當(dāng)“容貌焦慮”成了一門生意，它的鐮刀終于還是揮向了最年輕、也最缺乏辨別力的群體——大學(xué)生。

以前，醫(yī)美機(jī)構(gòu)盯著的是貴婦的錢包；后來(lái)，她們盯著白領(lǐng)的年終獎(jiǎng)；現(xiàn)在，隨著行業(yè)內(nèi)卷加劇，機(jī)構(gòu)們開始把目光投向了象牙塔里的生活費(fèi)。打開某紅書、某音，滿屏都是“暑期變美計(jì)劃”、“開學(xué)驚艷全場(chǎng)”的種草文案，標(biāo)價(jià)199元甚至9.9元的光子嫩膚、水光針體驗(yàn)卡，像誘餌一樣撒向了對(duì)美充滿渴望卻囊中羞澀的學(xué)生黨。

但這看似“平價(jià)”的背后，往往藏著更深的套路。

3.6萬(wàn)家新店入局，紅海廝殺下的“降維收割”

為什么醫(yī)美機(jī)構(gòu)急著去賺學(xué)生的錢？答案很簡(jiǎn)單：太卷了，不夠分了。

根據(jù)天眼查專業(yè)版工商信息顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過(guò)了18.7萬(wàn)家。光是2025年這一年，新增注冊(cè)的企業(yè)就達(dá)到了3.6萬(wàn)余家�；仡欉^(guò)去五年，這個(gè)行業(yè)的注冊(cè)量就像坐了火箭一樣逐年攀升，在2024年達(dá)到了頂峰。

這么多新開的店，客源從哪來(lái)？高端客戶已經(jīng)被瓜分殆盡，于是，“初抗老”、“輕醫(yī)美”這些專門為年輕人定制的概念被發(fā)明出來(lái)。所謂的“午休美容”、“恢復(fù)期短”，恰恰擊中了大學(xué)生時(shí)間靈活但怕麻煩的痛點(diǎn)。

更有意思的是地域分布。你以為醫(yī)美最火的是上海或成都？數(shù)據(jù)告訴你，山東省以超2萬(wàn)家醫(yī)美企業(yè)位居榜首，緊隨其后的是廣東（1.9萬(wàn)余家）和北京（1萬(wàn)余家）。這說(shuō)明，醫(yī)美早已不是一線城市的專利，它正在向人口大省和二三線城市瘋狂下沉。

“輕醫(yī)美”不是“輕醫(yī)療”，別拿青春做賭注

現(xiàn)在的套路是：先用低價(jià)項(xiàng)目把你騙進(jìn)店，然后咨詢師（很多其實(shí)是銷售）會(huì)對(duì)你的臉進(jìn)行全方位“打擊”，制造焦慮，誘導(dǎo)你辦理高額的分期貸款。對(duì)于涉世未深的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，一旦背上“美麗貸”，后果不堪設(shè)想。

更可怕的是安全隱患。很多開在寫字樓甚至公寓里的“工作室”，連最基本的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》都沒(méi)有。給你打針的“老師”，可能三天前剛從速成班畢業(yè)。

在這里必須給同學(xué)們潑一盆冷水：“輕醫(yī)美”只是營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)，它的本質(zhì)依然是醫(yī)療行為。只要是破皮的、侵入式的操作，都有感染和毀容的風(fēng)險(xiǎn)。青春本身就是最大的資本，過(guò)早地去修修補(bǔ)補(bǔ)，不僅沒(méi)必要，甚至可能適得其反。

如果真的想做，請(qǐng)務(wù)必擦亮眼睛。在躺上手術(shù)臺(tái)之前，先查一查這家機(jī)構(gòu)有沒(méi)有醫(yī)療糾紛，那個(gè)給你面診的醫(yī)生到底有沒(méi)有執(zhí)業(yè)資格。在這個(gè)看臉的時(shí)代，保護(hù)好自己的臉，比變美更重要。