方案落地了！

25號(hào)，商務(wù)部發(fā)言人對(duì)美國關(guān)于TikTok的方案做了相關(guān)解釋。

TikTok出海美國，到底是誰贏了？又是誰做了讓步？

9月的時(shí)候，老特松口。

他簽署了行政令，同意TikTok繼續(xù)在美運(yùn)營的方案。

方案的核心是，成立一家合資公司負(fù)責(zé)美國用戶的數(shù)據(jù)安全。

而字節(jié)跳動(dòng)，仍然是TikTok的完全擁有者，掌握著最核心的算法。

至此，TikTok的出海終于被解鎖。

這一路走來實(shí)屬不易。

其實(shí)海外（主要是老美）對(duì)TikTok的打壓由來已久。

直到今年，矛盾已無法調(diào)和。

1月19日，許多美國年輕人發(fā)現(xiàn)TikTok無法正常刷新了。

這不是系統(tǒng)故障，而是TikTok自己按下暫停鍵，主動(dòng)停止在美國的服務(wù)。

就在所有人都以為這是TikTok在美國的最后一幕時(shí)，事情在十余個(gè)小時(shí)后發(fā)生了戲劇性轉(zhuǎn)變。

剛上任不久的特朗普政府很快恢復(fù)了TikTok的運(yùn)行。

三個(gè)月，又三個(gè)月。

TikTok在美國的“死亡倒計(jì)時(shí)”一再被推遲。

直到2025年9月25日，一只懸了多年的靴子終于落地，特朗普簽署行政令，批準(zhǔn)了TikTok在美繼續(xù)運(yùn)營的新方案。

TikTok沒賣，也沒倒！

2020年夏天，是TikTok第一次被推上風(fēng)口浪尖。

當(dāng)時(shí)的美國總統(tǒng)特朗普簽下行政令，要求TikTok必須在期限內(nèi)從中國母公司字節(jié)跳動(dòng)剝離。

否則就面臨在美國被關(guān)閉的命運(yùn)。

這種“非賣即關(guān)”的強(qiáng)硬態(tài)度，讓很多人以為TikTok在劫難逃。

美國政客的算盤打得很響，想趁著壓力最大時(shí)，低價(jià)搶走這個(gè)已經(jīng)長成巨人的應(yīng)用。

關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2020年8月底。

中國相關(guān)部門更新了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，明確將“流量捕獲和分析技術(shù)”列入其中。

這項(xiàng)技術(shù)的核心，就是TikTok賴以生存的推薦算法。

這個(gè)舉動(dòng)給了字節(jié)跳動(dòng)最需要的底氣。

一家中國科技媒體生動(dòng)地評(píng)論說，這相當(dāng)于給自家的核心技術(shù)上了把鎖，鑰匙在中國手里。

美國想買走的不是一款普通的手機(jī)應(yīng)用，而是一個(gè)需要鑰匙才能啟動(dòng)的引擎。

TikTok也沒有坐以待斃。

他們拿起了法律武器，起訴美國政府，并成功讓法院判決暫緩執(zhí)行下架令。

緊接著的幾年，TikTok就像在懸崖邊跳舞，每一步都充滿驚險(xiǎn)。

2023年，拜登政府又一次舉起大棒，要求TikTok出售。

TikTok CEO周受資被叫到美國國會(huì)接受質(zhì)詢，議員們咄咄逼人的場面通過直播傳遍了世界。

2024年12月，美國一家聯(lián)邦上訴法院裁定，若TikTok不在2025年1月19日前從字節(jié)跳動(dòng)剝離，就將在美國被禁止。

這個(gè)日子恰好是拜登總統(tǒng)任期結(jié)束的前一天。

形勢一度看起來毫無希望，但TikTok身上發(fā)生了一個(gè)根本性的變化，它已經(jīng)變得“太大而不能倒”了。

大到不能倒，就是1.7億用戶的護(hù)身符。

在政治漩渦中，真正讓TikTok站穩(wěn)腳跟的，不是法律條文，也不是外交辭令，而是屏幕背后的1.7億美國用戶。

許多美國人已經(jīng)無法想象沒有TikTok的生活。

當(dāng)關(guān)停威脅臨近時(shí)，美國用戶的反應(yīng)非常激烈，甚至還出現(xiàn)了“TikTok難民”涌向其他社交平臺(tái)的現(xiàn)象。

