丁紀

眾所周知，安徽是文旅資源大省，但聚焦合肥肥東，卻顯得有些單薄，并無太多先天優(yōu)勢。但近年來，肥東卻交出了一份“后進反超”的精彩答卷：

春節(jié)，包公故里文化園的百米洋蛇燈舞出肥東文旅新氣象；夏天，浮槎山下一杯瀑布咖啡成為游客們庇蔭、打卡的新地標；秋收，長古旅游公路沿途七個鄉(xiāng)鎮(zhèn)合奏農文旅研學新“聲浪”；冬日，十八聯(lián)圩的“天鵝湖”收獲大批愛鳥人士慕名前往。

這份答卷上，肥東文旅寫下經驗：以文化鑄魂，以精致留“長紅”。

合肥十八聯(lián)圩濕地內，小天鵝正在棲息。人民網(wǎng) 郭昊攝

精致起筆，定調“網(wǎng)紅”轉“長紅”

肥東文旅的新篇章要從2016年說起。

那一年，肥東縣橋頭集愛情隧道在攝影師的鏡頭下火遍網(wǎng)絡。一時引來眾多情侶相約愛情隧道，打卡、拍照、系上同心鎖。一條廢棄的隧道，以最質樸的方式，喚醒了人們對于愛情的美好共鳴。

愛情隧道。楊懷林攝

愛情隧道是個典型的“網(wǎng)紅”景點。如何褪去短暫的“網(wǎng)紅濾鏡”，為其注入可持續(xù)的“長紅底色”？肥東文旅的破局思考，就此開始。

首先，便是將愛情隧道與愛情IP深度綁定。“網(wǎng)紅”的熱度是短暫的，但“愛情”這個主題，卻擁有永恒的魅力。

2017年起，中國肥東“520愛情隧道詩會”在每年春天與游客們如約而至。

架設鄉(xiāng)村微度假詩意場景，開展知名詩人作家采風行活動，舉行“愛情隧道華文詩歌獎”征文，出版愛情隧道詩歌集……據(jù)不完全統(tǒng)計，以愛情隧道和橋頭集鎮(zhèn)為主題創(chuàng)作的詩歌已累計超300首，并在多個國家級刊物發(fā)表。

由此帶來的影響是，愛情隧道先后被中國詩歌學會和《中國漢詩》詩刊分別授予“中國詩歌創(chuàng)作基地”“《中國漢詩》創(chuàng)作基地”。

2020年，橋頭集鎮(zhèn)被中國詩歌學會授予“中國詩歌小鎮(zhèn)”稱號。

2025年中國肥東“520愛情隧道詩會”。人民網(wǎng) 丁紀攝

從單一景點到文化IP，再到全域形象提升，這一路徑為肥東文旅提供了重要啟示。作為項目落地執(zhí)行方，合肥東部新城文旅傳媒有限公司(以下簡稱為“東城文傳”)在后續(xù)項目中借鑒此類思路，以IP為核心串聯(lián)資源、打造品牌，逐步走出一條“長紅”之路。

精細運筆，揮毫“IP”融“潮流”

愛情隧道的成功，凝練出肥東文旅的運營方法論：將景點與文化深度融合，淬煉出具有吸引力的IP。于是，撮街成為民俗文旅的搖籃，包公故里文化園作為廉潔文旅的代表，渡江戰(zhàn)役總前委舊址化身紅色文旅的熱土。

文化IP如何轉化為游客體驗？在東城文傳的實踐中，文化符號通過精細化運營，轉譯為可感知、可參與的內容。

包公故里文化園。人民網(wǎng)記者 張俊攝

冬陽煦暖，走進包公故里文化園，古宅古院映入眼簾。適逢周末，園內有一群大學生正在前前后后“搜查”包公故里文化園。

“這是我們設計的劇本殺《包公源密碼》。它不只是一個游戲，還是一堂行走的文化課。學生們在包公故里文化園的真實場景中，通過解謎任務，親身探尋包拯生平，可以深刻感知孝廉文化與家風傳承?！?運營方東城新媒體公司總經理張明明介紹道。

