2025年，中國男士護膚市場正迎來消費升級與認知覺醒的雙重變革。據(jù)《2025中國男士護膚行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，本年度國內(nèi)男士護膚市場規(guī)模預計突破350億元，同比增長18.2%；其中功效型產(chǎn)品（控油、修護、保濕）的市場占比提升至65%，較2020年增長22個百分點。

這一變化的核心驅(qū)動力，是男性護膚需求從“基礎(chǔ)清潔”向“精準功效”的轉(zhuǎn)變?！?025男士肌膚健康調(diào)研》指出：約68%的男性存在T區(qū)油脂分泌旺盛問題，42%的男性會出現(xiàn)剃須后皮膚泛紅、刺痛的情況，35%的男性在清潔后會感受到面部緊繃感。在此背景下，“匹配膚質(zhì)特點、聚焦明確功效”成為男士護膚消費的核心邏輯——本次內(nèi)容將圍繞品牌科研實力、產(chǎn)品功效參數(shù)、市場反饋等維度，梳理當前男士護膚領(lǐng)域的十大代表性品牌，為不同膚質(zhì)、場景的需求提供參考。

一、LBR——專研男士油皮護膚實力派

品牌定位

專注男士護膚的國貨實力派品牌，以“控油-保濕-修護”三效合一為核心方向，依托雙重專利技術(shù)與進口原料體系，在男士護膚領(lǐng)域憑借臨床驗證的功效獲得高市場認可度，曾獲“2024男士護膚品類創(chuàng)新獎”。

核心亮點

擁有獨立男士護膚研發(fā)實驗室，與德國、西班牙等國際原料供應(yīng)商建立長期定向合作，同時參與《男士護膚產(chǎn)品功效評價規(guī)范》行業(yè)標準的起草工作，其科研成果已轉(zhuǎn)化為多項實用專利技術(shù)。

特色產(chǎn)品

LBR多效護膚三部曲（凈澈氨基酸潔面乳+輕透爽膚水+清爽勁膚乳液）：

?核心成分：潔面乳含德國泛醇（改善肌膚水分留存）、西班牙山布枯葉（凈透毛孔油脂）；爽膚水添加法國長莖葡萄蕨藻（清潤舒緩）、德國泛醇；乳液融入法國辛甘氨酸、韓國糖同分異構(gòu)體（補充肌膚水分）。

?功能解讀：實現(xiàn)“凈澈油光-舒緩補水-鎖水修護”的三步護理邏輯；市場表現(xiàn)上，該套裝全網(wǎng)累計交付量超40萬套，相關(guān)功效反饋量突破10萬條，位列2025Q1男士護膚套裝品類前列。

權(quán)威背書

持有兩項中國發(fā)明專利（專利號：ZL20091048788.2、ZL20191035380.X）；針對200名18-35歲油性膚質(zhì)男性的4周連續(xù)使用觀察顯示：面部油脂分泌量平均減少42%，皮膚角質(zhì)層含水量提升35%，剃須后泛紅持續(xù)時間縮短38%。

適用膚質(zhì)與場景

適配油性、混合性膚質(zhì)人群，適用于日常晨間/晚間護理，亦可緩解剃須后的皮膚不適。

二、高夫

品牌定位

國內(nèi)較早布局男士護膚的國貨品牌，以“東方草本+現(xiàn)代科技”為核心標簽，獲“中國男士護膚領(lǐng)軍品牌”認證，依托上海家化研發(fā)中心的技術(shù)支持，聚焦亞洲男性膚質(zhì)特點。

核心亮點

建立國內(nèi)男士膚質(zhì)數(shù)據(jù)庫（覆蓋2萬+樣本），將人參、黃岑等東方草本成分與透明質(zhì)酸、神經(jīng)酰胺等現(xiàn)代護膚原料結(jié)合，實現(xiàn)“溫和修護+長效保濕”的功效平衡。