這種廣泛的用戶基礎(chǔ)形成了一股強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)力量。

用一位觀察者的話說，關(guān)掉TikTok“勢必會(huì)得罪一大批美國年輕人”，這成了“任何一位政治家都不敢輕易犯眾怒的決定”。

更重要的是，一個(gè)龐大而活躍的商業(yè)生態(tài)在TikTok上生長起來。

長期的拉鋸之后，雙方都明白，簡單粗暴的“關(guān)?！被颉皬?qiáng)賣”不再可行。

尋找一個(gè)雙方都能接受的解決方案成了唯一出路。

2025年9月，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)。

中美雙方經(jīng)過談判，就TikTok問題達(dá)成了基本共識(shí)。

緊接著，特朗普政府簽署了批準(zhǔn)TikTok新運(yùn)營方案的行政令。

這個(gè)最終出爐的方案，簡單說就是“分而治之，核心不動(dòng)”。

根據(jù)協(xié)議，將成立一家名為“TikTok美國數(shù)據(jù)安全合資公司”的新實(shí)體。

這家公司估值140億美元，負(fù)責(zé)所有與美國用戶數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容審核相關(guān)的本土化業(yè)務(wù)。

字節(jié)跳動(dòng)在這家合資公司中持股19.9%，是最大單一股東，但合資公司會(huì)引入其他外部投資者。

而真正運(yùn)營TikTok美國業(yè)務(wù)的主體，另一家叫“字節(jié)跳動(dòng)TikTok美國公司”的企業(yè)，則繼續(xù)由字節(jié)跳動(dòng)100%全資持有。

日常的商業(yè)運(yùn)營、廣告、電商，乃至全球的技術(shù)和產(chǎn)品支持，仍然牢牢掌握在字節(jié)跳動(dòng)手中。

最關(guān)鍵的推薦算法，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)依舊歸屬字節(jié)跳動(dòng)。

它將以“技術(shù)授權(quán)”的方式，許可給美國的合資公司使用，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)收取相應(yīng)的授權(quán)費(fèi)。

而且，這個(gè)授權(quán)在正式生效前，需要經(jīng)過中國相關(guān)部門的審批。

雖然如此，但風(fēng)波未平，前路漫漫。

新的運(yùn)營方案為TikTok在美國的生存贏得了法律空間，但這場漫長的戰(zhàn)役遠(yuǎn)未結(jié)束。

它只是將戰(zhàn)場從“生死存亡”的關(guān)停威脅，轉(zhuǎn)移到了更復(fù)雜的商業(yè)合規(guī)與持續(xù)競爭上。

TikTok內(nèi)部已經(jīng)開始了緊鑼密鼓的調(diào)整，目標(biāo)直指加速商業(yè)變現(xiàn)。

有消息稱，TikTok為2025年的電商業(yè)務(wù)，設(shè)定了高達(dá)1000億美元的商品交易總額目標(biāo)。

為了實(shí)現(xiàn)增長，TikTok正在把更多在中國市場經(jīng)過驗(yàn)證的電商，和廣告運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)快速復(fù)制到全球。

一個(gè)顯著的變化是廣告投放系統(tǒng)的升級(jí)。

從2025年9月開始，TikTok在美國等地全面推廣名為“GMV Max”的智能投放系統(tǒng)。

商家只需設(shè)定預(yù)算和銷售目標(biāo)，剩下的投流工作全部交給人工智能算法。

與此同時(shí)，地緣政治的陰云并未散去。

正如清華大學(xué)一份分析報(bào)告所指出的，TikTok事件是全球數(shù)字主權(quán)與技術(shù)競爭加劇的一個(gè)縮影。

對(duì)于所有志在出海的中國科技企業(yè)而言，如何平衡商業(yè)擴(kuò)張與地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，將成為一門長期必修課。

報(bào)告建議，企業(yè)需要建立更全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系，并準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)突發(fā)危機(jī)的預(yù)案，不能再將出海視為單純的市場行為。

當(dāng)TikTok在美國的命運(yùn)終于塵埃落定時(shí)，回頭看這段長達(dá)五年的波折，它的故事早已超越了一家公司的商業(yè)成敗。

這或許就是TikTok給所有中國出海企業(yè)最重要的啟示：

真正的護(hù)身符，是深入普通用戶生活的產(chǎn)品力，是與全球市場建立的千絲萬縷的聯(lián)系。

TikTok最終沒有走上被強(qiáng)制出售的道路，它守住了自己的核心。

（老A）