鉆石這東西，以前被炒得跟天價(jià)寶貝似的，很多人都覺得買顆鉆戒就是愛情的鐵證。其實(shí)呢，這背后全是人為操控出來的把戲。

從19世紀(jì)末開始，戴比爾斯公司就靠壟斷供應(yīng)，把鉆石價(jià)格抬到離譜的高度。塞西爾·羅茲這家伙，1871年跑到南非挖鉆石礦，靠著收購小礦場(chǎng)，1888年搞出戴比爾斯，很快就控制了全球九成鉆石產(chǎn)量。

他不急著賣貨，而是囤起來，只放一點(diǎn)點(diǎn)到市場(chǎng)，制造稀缺假象。結(jié)果呢，鉆石價(jià)格穩(wěn)穩(wěn)地高居不下。羅茲還利用殖民勢(shì)力，強(qiáng)占土地，逼當(dāng)?shù)厝烁煽嗔�，很多勞工在礦井里丟了命。

他1890年當(dāng)上開普殖民地總理，推動(dòng)英國在非洲擴(kuò)張，鉆石生意成了殖民的工具。戴比爾斯就這樣成了鉆石帝國的老大，靠著限量供應(yīng)，賺得盆滿缽滿。

鉆石神話的營銷套路

1947年，戴比爾斯扔出那句“A Diamond is Forever”，把鉆石和永恒愛情綁在一起，年輕人一看廣告就上頭，攢幾個(gè)月工資也得買。接著，好萊塢電影里瑪麗蓮·夢(mèng)露唱“鉆石是女孩最好的朋友”，這把火燒得更旺。

戴比爾斯還搞出“四C”標(biāo)準(zhǔn)，切工、顏色、凈度、克拉，全是他們定的規(guī)矩，讓消費(fèi)者覺得這玩意兒有科學(xué)依據(jù)。結(jié)果，鉆石從上層玩具變成大眾消費(fèi)，價(jià)格一路水漲船高。

到2015年，蘇富比拍賣會(huì)上，一顆25.59克拉的“Sunrise Ruby”紅寶石賣出3033萬美元，每克拉約118萬美元，按當(dāng)時(shí)匯率算，人民幣每克拉近820萬。

這不是鉆石本身的價(jià)值高，而是壟斷和宣傳堆出來的泡沫。戴比爾斯控制供應(yīng)鏈，全球鉆石貿(mào)易按他們的公價(jià)走，其他礦產(chǎn)也跟著沾光，但本質(zhì)上就是信息不對(duì)稱，消費(fèi)者被蒙在鼓里，花冤枉錢。

中國縣城低成本產(chǎn)能的沖擊

中國培育鉆石產(chǎn)業(yè)這些年發(fā)展得飛快，徹底攪了這個(gè)局。1963年，中國實(shí)驗(yàn)室合成第一顆工業(yè)鉆石，1980年代河南柘城建起金剛石廠，從微粉起步，逐步掌握核心技術(shù)。2010年后，柘城轉(zhuǎn)戰(zhàn)寶石級(jí)培育鉆石，用高溫高壓法，一周就能出成品。

2024年，柘城產(chǎn)量達(dá)2200萬克拉，占全國六成，全球市場(chǎng)份額近50%。廣西梧州也從1980年代小作坊干起，主攻立方氧化鋯和莫桑石，產(chǎn)量占全球七成，年產(chǎn)值超百億。中國整體產(chǎn)能占全球75%，2024年全球培育鉆石毛坯3000萬克拉，中國貢獻(xiàn)2520萬克拉。

低電價(jià)、全鏈條供應(yīng)，讓成本遠(yuǎn)低于天然鉆石。結(jié)果，市場(chǎng)價(jià)格直線下降，2025年1克拉培育鉆石從8000元跌到3500元，只剩天然鉆石的1/10。柘城毛坯進(jìn)出口額2024年1.23億美元，同比增長82%，阿拉伯客戶直接認(rèn)本土證書，不再靠海外標(biāo)準(zhǔn)。

中國這些縣城不靠補(bǔ)貼，就憑效率和工程實(shí)力，把鉆石從奢侈品拉到親民價(jià)位，消費(fèi)者用腳投票，越來越多年輕人選培育鉆石，省下的錢干點(diǎn)實(shí)際事。

巨頭敗退與行業(yè)洗牌

傳統(tǒng)巨頭扛不住了。戴比爾斯2018年推出Lightbox品牌，想分杯羹，但中國低價(jià)產(chǎn)能壓得他們喘不過氣。

2025年5月8日，戴比爾斯宣布關(guān)閉Lightbox，夏天結(jié)束消費(fèi)者活動(dòng)，年底徹底停運(yùn)。官方說要專注天然鉆石，但明眼人知道，批發(fā)價(jià)跌九成，沒利潤了。收入從2022年高點(diǎn)腰斬到2024年32.9億美元，他們只能止損。

美國第二大培育鉆企WD Lab Grown Diamonds，2023年10月11日申請(qǐng)Chapter 7破產(chǎn)，負(fù)債4480萬美元，資產(chǎn)只剩310萬美元。專利訴訟和業(yè)務(wù)模式問題，讓他們資金鏈斷裂。

中國這邊，恒信璽利作為I Do母公司，2023年1月被申請(qǐng)破產(chǎn)重整，法院受理預(yù)重整，門店大量關(guān)閉，創(chuàng)始人成失信執(zhí)行人。

2023年負(fù)債累累，員工欠薪，勞動(dòng)糾紛一大堆，到2025年官方微博停更，生意基本涼涼。這些巨頭以前靠壟斷和廣告吃紅利，現(xiàn)在供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移，溢價(jià)塌方，現(xiàn)金流繃不住，只能退場(chǎng)。

市場(chǎng)回歸理性后的新常態(tài)

預(yù)計(jì)2030年，中國培育鉆石市場(chǎng)規(guī)模超千億元，全球滲透率飆升。美國市場(chǎng)培育鉆石占57%，中國占10%，但增長勢(shì)頭猛。

行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)價(jià)值戰(zhàn)，高端品牌靠設(shè)計(jì)和服務(wù)分層，復(fù)購率高的定制產(chǎn)品走俏。天然鉆石不會(huì)消失，但得靠產(chǎn)地溯源和文化故事，定位精品。

消費(fèi)者清醒了，鉆石就是碳晶體，不是信仰，花錢買理性選擇。企業(yè)得卷品牌和標(biāo)準(zhǔn)，中國廠商如果只拼產(chǎn)量，早晚被甩下。