2025年的中國高端消費市場正呈現(xiàn)出鮮明的K型分化特征。貝恩公司最新發(fā)布的《2025年全球奢侈品市場研究》報告顯示，盡管個人奢侈品市場整體規(guī)模微降1%，但超高端消費如限量款、定制服務(wù)逆勢增長13%。這一數(shù)據(jù)背后，折射出高凈值人群購物決策的獨特邏輯——看似干脆的消費行為，實則是理性判斷下的精準(zhǔn)選擇。

投資思維取代消耗邏輯

在高凈值人群的消費觀里，每一筆支出都是對長期價值的投資?；鸸靖吖芾羁〉南M行為極具代表性，他佩戴價值8至9萬元的勞力士手表，卻使用29元的旅行箱。他解釋稱：“旅行箱的屬性決定其損耗后價值歸零，而勞力士不會貶值，未來出手仍能保持當(dāng)前價格?！边@種消費觀念同樣體現(xiàn)在資產(chǎn)配置上，胡潤研究院發(fā)布的《2025中國高凈值人群金融投資需求與趨勢白皮書》顯示，56%的高凈值人群計劃增配境外金融產(chǎn)品，境外保險、股票等資產(chǎn)成為熱門選擇。

時間遠比金錢更珍貴

對高凈值人群而言，時間是不可再生的稀缺資源。他們愿意為節(jié)省時間支付高額溢價，將精力聚焦于高價值事務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，43%的高凈值人群選擇專職司機接送，較去年增長11.9%。企業(yè)家們普遍雇傭月薪5萬的私人助理處理瑣事，富豪們每年花費100萬聘請專屬醫(yī)療團隊。查理·芒格曾指出：“富人的消費習(xí)慣是用金錢徹底消滅低價值時間?！?/p>

從炫耀性消費轉(zhuǎn)向價值導(dǎo)向

隨著財富觀念的成熟，當(dāng)代高凈值人群的消費已從追求品牌光環(huán)轉(zhuǎn)向注重實質(zhì)價值。香港富豪劉鑾雄身上26.6萬港幣一條的愛馬仕定制休閑褲，雖價值不菲，但更多是為了獲得舒適的穿著體驗而非彰顯身份。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在消費數(shù)據(jù)上，近70%的高凈值人群在體驗型消費上的支出顯著高于實物消費，旅行、餐飲和高端文化活動成為首選。

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