類似這樣的項目，在包公故里文化園還有很多。

包公形象系列盲盒，選取了“廉”“仁”“直”“智”元素，用簡約可愛的“包大人”形象，創(chuàng)意呈現(xiàn)包公文化，傳遞包公精神。開售至今，已經賣出萬余份。

作為華東地區(qū)規(guī)模最大的仿宋建筑群，包公故里文化園本身還是絕佳的拍攝地。更獨特的是，游客可在入園前換上精致的宋代服飾，編上宋式簪花，一秒夢回風雅汴京，在沉浸式體驗中感受宋代文化之美。

不止如此，如今，包公故里文化園成為古風短劇熱門拍攝基地。截至2025年11月，已有百余部短劇在次拍攝，《黑臉大包公》《快樂包小圖》《萌力全開，神劍少女出擊》等作品已正式在平臺上線。

短劇劇組在包公故里文化園拍攝。東城文傳供圖

打造文化IP的同時，運營方關注與劇本殺、盲盒、網(wǎng)紅打卡等年輕態(tài)玩法深度結合。這種主動擁抱當下的創(chuàng)新，讓肥東文旅實現(xiàn)了從資源到“流量”的一次次真正出圈。

精美成卷，留白“未來”儲“新篇”

對于肥東而言，答好眼前的階段性考卷已非難題。目光所向，是如何為更持久的“長紅”提前作答。

新答卷正寫下新肥東的故事。

渡江戰(zhàn)役總前委舊址樹起一面紅色旗幟，肥東便從一座紀念館建起一處文化生態(tài)園。

橋頭集路將文化生態(tài)園一分為二，西區(qū)圍起大片田地，種上向日葵、油菜、薰衣草，以農文旅引來研學“流量”；東區(qū)依托于紀念館游覽，保留村莊原有風貌，彰顯江淮民居風格，建設獵鷹軍事體驗區(qū)、創(chuàng)購街區(qū)及文創(chuàng)村落，為軍事主題教育開創(chuàng)“留量”。

渡江戰(zhàn)役總前委舊址生態(tài)文化園。東城文傳供圖

新答卷在描繪文旅產業(yè)新風貌。

江淮僑鄉(xiāng)·六家畈以多項旅游新業(yè)態(tài)，逐步形成環(huán)巢湖騎行、Z世代潮玩、文化創(chuàng)意、研學旅行、休閑農業(yè)等業(yè)態(tài)集群，打造出一系列文旅新消費場景。

撮街的湖面上，一場匯聚二十項非遺民俗與多項現(xiàn)代科技的沉浸式大秀《看見撮街》正在緊鑼密鼓準備中，這場以肥東門歌為背景樂調，用打鐵花、馬術、火壺、舞龍燈、高桿龍燈等非遺表演串聯(lián)起的撮街少年成長記，旨在為游客打造一個可親身參與的沉浸式文化場域，將文化資源轉化為真實的旅游吸引力。

東城文傳撮街項目負責人程文浩說，讓年輕人為傳統(tǒng)文化尖叫，才能讓地方民俗真正走向市場。

百米洋蛇燈舞。東城文傳供圖

新答卷要勾勒肥東文旅新格局。

近年來，肥東縣打造了一條全長約110公里的長古旅游公路。這條路貫穿南北七個農文旅鄉(xiāng)鎮(zhèn)，將包公故里、房車營地、浮槎山等核心資源“串珠成鏈”，讓游客在浮槎山下聽著瀑布聲、喝著咖啡品味旅途的美好。

同時，依托“包游肥東”智慧平臺提供一站式服務，讓游客引得來、留得住，還想來。

實踐表明，“長紅”并非偶然。其核心在于以文化為根本，通過精細化、市場化的運營，將IP轉化為可持續(xù)的消費體驗。

始于精準定位，成于系統(tǒng)執(zhí)行，最終指向文旅產業(yè)長遠發(fā)展的內生動力——這條路，肥東走得扎實，也走出了示范意義。