很多人已經(jīng)習慣用手機記錄重要時刻，對手機影像的依賴也大大提高。

文｜孟萍萍

編｜鄭曉慧

設(shè)計｜戚桐琿

文章來源｜DT商業(yè)觀察（ID：baobiannews）

如果把視線投向當下的手機市場，你可能會發(fā)現(xiàn)一個有些反常的現(xiàn)象：

一邊是蘋果在iPhone16、17系列上反復試探獨立相機鍵的去留，這個一度被捧為“專業(yè)攝影革命”的按鍵，如今被傳可能會因使用率低、誤觸頻發(fā)，在下一代機型中消失。

另一邊，國產(chǎn)手機在影像上進行了“飽和式投入”，甚至卷出了一絲荒誕感：當徠卡、蔡司、哈蘇等傳統(tǒng)影像品牌的聯(lián)名被“瓜分”后，努比亞手機聯(lián)名了“徐州老味菜”，后者因為和尼康、索尼、富士、佳能的門店并排開在一起，被網(wǎng)友調(diào)侃稱“全球攝影市場第五巨頭”。

從頂級光學巨頭到網(wǎng)紅餐館，國產(chǎn)手機似乎患上了一種“不聯(lián)名、不談影像就無法發(fā)布旗艦機”的焦慮癥。

就連小米近期要發(fā)布的新機小米17Ultra，發(fā)布會的預告海報也主打“移動影像·光學新起點”，強調(diào)夜景畫質(zhì)與長焦創(chuàng)作體驗升級。

當拍出一張清晰的照片早已成為手機的標配，為什么手機廠商熱衷于聯(lián)名？為什么一個勁兒地在拍照這條路上發(fā)力？在選購討論手機時，拍照對消費者來說又有多重要？

徠卡、蔡司、哈蘇，被國產(chǎn)手機搶著聯(lián)名

這幾年，手機廠商都熱衷于和相機品牌聯(lián)名。

從小米、華為聯(lián)名徠卡，vivo攜手蔡司，到OPPO、一加合作哈蘇……幾乎每家都給自己找了一位相機界“靠山”。在發(fā)布會上，這些名字往往和鏡頭特寫一起被重點展示，成為影像能力最直觀的背書。

隨著頭部相機品牌被“占滿”，聯(lián)名也開始出現(xiàn)分化。realme 選擇了在街頭攝影圈層中頗具號召力的理光 GR；努比亞手機則借助“徐州老味菜”這個網(wǎng)絡(luò)熱梗，嘗試以更輕巧的方式完成影像話題的傳播。

雖然手機廠商都在搶著聯(lián)名，但在不同的階段，聯(lián)名承擔的角色不太一樣。

早年的聯(lián)名，多少有點“鍍金”的意思。當時還在追趕階段的手機廠商，借“徠卡”“哈蘇”的名字和背后“專業(yè)”“高端”的象征，迅速在消費者心里建立“手機拍照好”的認知。

2016年，華為和徠卡合作，原本偏向?qū)嵱煤托詢r比的消費認知，一下躍到對標蘋果、三星的高端旗艦陣營，再加上存儲、處理器等升級，聯(lián)名款機型華為P9全球銷量突破1200萬臺，創(chuàng)下當時華為旗艦機的銷量紀錄。

作為光學神話，徠卡與手機拍照關(guān)聯(lián)在一起的不止簡單的濾鏡、風格，更是一種身份標簽，選一個帶徠卡紅標的水印發(fā)朋友圈，就能向外界傳達“我用的是拍照旗艦機”以及擁有“人生第一臺徠卡”的信息。

但隨著手機影像能力整體提升，聯(lián)名的作用發(fā)生了轉(zhuǎn)折。

當幾乎所有旗艦機都用上了一英寸大底（指傳感器尺寸，通常尺寸越大，進光量越多，尤其在暗光環(huán)境下拍照效果更好）、潛望式長焦，當計算攝影和AI算法讓“隨手拍好照”成為基礎(chǔ)能力之后，聯(lián)名不再是“貼一個名字”，而是向用戶承諾一個穩(wěn)定的出片預期。