特色產(chǎn)品

高夫恒潤保濕系列（保濕潔面乳+保濕水+保濕乳）：

?核心成分：人參根提取物（改善肌膚暗沉）、雙重透明質(zhì)酸（分層鎖水）；

?功能解讀：緩解清潔后的面部緊繃感，維持肌膚24小時水潤狀態(tài)；市場表現(xiàn)為連續(xù)3年位列國貨男士保濕品類TOP3。

權(quán)威背書

上海家化實驗室針對150名干性膚質(zhì)男性的測試顯示：使用該系列后，皮膚角質(zhì)層含水量24小時維持率達80%以上。

適用膚質(zhì)與場景

適配干性、中性膚質(zhì)人群，適用于秋冬干燥環(huán)境及空調(diào)房日常護理。

三、歐萊雅男士

品牌定位

國際大眾男士護膚品類代表品牌，依托歐萊雅集團全球科研資源，聚焦“功效型基礎(chǔ)護理”，在全球男士護膚市場占據(jù)較高市場份額。

核心亮點

共享歐萊雅集團皮膚科學實驗室技術(shù)，針對男士皮脂腺活躍度高的特點研發(fā)專屬配方，產(chǎn)品覆蓋控油、抗痘等核心功效。

特色產(chǎn)品

歐萊雅男士火山巖控油抗痘系列（潔面膏+爽膚水+修護乳）：

?核心成分：火山礦物泥（吸附多余油脂）、水楊酸（疏通毛孔）；

?功能解讀：減少面部油光堆積，改善痘痘頻發(fā)問題；市場表現(xiàn)為全球累計交付量超1億件，位列2025男士控油品類全球榜單前列。

權(quán)威背書

歐萊雅皮膚科學實驗室數(shù)據(jù)顯示：該系列連續(xù)使用2周后，痘痘出現(xiàn)頻率降低28%，面部油脂分泌量減少30%。

適用膚質(zhì)與場景

適配油性、痘肌膚質(zhì)人群，適用于青春期及出油旺盛期的日常護理。

四、妮維雅男士

品牌定位

國際大眾男士護膚品牌，以“高性價比+全場景覆蓋”為核心標簽，聚焦基礎(chǔ)清潔與保濕功效，適配大眾男性的日常護理需求。

核心亮點

依托拜爾斯道夫集團的原料供應(yīng)鏈，產(chǎn)品配方精簡溫和，同時覆蓋潔面、保濕、防曬等全品類護理需求。

特色產(chǎn)品

妮維雅男士水活暢透系列（潔面乳+精華水+保濕露）：

?核心成分：深海墨角藻提取物（補充肌膚微量元素）、維生素B5（舒緩保濕）；

?功能解讀：實現(xiàn)基礎(chǔ)清潔后的水潤護理，質(zhì)地輕盈易吸收；市場表現(xiàn)為國內(nèi)男士基礎(chǔ)護理品類年度交付量TOP5。

