8月21日，Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)正式發(fā)布《2025品牌足跡報(bào)告》中國(guó)市場(chǎng)榜單。作為全球快速消費(fèi)品領(lǐng)域最具影響力的年度研究之一，該榜單以消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP, Consumer Reach Point）為核心指標(biāo)，系統(tǒng)評(píng)估各品牌在中國(guó)家庭中的實(shí)際購(gòu)買情況與觸達(dá)頻次。在這份具有高度公信力的榜單中，維達(dá)憑借4.87億的消費(fèi)者觸及數(shù)繼續(xù)位列中國(guó)消費(fèi)者十大首選品牌行列。

權(quán)威榜單折射真實(shí)消費(fèi)選擇

《品牌足跡報(bào)告》覆蓋全球56個(gè)市場(chǎng)，依托數(shù)百萬家庭樣組的長(zhǎng)期追蹤數(shù)據(jù)，綜合反映品牌在全渠道下的真實(shí)購(gòu)買情況。其獨(dú)創(chuàng)的 CRP指標(biāo)不僅衡量“有多少家庭購(gòu)買過該品牌”，還納入“消費(fèi)者購(gòu)買頻次”維度，因此被認(rèn)為比單純的銷量數(shù)據(jù)更能揭示消費(fèi)者的真實(shí)偏好和品牌的滲透力。

在中國(guó)市場(chǎng)，榜單已連續(xù)多年成為快消行業(yè)的重要參照，幫助企業(yè)洞察消費(fèi)趨勢(shì)、優(yōu)化品牌戰(zhàn)略。今年維達(dá)的再度入榜，印證了其在生活用紙領(lǐng)域無可撼動(dòng)的領(lǐng)先地位，也體現(xiàn)出品牌在高競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的長(zhǎng)期韌性。

“韌性”貫穿品牌與消費(fèi)者的雙向共鳴

作為連續(xù)十年蟬聯(lián)全國(guó)銷量第一的生活用紙品牌，維達(dá)始終將“韌性”作為品牌核心精神。韌性，不僅是產(chǎn)品本身的物理屬性——厚韌如棉，濕水不易破，更是一種面對(duì)挑戰(zhàn)不輕言放棄的生活哲學(xué)。

這一精神在維達(dá)的品牌實(shí)踐中得到了多重詮釋。在產(chǎn)品端，維達(dá)率先引入100%原生木漿，并堅(jiān)持全部來自可持續(xù)管理林地；通過十余道質(zhì)檢工序，確保每一張紙巾都達(dá)到國(guó)家優(yōu)等品標(biāo)準(zhǔn)。其自主研發(fā)的超韌纖維交織技術(shù)、立體美4D壓花工藝，不僅讓紙張更厚實(shí)柔韌，還賦予其藝術(shù)化的美感。在營(yíng)銷端，維達(dá)于8月12日與世界冠軍孫穎莎官宣，攜手傳遞“堅(jiān)韌不拔”的體育精神，與消費(fèi)者形成精神共鳴。這種從產(chǎn)品品質(zhì)到精神內(nèi)核的雙重韌性，使維達(dá)始終保持與中國(guó)消費(fèi)者的情感連接。

堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，回應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)

近年來，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出明顯的高端化、個(gè)性化與場(chǎng)景化發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者不再滿足于紙巾的基礎(chǔ)功能，更渴望從中獲得情緒療愈與生活美感。維達(dá)緊跟趨勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級(jí)。

2025年初上市的“線條小狗”系列，以年輕化設(shè)計(jì)語言傳遞治愈情緒價(jià)值，贏得了新生代消費(fèi)者的喜愛。隨后推出的棉韌「自由花境」藝術(shù)款，則以厚韌如棉的手感和花境壓花工藝，為紙品注入藝術(shù)格調(diào)。與此同時(shí)，維達(dá)不斷拓展多品類布局——從廚房紙到濕廁紙，從母嬰系列到聯(lián)名濕巾的Mini便攜設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者在多元場(chǎng)景下的細(xì)分需求。這種對(duì)新趨勢(shì)的快速響應(yīng)，使維達(dá)不僅是生活必需品供應(yīng)商，更成為消費(fèi)者日常情緒與生活方式的承載者。

讓“韌性”成為生活底色

從紙巾的韌性到生活的韌性，維達(dá)始終堅(jiān)持在產(chǎn)品與精神層面雙重賦能。此次蟬聯(lián)中國(guó)消費(fèi)者十大首選品牌，再次證明了其在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。未來，維達(dá)將繼續(xù)秉持“韌性”精神，不斷深化對(duì)消費(fèi)者的洞察，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗(yàn)，陪伴億萬家庭在日常點(diǎn)滴中感受柔韌與守護(hù)。