還在討論要不要“抵制日貨”？別鬧了！現(xiàn)在的日貨，根本不值得你專門去抵制，國(guó)產(chǎn)品牌早就把它們打得沒脾氣！

十年前中國(guó)人還在日本爆買馬桶蓋、電飯煲，朋友圈誰家有個(gè)日貨家電都要曬一曬。

你敢信，2025年這會(huì)兒，國(guó)人出國(guó)旅游根本沒人搶這些東西了，甚至“抵制日貨”都成了過氣話題。不是大家變佛系了，是中國(guó)制造實(shí)在太能打，日貨已經(jīng)不再有“值得專門對(duì)抗”的市場(chǎng)地位了。

站在2025年往回看，這幾年中國(guó)品牌是怎么把日本品牌“卷”得連背影都看不到的？

這不是喊口號(hào)、也不是情緒宣泄，而是憑真本事、硬實(shí)力。比起網(wǎng)絡(luò)上的“民族情緒”，這場(chǎng)產(chǎn)品力的勝利才是最值得驕傲的。

日貨在中國(guó)怎么就“沒戲”了？

這兩年你去家電賣場(chǎng)、汽車4S店、甚至超市，想買個(gè)日系品牌的電器、汽車、飲品，發(fā)現(xiàn)選擇越來越少。不是商家不進(jìn)貨，而是消費(fèi)者真的不買了。

智能馬桶這塊，早在2023年中國(guó)企業(yè)產(chǎn)量就超過全球六成。這倆年更是穩(wěn)居全球最大供應(yīng)商。你在日本看到的很多智能馬桶，其實(shí)背后也是中國(guó)生產(chǎn)。

以前組團(tuán)去日本背馬桶蓋，如今國(guó)產(chǎn)品牌不但便宜好用，還能私人定制，啥花樣都有，日本貨反而乏人問津。

汽車市場(chǎng)風(fēng)云變幻，國(guó)產(chǎn)汽車品牌在中國(guó)市場(chǎng)攻城略地，份額飆升至58.3%；反觀日系車，漸趨式微，市場(chǎng)份額僅余10.8%。

曾經(jīng)本田、豐田、日產(chǎn)風(fēng)光無限，現(xiàn)在新能源車一統(tǒng)江湖，朋友買車討論的都是比亞迪、理想、小鵬，日系燃油車幾乎沒人提了。

家電領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌更是“碾壓式”勝利。海爾、美的、格力三家加起來拿下了72%的市場(chǎng)份額，日系品牌加起來不到8%。

家電賣場(chǎng)里松下、東芝、日立還掛著招牌，但身邊看國(guó)產(chǎn)品牌的客戶一波接一波。

養(yǎng)樂多在廣州的首家工廠宣布關(guān)閉，理由是“優(yōu)化生產(chǎn)布局”，其實(shí)就是被國(guó)產(chǎn)乳酸菌飲品打得毫無還手之力。

這一切都不是偶然。中國(guó)品牌靠產(chǎn)品性能、設(shè)計(jì)、智能化、服務(wù)、價(jià)格多維度創(chuàng)新，直接把日貨“卷”下了牌桌。

你說“抵制”有用嗎？現(xiàn)在根本不用喊，國(guó)貨讓日貨主動(dòng)退場(chǎng)。

日本企業(yè)的“分線操作”

表面看，日貨在中國(guó)市場(chǎng)“節(jié)節(jié)敗退”，但你要是只盯著消費(fèi)品領(lǐng)域就誤會(huì)大了。

2025年，日本對(duì)華直接投資同比增長(zhǎng)55.5%，在所有外資來源地里增速排前幾。這是啥意思？

日本企業(yè)一邊在大眾市場(chǎng)“撤退”，一邊在高精尖領(lǐng)域越投越多。

松下2025年9月在上海新建半導(dǎo)體封裝材料工廠，蘇州工廠也在持續(xù)增資。村田、TDK、日立化成這些日本巨頭，新能源電池、電子材料、精密制造全都加碼布局中國(guó)。

不止造廠，還把研發(fā)部門搬過來，招中國(guó)工程師，和中國(guó)頭部企業(yè)合作。松下中國(guó)高管言辭坦率，直言“在中國(guó)，為中國(guó)”，不僅如此，還將在中國(guó)研發(fā)的產(chǎn)品推向全球。

為什么日本企業(yè)會(huì)這么干？因?yàn)樗鼈兛吹煤芮宄?，傳統(tǒng)消費(fèi)品玩不過中國(guó)本土品牌，但在半導(dǎo)體、材料、精密制造這些“卡脖子”領(lǐng)域，日本還有絕對(duì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

與其死守消費(fèi)品紅海，不如在中高端產(chǎn)業(yè)鏈里深耕，賺更大的錢。

你以為日本企業(yè)退出中國(guó)？其實(shí)是轉(zhuǎn)身扎根中國(guó)供應(yīng)鏈的高端環(huán)節(jié)里，把自己變成中國(guó)制造升級(jí)不可或缺的一環(huán)。

