。但開發(fā)者仍可能通過IP地址、電話號(hào)碼、郵箱等其他方式跟蹤，或者使用設(shè)備指紋識(shí)別技術(shù)，這就是為什么蘋果用"請(qǐng)求"而非"拒絕"的措辭。

Q3：ATT功能推出后對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了什么影響？

A：ATT功能顯著改變了移動(dòng)廣告格局。美國(guó)用戶的可跟蹤比例從73%降至18%，Meta等公司在2022年因此損失約128億美元。廣告商被迫轉(zhuǎn)向設(shè)備指紋識(shí)別和情境廣告等替代方案，雖然這些方法效果不如IDFA，但仍能產(chǎn)生可觀收益。