江蘇居民消費(fèi)里藏著什么秘密？12月30日，現(xiàn)代快報記者從國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊了解到，聚焦教育、健康、住房領(lǐng)域，江蘇人的消費(fèi)觀有了一些小變化，從為“素養(yǎng)”買單到為“健康”投資，從追求“安居”到注重“宜居”，江蘇人的消費(fèi)新趨勢正悄然描繪出一幅更注重長期價值、更關(guān)注內(nèi)在體驗的新地圖。他們的錢包，正在為未來投票。

從“為分?jǐn)?shù)投資”到“為人生賦能”

當(dāng)“崇文重教”的古老基因，遇上“終身學(xué)習(xí)”的現(xiàn)代浪潮，會碰撞出怎樣的消費(fèi)火花？作為教育大省，江蘇人用真金白銀給出了答案。調(diào)研顯示，42.0%的受訪者表示2025年家庭教育支出占比較高，2026年教育消費(fèi)預(yù)期更是穩(wěn)居第二。

同時，江蘇人的學(xué)習(xí)熱情呈現(xiàn)“全民總動員”態(tài)勢。學(xué)生、職場人士、企業(yè)家等群體中，超三成計劃增加自我投資。從地區(qū)分布來看，呈“蘇南領(lǐng)跑、蘇北黑馬、蘇中蓄力”態(tài)勢，蘇南教育投入占比領(lǐng)先，蘇北計劃增投比例達(dá)36.0%，反超蘇南。

消費(fèi)內(nèi)容本身也在升級。近半數(shù)受訪者愿意為素質(zhì)教育追加投入，其中農(nóng)村居民的意愿（51.6%）尤為強(qiáng)烈。與此同時，數(shù)字技術(shù)讓學(xué)習(xí)突破時空限制，超過17%的人愿意為終身學(xué)習(xí)付費(fèi)。

從“被動治病”到“主動健康”

“健康中國”戰(zhàn)略深入推進(jìn)，江蘇人的健康消費(fèi)從“治已病”到“治未病”。在2026年的消費(fèi)預(yù)期榜單上，“運(yùn)動養(yǎng)生”與“保健養(yǎng)生”已躍升至第二、三位，主動健康成為新生活宣言。

健康消費(fèi)也呈現(xiàn)出鮮明的“年齡圖譜”。年輕人是智能穿戴設(shè)備的忠實粉絲；中年群體愿為高端營養(yǎng)品和中醫(yī)理療買單；老年群體則以提升晚年生活質(zhì)量為目的，對保健養(yǎng)生消費(fèi)呈剛性需求，支出比例約為青年居民的1.5倍。同時，中醫(yī)調(diào)理也更受青睞了，42.1%的受訪者愿為“中醫(yī)調(diào)理/傳統(tǒng)養(yǎng)生”支付溢價，農(nóng)村居民接受度高于城鎮(zhèn)居民1.3個百分點(diǎn)。

值得注意的是，壓力與睡眠問題成為突出的健康隱患，近七成受訪者感覺2025年壓力增大，“心理情緒壓力大”與“睡眠質(zhì)量差”成為受訪者主要的健康困擾，占比分別達(dá)35.8%和35.2%。分年齡看，中年居民承受著家庭與事業(yè)的雙重壓力，青年居民承擔(dān)著就業(yè)升學(xué)壓力，成為心理情緒壓力大的主要人群。

在“買租之間”理性抉擇

在房地產(chǎn)市場調(diào)控背景下，江蘇人的居住消費(fèi)顯得更為冷靜和務(wù)實。僅有9.1%的受訪者計劃2026年增加買房租房消費(fèi)，但“住得好”的需求依然清晰。

受房地產(chǎn)市場深度調(diào)整影響，部分潛在購房者延緩決策，選擇觀望，但購房需求仍占主導(dǎo)（62.8%）。記者注意到，有購房剛需的居民表現(xiàn)得更加理性審慎，53.4%的受訪者優(yōu)先關(guān)注性價比，其余關(guān)注重點(diǎn)分別為周邊基礎(chǔ)配套（39.0%），位置（37.5%）、小區(qū)環(huán)境（30.1%）。不難看出，潛在購房者正以更審慎的態(tài)度，權(quán)衡真正的居住價值。

與此同時，年輕居民買房、租房理念正發(fā)生變化，“租購?fù)瑱?quán)”的探索有效緩解了年輕人的安居壓力。數(shù)據(jù)顯示，18—35歲群體占“計劃增加租房消費(fèi)人群”的44.1%，“90后”成為了租房主力。

記者注意到，相關(guān)數(shù)據(jù)還揭示了一個有趣的相關(guān)性，學(xué)歷與住房消費(fèi)活躍度呈正相關(guān)。高學(xué)歷群體因其更高的收入預(yù)期和更強(qiáng)的穩(wěn)定性，在購房和租房市場上都表現(xiàn)得更為活躍。

現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 楊曉冬

圖片來源：國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