新京報(bào)訊（記者王萍）當(dāng)辭舊迎新的氛圍漸濃，北京多個(gè)商圈、商業(yè)綜合體也將目光聚焦在跨年、迎新的各項(xiàng)活動(dòng)上。12月30日，新京報(bào)記者從北京多個(gè)知名商場(chǎng)、商圈了解到，近期，商圈跨年活動(dòng)已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)啟，包括知名IP見(jiàn)面會(huì)、首展展覽、首店亮相等“沉浸式體驗(yàn)”，為跨年注入年輕化和潮流化的節(jié)日氛圍。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，“跨年”節(jié)點(diǎn)對(duì)于商場(chǎng)、商圈尤為重要。一系列的新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)、新玩法，都會(huì)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物熱情，帶動(dòng)新年消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

在北京東方廣場(chǎng)東方新天地，消費(fèi)者不出北京就可以感受到“在香港迪士尼過(guò)新年”的感覺(jué)。東方新天地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自12月起，東方新天地便將其全場(chǎng)域營(yíng)造出暖冬氛圍，以香港迪士尼樂(lè)園的多重20周年限定體驗(yàn)為靈感打造多個(gè)奇妙場(chǎng)景。忠粉無(wú)數(shù)的米奇與好友，超人氣的達(dá)菲與好友，萌趣可愛(ài)的紅熊貓美美，以及帶大家提前感受阿倫黛爾美景的安娜與雪寶等一系列主題裝置，悉數(shù)亮相東方新天地，吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)打卡。針對(duì)新年到來(lái)，東方新天地還將推出充滿(mǎn)香港迪士尼樂(lè)園新春氛圍的裝置，馬年春節(jié)特色元素點(diǎn)綴其間。沉浸體驗(yàn)主題裝置的同時(shí)，消費(fèi)者還可以在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)互動(dòng)游戲，收集電子徽章，并參與抽獎(jiǎng)。

多個(gè)沉浸式體驗(yàn)裝置亮相，商場(chǎng)商圈逐漸成為消費(fèi)者“跨年目的地”。受訪者供圖

在朝陽(yáng)大悅城，消費(fèi)者可以體驗(yàn)集結(jié)10+國(guó)際IP首展的“明星閃耀季”主題活動(dòng)，商場(chǎng)還同步聯(lián)動(dòng)品牌打造10+場(chǎng)“一日店長(zhǎng)”互動(dòng)。此外，跨年期間，商場(chǎng)將延遲閉店時(shí)間到晚11時(shí)。朝陽(yáng)大悅城方面介紹，朝陽(yáng)大悅城“明星閃耀季”涵蓋梅西沉浸式體驗(yàn)展·亞洲首展、《靈籠》線(xiàn)下主題展·全國(guó)首展、ZOAful Winter POP-UP·大陸首站、STRAY KIDS快閃·華北首展、BOYNEXTDOOR圣誕季限定快閃、《垂涎》醉枝小賣(mài)部·華北首展、中國(guó)郵政哈利·波特郵票限定首發(fā)、Sulili初代潮玩·全國(guó)首發(fā)等10+場(chǎng)重磅IP首展首發(fā)。

同時(shí)，朝陽(yáng)大悅城迎來(lái)新店集中“開(kāi)業(yè)潮”。據(jù)了解，李寧戶(hù)外全國(guó)首店、甬江煙火北京首店、胡椒廚房北京首店、笠夏北京首店、SOFTLIFE北京首店、FAKEME北京旗艦店、泰柯茶園、伯希和、影石Insta360等多家首店、新店將在新年亮相，進(jìn)一步豐富商場(chǎng)業(yè)態(tài)。此外，12月31日至1月3日，朝陽(yáng)大悅城將推出“大悅開(kāi)門(mén)紅”年度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以百萬(wàn)補(bǔ)貼開(kāi)啟“年終狂歡”。

多家首店、新店選擇在新年期間集中開(kāi)業(yè)。受訪者供圖

12月28日，北京北辰薈迎來(lái)開(kāi)業(yè)一周年慶典，北辰薈方面表示，正值歲末年初的消費(fèi)熱潮，北辰薈將為消費(fèi)者呈現(xiàn)歐洲頂級(jí)國(guó)民IP“芬妮&特恩”全國(guó)首展等活動(dòng)體驗(yàn)。

商場(chǎng)首展持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn)。受訪者供圖

據(jù)介紹，北辰薈開(kāi)業(yè)一年以來(lái)，引入多家首店、特色店入駐，涵蓋高品質(zhì)餐飲、潮流零售、親子體驗(yàn)等多元品類(lèi)，持續(xù)為消費(fèi)者注入新鮮體驗(yàn)。在新年即將到來(lái)之際，北辰薈繼英歌舞非遺展演、首屆亞奧潮飲節(jié)等活動(dòng)后，再次為消費(fèi)者呈現(xiàn)歐洲頂級(jí)國(guó)民IP“芬妮&特恩”落地其國(guó)內(nèi)首次大型主題展。展覽全景復(fù)刻原版荷蘭農(nóng)場(chǎng)情境，通過(guò)萌車(chē)環(huán)游記、童話(huà)游戲屋、咩咩羊毛舍等七大核心主題場(chǎng)景，為消費(fèi)者打造出沉浸式的田園世界。項(xiàng)目還進(jìn)一步規(guī)劃了綺幻冰場(chǎng)、歡秦派對(duì)、航海泡泡池、牧場(chǎng)物語(yǔ)等四大主題互動(dòng)游樂(lè)區(qū)。北辰薈方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，12月28日周年慶主活動(dòng)日當(dāng)天，全場(chǎng)客流同比增幅達(dá)17%，單日銷(xiāo)售額突破250萬(wàn)元。

新京報(bào)記者還注意到，隨著非標(biāo)商業(yè)不斷完善升級(jí)、商圈不斷“出圈”，在商場(chǎng)跨年已經(jīng)成為很多消費(fèi)者的新選擇。新京報(bào)記者從超極合生匯方面了解到，12月31日跨年當(dāng)天，超極合生匯將舉辦“超極跨年狂歡”，在東區(qū)穹頂下開(kāi)啟持續(xù)6小時(shí)的超極跨年演唱會(huì)，包括了薛之謙粉絲音樂(lè)會(huì)、young漫音樂(lè)總決賽、流行音樂(lè)演出等。還將打造超極飄雪季浪漫冬季場(chǎng)景。在臨近0點(diǎn)時(shí)分，超極合生匯“亞洲第一大商業(yè)穹頂”下，將進(jìn)行集體跨年倒計(jì)時(shí)。同時(shí)，西區(qū)將推出系列輕快活動(dòng)，特邀天津歡樂(lè)谷人氣NPC現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，打造“30秒超極心動(dòng)見(jiàn)面會(huì)”， 并結(jié)合棉花糖派發(fā)、免費(fèi)花生及紅圍巾領(lǐng)取等環(huán)節(jié)。

編輯 王琳

校對(duì) 柳寶慶