過去人頭攢動的步行街，如今雖掛著彩燈，卻少見往日的喧鬧；昔日排長隊的網(wǎng)紅店，如今店員比顧客還多。

街頭巷尾的店主們坐在略顯冷清的店里，望著門外零星的過客，話題出奇一致：“今年元旦，街上的人氣怎么就這么散了？” 一位奶茶店老板感慨，“往年這時，我們店外排隊的椅子都不夠用?！?/p>

元旦本該是充滿歡樂和慶祝的時刻，但近年來卻顯得一年比一年冷清。商鋪打折的喇叭聲稀稀拉拉，商場里促銷廣告也少了往年的勁頭，而消費者們似乎也失去了“血拼”的熱情。

01 經(jīng)濟寒意，捂緊的錢包

消費信心的下滑是最直接的答案。面對經(jīng)濟下行壓力，就業(yè)市場的不穩(wěn)定讓許多人感到了壓力。收入預期變得不明朗，而住房、教育、醫(yī)療等日常開支卻并未減少，這使得人們的消費行為日趨謹慎。

消費者不再輕易為節(jié)日的高溢價買單，尤其在年貨禮盒這類商品上，品牌溢價正在失效，人們更關注商品本身的實用性和性價比。

一位零售行業(yè)觀察者指出，當前消費呈現(xiàn)出明顯的“理性化趨勢”，客單價普遍出現(xiàn)了雙位數(shù)下滑。商家對此感受最深，一家位于河北承德的超市發(fā)現(xiàn)，雖然春節(jié)期間客流量變化不大，但銷售額卻同比下降了約7%，客單價和毛利同步下降。

這種“錢袋子捂得更緊”的現(xiàn)象并非個別。在縣域市場，過去支撐消費的“相親和婚姻市場”也發(fā)生了變化。面對高昂的結婚成本，不少年輕人選擇“躺平”，直接影響了相關消費。

02 節(jié)日身份的尷尬

元旦在中國節(jié)日體系中處于一個微妙的位置。對許多中國人來說，春節(jié)才是真正的“年”，而元旦則更像一個“假日”而非“節(jié)日”。

這種心態(tài)導致元旦缺乏獨特的節(jié)日內涵和深厚的文化基礎，難以激起人們的強烈慶祝意愿。歷史上元旦日期的多次變動，也讓這個節(jié)日缺乏穩(wěn)定的傳統(tǒng)認同。

相比之下，端午節(jié)有粽子、中秋節(jié)有月餅、春節(jié)有年夜飯和紅包，每個傳統(tǒng)節(jié)日都有明確的習俗符號。而元旦呢？除了公司年會和電視臺的跨年晚會，普通百姓幾乎沒有形成特定的慶祝方式。

節(jié)日習俗的缺乏直接影響了節(jié)日氛圍的營造。當人們不知道該如何慶祝一個節(jié)日時，最簡單的選擇就是“不過”。一位奶茶店老板坦言：“春節(jié)大家會特意出來買年貨、吃團圓飯，但元旦好像就是個普通的休息日。”

03 天氣與假期安排的制約

進入冬季，天氣轉冷直接影響著人們的出行意愿。在寧波一條以咖啡館聞名的華嚴街，冬日景象與往日截然不同：曾經(jīng)擺滿精致桌椅的室外區(qū)域，在寒風中幾乎被“一鍵清空”，顯得冷冷清清。

咖啡館的生機全靠室內“續(xù)命”，窗戶上蒙著溫馨的水汽，但街上的熱鬧氛圍已不復存在。這種“冬季模式”成為許多商業(yè)街的縮影，天氣因素讓室外消費場景吸引力大減。

與此同時，元旦僅有一天的假期安排也讓節(jié)日消費難以充分釋放。尤其是當元旦正好在周中時，這種尷尬尤為明顯。短短一天時間，離家遠的人很難回家團聚，外出旅游更是不切實際，導致許多人干脆選擇待在家里休息。

“一天的假期既不能讓人充分休息，也無法有效刺激消費，顯得有些雞肋?！币晃簧虡I(yè)分析師指出。這種時間安排上的局限，客觀上限制了元旦消費潛力的釋放。

04 消費場景與模式的轉變

傳統(tǒng)的街邊消費正在面臨全方位的挑戰(zhàn)。一方面，線上購物持續(xù)沖擊線下實體，各大電商平臺的“年貨節(jié)”等促銷活動，不斷分流著原本屬于線下的消費。

商務部數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長4.1%，而網(wǎng)上零售額同比增長5.8%。線上消費的強勁勢頭，使得實體商業(yè)在吸引客流上面臨更大挑戰(zhàn)。

另一方面，消費場景本身也在升級迭代。今天的消費者不再滿足于單純的購物，而是追求沉浸式、體驗式的新穎消費場景。缺乏獨特主題和文化內涵的商業(yè)場所，越來越難激發(fā)消費者的情感共鳴。

同時，消費業(yè)態(tài)的創(chuàng)新不足也使傳統(tǒng)商圈面臨困境。一些商業(yè)場所服務模式陳舊、營銷方式單一，難以滿足日新月異的消費需求。在即時零售、社區(qū)團購等新模式?jīng)_擊下，傳統(tǒng)街邊店的客流被進一步分散。

值得注意的是，即使在整體偏冷的氛圍中，仍有商家通過創(chuàng)新找到出路。在上海南京路步行街，一些商家將營業(yè)時間延長至元旦零點三十分，并推出各種跨年促銷活動。長春的多個商場也推出了跨年夜延時營業(yè)、美食低至6折等吸引顧客的措施。這些嘗試雖然無法完全扭轉趨勢，但至少為節(jié)日消費注入了一些活力。

元旦前后的南京路步行街，一些商家將營業(yè)時間延長至零點三十分，店內擠滿了準備跨年的顧客。

而在另一端，空蕩的網(wǎng)紅街顯得格外安靜，連咖啡館室外座位區(qū)的遮陽傘都整齊地收了起來，就像這個節(jié)日一樣，還未完全展開便草草收場。

城市的燈光依舊，只是少了些駐足觀賞的人。沿街的店主們互相打聽著生意，答案大多搖頭。當被問及原因時，他們給出的答案大致相同，卻又無可奈何?；蛟S，這個節(jié)日正在等待新的定義，就像這條街，等待著下一次真正的人潮涌動。