不管是徠卡的“德味”、哈蘇的“自然色彩”、還是蔡司的“油潤質(zhì)感”，本質(zhì)上都是將一個復雜的技術(shù)問題轉(zhuǎn)化成一個可以讓消費者一秒就能理解的答案。

以被稱為“演唱會租賃神器”的vivo為例，vivo和蔡司合作已經(jīng)近5年，雙方共同創(chuàng)造了“vivo ZEISS聯(lián)合影像系統(tǒng)”。從鏡頭防眩光鍍膜到蔡司電影鏡頭的算法濾鏡，二者的合作讓vivo的鏡頭在逆光、夜景等復雜光線環(huán)境下，成片更干凈。

不過，當大家都有了“相機味”的聯(lián)名，聯(lián)名本身帶來的差異化，也正在慢慢被稀釋，影像競爭開始進入下一個階段。

從聯(lián)名到自研+AI，國產(chǎn)手機影像為什么一直在拼？

當影像聯(lián)名逐漸成為行業(yè)標配，手機廠商開始把更多籌碼押在“自研影像”上。

近幾年，華為推出XMAGE 影像體系，小米、vivo、OPPO 也不斷強化自有影像品牌和調(diào)校能力，影像專用芯片、影像大模型等概念，開始頻繁出現(xiàn)在發(fā)布會上。

這并不只是技術(shù)路線的升級，而是一種更現(xiàn)實的競爭選擇——

聯(lián)名可以幫助手機廠商更快進入高端影像賽道，但無法替代長期的技術(shù)積累和系統(tǒng)能力，當聯(lián)名的合作期結(jié)束，手機廠商的影像競爭最終要回到自身的硬實力上。

如果把這一點放進手機影像的整個發(fā)展過程中，會看得更清楚。

回看過去20多年的手機影像競爭，會發(fā)現(xiàn)廠商的發(fā)力重點不斷變化，但方向始終一致，就是不斷補齊自身的影像硬實力。

把時間拉回到二十多年前，手機廠商解決的是一個最基礎(chǔ)的問題：能不能拍。

2002年的諾基亞7650首次把攝像頭塞進手機，但用當下的眼光來看，可能糊得連“氛圍感”都算不上，只能“勉強能看”。

夏普J-SH04（即J-SH53的前身）作為第一款百萬像素手機，開啟了像素競賽的時代。競爭在諾基亞808 PureView達到了一個高峰，其高達4100萬的像素值，在當時創(chuàng)造了手機像素的紀錄。

但用戶很快發(fā)現(xiàn)，高像素帶來的不只是更清晰的照片，還有更厚重的機身和更慢的拍照速度。

隨著硬件普及，競爭進入第二階段，廠商開始追求拍得更便捷、更穩(wěn)定。

多顆攝像頭、大底傳感器、光學防抖相繼登場，手機影像的目標不再只是“能用”，而是盡可能接近傳統(tǒng)相機在復雜場景下的表現(xiàn)。

在這一階段，影像能力開始與旗艦定位深度綁定，成為旗艦機型的溢價理由之一，也為后續(xù)的高端化競爭打下基礎(chǔ)。

華為P9引入了與徠卡合作的雙攝系統(tǒng)，通過“彩色+黑白”雙鏡頭方案提升畫質(zhì)和細節(jié)，并成功建立了鮮明的影像風格。

2014年的松下DMC-CM1首次將1英寸大底傳感器引入手機——所謂“底大一級壓死人”，更大的傳感器尺寸意味著更強的感光能力，更容易實現(xiàn)背景虛化，拍出來更有氛圍感。

當硬件配置趨近天花板，手機影像的競爭又轉(zhuǎn)向了算法。

不管是Google Pixel的多幀合成，還是華為P20系列夜景模式，本質(zhì)上都是在通過算法提高普通用戶的拍攝成功率，讓其即便不了解參數(shù)，也能在按下快門后獲得一張“看起來不錯”的照片。

同樣是在這個階段，為了處理海量的圖像數(shù)據(jù)，自研影像芯片出現(xiàn)了。OPPO Find X5 Pro搭載的自研馬里亞納芯片，就是這一趨勢的代表。