“抵制日貨”變歷史，國(guó)貨真正贏的是自信和創(chuàng)新

以前網(wǎng)絡(luò)上一有風(fēng)吹草動(dòng)就喊“抵制日貨”，每年都能引發(fā)一波討論，可現(xiàn)在大家都不怎么提了。

不是大家變冷漠，而是國(guó)貨早已不需要依靠“民族情緒”來取勝，直接靠產(chǎn)品力、創(chuàng)新力說話。

國(guó)產(chǎn)智能馬桶、掃地機(jī)器人、電飯煲這些品類，不僅用料扎實(shí)、設(shè)計(jì)好看、智能體驗(yàn)比日本產(chǎn)品還豐富，而且升級(jí)迭代極快，服務(wù)也本地化。

買回家有問題，京東、天貓直接上門售后，體驗(yàn)比十年前強(qiáng)太多。現(xiàn)在你要買個(gè)“日本原裝進(jìn)口”，還得加錢、等貨，性價(jià)比完全不如國(guó)貨。

這樣一來，“抵制”就變成多余了。日本品牌想靠“情懷”收割中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)果被卷到邊緣。消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國(guó)貨靠實(shí)力贏下了這場(chǎng)沒有硝煙的“市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)”。

國(guó)貨崛起背后的挑戰(zhàn)，普通人該怎么跟上產(chǎn)業(yè)升級(jí)？

說國(guó)貨“贏了”，其實(shí)只是表面。產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背后，普通勞動(dòng)者的壓力才是真實(shí)的。

2025年珠海、中山佳能工廠關(guān)閉，工人們雖然拿到了比法定要求還高的“N+2.5”補(bǔ)償，但很多人再就業(yè)并不容易。

流水線工人、推銷員、售后服務(wù)人員，原來靠外企吃飯，現(xiàn)在突然失業(yè)，怎么辦？

隨著制造業(yè)向高端轉(zhuǎn)型，簡(jiǎn)單重復(fù)的低技能崗位會(huì)越來越少，大批工人要么學(xué)新技能，要么轉(zhuǎn)崗，要么重新就業(yè)。

國(guó)家和企業(yè)要做的是加大職業(yè)培訓(xùn)、完善再就業(yè)服務(wù)，幫助這些普通勞動(dòng)者跟上產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐。這才是中國(guó)制造“升級(jí)換代”的最大考驗(yàn)。

企業(yè)贏了，產(chǎn)品贏了，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈贏了，但如果普通人的飯碗保不住，這場(chǎng)勝利也會(huì)變味。只有讓產(chǎn)業(yè)升級(jí)和民生保障同步，才能讓中國(guó)制造的故事更有底氣。

“抵制”不是終點(diǎn)，技術(shù)和品牌才是國(guó)貨的長(zhǎng)遠(yuǎn)勝利

站在2025年看過去，最值得驕傲的不是“誰喊得響”，而是中國(guó)制造已經(jīng)用技術(shù)、創(chuàng)新、服務(wù)徹底贏得了中國(guó)市場(chǎng)。

智能馬桶、電動(dòng)汽車、白色家電、手機(jī)……這些年國(guó)產(chǎn)品牌的逆襲，靠的是研發(fā)實(shí)力、供應(yīng)鏈管理和對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的深度理解。

智能馬桶領(lǐng)域，中國(guó)廠商不僅在全球產(chǎn)能上領(lǐng)先，還能把產(chǎn)品做得更適合中國(guó)家庭。再比如新能源汽車，比亞迪、理想、蔚來這些企業(yè)，每年都在技術(shù)上突破，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升。

國(guó)產(chǎn)汽車市場(chǎng)份額大幅領(lǐng)先日系品牌，出口量也創(chuàng)新高，全球市場(chǎng)都開始關(guān)注中國(guó)車。

家電行業(yè)的“內(nèi)卷”更是讓人服氣。海爾、美的、格力三家巨頭幾乎占據(jù)了七成市場(chǎng)份額，日系品牌只能靠小眾路線茍延殘喘。

國(guó)產(chǎn)品牌不僅產(chǎn)品力強(qiáng)，服務(wù)、物流、售后一樣不落。中國(guó)制造已經(jīng)不再是“低價(jià)替代”，而是高品質(zhì)、高效率、強(qiáng)創(chuàng)新。

但別忘了，日企在高精尖領(lǐng)域的深耕，同樣值得警惕，在半導(dǎo)體、材料、精密制造等領(lǐng)域，日企占得先發(fā)之機(jī)。

中國(guó)企業(yè)若想穩(wěn)固根基，需堅(jiān)持不懈加大投入，全力增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，如此方可在激烈角逐中脫穎而出。

結(jié)語

“抵制日貨”之所以成為歷史，是因?yàn)橹袊?guó)品牌已經(jīng)不再需要“情緒加持”，靠實(shí)力就能贏。

現(xiàn)在的日本品牌在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，連“值得被抵制”的資格都快沒有了。真正的自信，是你能造、敢造，還能讓全球都買單。

中國(guó)制造的硬仗還在繼續(xù)，未來的較量將是技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新能力的深度比拼。

你身邊還有人在買日貨嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊你的看法！

參考來源：養(yǎng)樂多年底再關(guān)一廠，產(chǎn)能調(diào)整背后是乳酸菌飲品的落寞——第一財(cái)經(jīng)2025-10-22
“搶購(gòu)”日貨，當(dāng)心受傷——2015-03-01 07:20·中國(guó)網(wǎng)