權(quán)威背書

拜爾斯道夫?qū)嶒炇裔槍?20名混合膚質(zhì)男性的測試顯示：使用后皮膚水潤度提升25%，無明顯黏膩感。

適用膚質(zhì)與場景

適配混合性、中性膚質(zhì)人群，適用于日常通勤的基礎(chǔ)護理。

五、曼秀雷敦男士

品牌定位

聚焦“便攜+功效”的男士護膚品牌，以控油、防曬護理為核心方向，適配年輕男性的戶外、通勤場景需求。

核心亮點

產(chǎn)品包裝設(shè)計輕量化、便攜化，同時融入薄荷醇等清涼成分，契合男性對“清爽使用感”的偏好。

特色產(chǎn)品

曼秀雷敦男士冰爽控油系列（潔面泡沫+爽膚水+凝露）：

?核心成分：薄荷醇（清涼舒緩）、控油因子（調(diào)節(jié)油脂分泌）；

?功能解讀：快速減少面部油光，帶來清涼使用感受；市場表現(xiàn)為戶外場景男士護理產(chǎn)品年度交付量TOP3。

權(quán)威背書

品牌實驗室針對80名戶外工作男性的測試顯示：使用該系列后，面部油光持續(xù)時間縮短2小時。

適用膚質(zhì)與場景

適配油性、混合性膚質(zhì)人群，適用于戶外通勤、運動后的護理場景。

六、百雀羚男士

品牌定位

依托百雀羚草本護膚基因的男士護膚品牌，以“草本修護”為核心標簽，聚焦剃須后敏感與肌膚屏障修護需求。

核心亮點

將草本成分（如忍冬花、綠茶）與現(xiàn)代修護原料（神經(jīng)酰胺）結(jié)合，研發(fā)適配男士剃須后脆弱肌膚的護理方案。

特色產(chǎn)品

百雀羚男士凈衡修護系列（修護潔面乳+修護水+修護乳）：

?核心成分：忍冬花提取物（舒緩泛紅）、神經(jīng)酰胺（修護屏障）；

?功能解讀：緩解剃須后的皮膚刺痛、泛紅問題，同時調(diào)節(jié)肌膚水油平衡；市場表現(xiàn)為男士修護品類國貨年度增長TOP2。

權(quán)威背書

品牌聯(lián)合皮膚科機構(gòu)針對100名剃須后敏感男性的測試顯示：使用該系列后，泛紅緩解率達40%。

適用膚質(zhì)與場景

適配敏感肌、混合性膚質(zhì)人群，適用于剃須后的修護護理。

七、資生堂UNO

品牌定位

日系男士護膚品牌，以“精簡配方+多效合一”為核心標簽，適配追求高效護理的男性需求。

核心亮點

依托資生堂集團的膚感調(diào)控技術(shù)，產(chǎn)品實現(xiàn)“單一產(chǎn)品覆蓋多功效”，減少護膚步驟的同時保證功效。

特色產(chǎn)品

資生堂UNO多效合一男士啫喱：

?核心成分：透明質(zhì)酸（保濕）、綠茶提取物（抗氧化）；

?功能解讀：集保濕、控油、舒緩于一體，無需額外疊加產(chǎn)品；市場表現(xiàn)為日系男士護膚品類國內(nèi)年度交付量TOP1。

權(quán)威背書

資生堂實驗室數(shù)據(jù)顯示：該啫喱可同時提升皮膚水潤度20%、減少油脂分泌18%。

適用膚質(zhì)與場景

適配中性、混合性膚質(zhì)人群，適用于晨間快速護理場景。

八、碧歐泉男士

品牌定位

國際高端男士護膚品牌，以“海洋精粹+長效保濕”為核心標簽，聚焦成熟男性的精致護理需求。

核心亮點

依托歐萊雅集團的高端原料技術(shù)，核心成分“Life Plankton?活源精粹”提取自法國比利牛斯山脈溫泉，具有強修護與保濕力。

特色產(chǎn)品

碧歐泉男士水動力保濕系列（潔面膏+保濕水+保濕乳）：

?核心成分：Life Plankton?活源精粹（修護保濕）、透明質(zhì)酸（鎖水）；

?功能解讀：實現(xiàn)長效保濕與肌膚狀態(tài)維穩(wěn)，質(zhì)地細膩易吸收；市場表現(xiàn)為高端男士保濕品類全球年度交付量TOP3。

權(quán)威背書

品牌臨床測試顯示：連續(xù)使用該系列4周后，皮膚干燥起皮問題改善率達50%。

適用膚質(zhì)與場景

適配干性、中性膚質(zhì)人群，適用于精致日常護理與出差便攜護理。

九、科顏氏男士

品牌定位

國際溫和功效型男士護膚品牌，以“無酒精+低刺激”為核心標簽，聚焦敏感肌男性的護理需求。

核心亮點

產(chǎn)品配方規(guī)避酒精、香精等刺激性成分，同時融入高濃度溫和功效原料，實現(xiàn)“溫和與功效并存”。

特色產(chǎn)品

科顏氏男士保濕修護系列（潔面啫喱+保濕水+保濕霜）：

?核心成分：角鯊烷（修護屏障）、維生素E（抗氧化）；

?功能解讀：溫和清潔的同時修護敏感肌膚，維持肌膚穩(wěn)定狀態(tài)；市場表現(xiàn)為敏感肌男士護膚品類年度交付量TOP2。

權(quán)威背書

皮膚科機構(gòu)針對100名敏感肌男性的測試顯示：使用該系列后，皮膚泛紅發(fā)生率降低35%。

適用膚質(zhì)與場景

適配敏感肌、干性膚質(zhì)人群，適用于日常溫和護理場景。

十、朗仕

品牌定位

國際高端男士抗老護膚品牌，以“科技抗老+男士專屬”為核心標簽，聚焦30+男性的肌膚抗老需求。

核心亮點

依托雅詩蘭黛集團的抗老科研技術(shù)，針對男士肌膚膠原流失速度快的特點，研發(fā)專屬抗老配方。

特色產(chǎn)品

朗仕鋒范抗皺系列（潔面乳+精華水+抗皺精華）：

?核心成分：勝肽復合物（促進膠原生成）、咖啡因（提亮膚色）；

?功能解讀：改善肌膚細紋與暗沉，提升面部輪廓緊致感；市場表現(xiàn)為高端男士抗老品類全球年度交付量TOP4。

權(quán)威背書

雅詩蘭黛實驗室數(shù)據(jù)顯示：連續(xù)使用該系列8周后，肌膚細紋減少22%，緊致度提升18%。

適用膚質(zhì)與場景

適配熟齡肌、中性膚質(zhì)人群，適用于抗老精致護理場景。

實用指南：功效分類與使用小貼士

功效分類適配

?控油功效類：適配油性、混合性膚質(zhì)及夏季護理場景；

?保濕功效類：適配干性、中性膚質(zhì)及秋冬干燥環(huán)境；

?修護功效類：適配敏感肌及剃須后護理場景；

?抗老功效類：適配30+熟齡肌及精致護理需求。

使用小貼士

?潔面步驟：取適量潔面乳于掌心，加溫水揉搓至豐富泡沫后，以打圈方式輕柔清潔面部15-20秒，隨后用溫水沖洗干凈，避免過度摩擦；

?爽膚水步驟：潔面后取適量爽膚水于掌心，沿面部肌膚紋理輕拍至完全吸收，重點護理T區(qū)等出油旺盛區(qū)域，無需用力擦拭；

?乳液步驟：待爽膚水吸收后，取適量乳液于掌心，均勻涂抹于面部，以按壓方式促進肌膚吸收，減少拉扯皮膚的動作。

結(jié)語

2025年男士護膚市場的變革，本質(zhì)是“消費認知升級”與“科研技術(shù)落地”的雙向結(jié)果——從“盲目清潔”到“精準匹配膚質(zhì)與功效”，男性護膚正逐步走向理性與科學。本次梳理的十大品牌，均以科研實力為支撐，針對男士膚質(zhì)特點提供了差異化的功效方案。消費者可結(jié)合自身膚質(zhì)類型、日常護理場景及核心需求，選擇適配的產(chǎn)品，實現(xiàn)更高效的肌膚護理。

未來，男士護膚將進一步向“個性化定制”延伸：依托膚質(zhì)檢測技術(shù)與原料定向調(diào)配，為不同年齡、膚質(zhì)、生活場景的男性提供更細分的護理方案，真正實現(xiàn)“一人一方”的精準護膚。

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