從商業(yè)角度看，和傳統(tǒng)影像品牌聯(lián)名合作，是一條效率極高的路徑，它能讓用戶迅速理解這部手機“拍照很強”，但真正決定拍照體驗的，依然得看傳感器、算力、系統(tǒng)……

所以近幾年廠商開始將更多籌碼押在自研影像體系、影像芯片和影像大模型上，主動擁抱AI。

比如vivo X300系列的“AI電影分鏡”功能能夠自動分析畫面，“一圖多裁”并生成不同構(gòu)圖的電感感畫面；小米的AISP大模型支持的“AI智能擴圖”，也可以自動判斷最佳構(gòu)圖方式，進行相應(yīng)調(diào)整擴展。

當AI開始深度介入拍攝效果，影像能力也從“拍得好不好”，變成了“能不能給用戶提供更好的拍攝方案”。

對用戶來說，拍照在手機決策中有多重要？

從聯(lián)名合作到自研體系，當廠商在影像上持續(xù)投入這么多，真的會影響消費者的選擇嗎？

答案是：會，但消費者選購一臺手機的原因，比“拍照好”要復雜得多。

對很多人來說，用手機拍照的確越來越重要了。

根據(jù)知乎研究院的調(diào)研，77.2%的攝影愛好者主力拍照設(shè)備是手機，64%的人用手機拍照是為了“個人記錄”和“社交媒體分享”，所以社媒上才會有那么多“出片”攻略——手機影像，正在深度參與日常生活的記錄和表達。

但影像對決策的影響，并不會停留在這一層。

在產(chǎn)品成熟、選擇豐富的手機市場里，用戶更常采用的，其實是一種排除式?jīng)Q策邏輯：先剔除那些短板明顯、容易翻車的選項，再在剩余的品牌產(chǎn)品中做權(quán)衡。

在這個過程中，影像就是篩選的門檻之一。它未必是最終下單的理由，但確實是旗艦機的門面，是品牌最直觀的技術(shù)宣言，如果拍照表現(xiàn)不穩(wěn)定，很可能就會讓一個品牌提前出局。

從市場的銷量和用戶的討論中，我們也能看到這種邏輯的影子。

參考Omdia2025年Q3的最新數(shù)據(jù)，vivo（含iQOO）賣得最好，華為（不含榮耀）、蘋果、小米、OPPO（含一加）緊隨其后。

vivo能登頂，的確和它在影像上積累的口碑有關(guān)系；但蘋果和華為賣得好，就不單單是拍照能解釋的了。

我們觀察了社交平臺上用戶對這三個品牌的討論，會發(fā)現(xiàn)一種有趣的分化：

vivo 用戶在聊“怎么用手機拍演唱會”“哪個濾鏡更出片”；

華為用戶更關(guān)心“鴻蒙系統(tǒng)流不流暢”“信號好不好”；

蘋果用戶則在問“電池健康怎么保養(yǎng)”“怎么避免買到翻新機”。

換句話說，雖然拍照能力很重要，但系統(tǒng)流暢度、電池續(xù)航、信號質(zhì)量、品牌認同等因素，同樣在影響購買決策。

在這種情況下，對很多普通用戶來說，頂尖的影像能力更像是一種“我可以不懂，但你不能沒有”的價值感。

@mao 刷小紅書才知道蘋果門店有拍照教學課程，去現(xiàn)場聽過一次才知道很多諸如“運動模式”等自己平時根本不會使用的功能，但學了之后仍覺得“賺到了”“買對了”。

現(xiàn)在，很多人已經(jīng)習慣用手機記錄重要時刻，對手機影像的依賴也大大提高。

一場演唱會、一次畢業(yè)典禮、一次旅行……要是在這些重要的場景拍糊了，往往就很難補救了。

因此，當手機廠商不斷加碼影像體系、自研算法和 AI 能力，本質(zhì)上也是在替用戶避免這份不確定性。

從這個角度來看，手機影像的賣點，或許還包括出片的風險管理。

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