“如何讓茶陽(yáng)鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)走出大山、直達(dá)消費(fèi)者？怎樣通過(guò)直播帶貨拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道？”近期，嘉應(yīng)學(xué)院農(nóng)村科技特派員朱叢飛團(tuán)隊(duì)（以下簡(jiǎn)稱科技特派團(tuán)）攜手廣州市駐大埔縣茶陽(yáng)鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊(duì)（以下簡(jiǎn)稱工作隊(duì)），以三場(chǎng)高人氣直播給出了答案。梅州臍橙、茶陽(yáng)絲苗米、大埔山茶油等特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)鏡頭走進(jìn)千家萬(wàn)戶，三場(chǎng)直播均取得亮眼成效，為茶陽(yáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入電商新動(dòng)能。

直播現(xiàn)場(chǎng)

茶陽(yáng)鎮(zhèn)物產(chǎn)豐饒，孕育出梅州臍橙的清甜多汁、茶陽(yáng)絲苗米的軟糯香濃、大埔山茶油的營(yíng)養(yǎng)醇厚，這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品承載著當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的殷切期盼，卻曾面臨線上推廣不足、品牌知名度有限、銷售渠道單一等發(fā)展瓶頸。

為破解“好產(chǎn)品賣不出、賣不遠(yuǎn)”的難題，科技特派團(tuán)依托高校科研與人才優(yōu)勢(shì)，結(jié)合工作隊(duì)扎根基層的資源整合能力，創(chuàng)新推出“高校+工作隊(duì)+農(nóng)戶”協(xié)作模式，以直播帶貨為突破口，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品電商化轉(zhuǎn)型。

首場(chǎng)直播在廣州市駐大埔縣茶陽(yáng)鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊(duì)駐地開(kāi)播，此前工作隊(duì)已有多場(chǎng)直播助農(nóng)經(jīng)驗(yàn)?？萍继嘏蓤F(tuán)與工作隊(duì)成員并肩出鏡，化身“帶貨主播”。直播中，團(tuán)隊(duì)詳細(xì)介紹了梅州臍橙的種植環(huán)境、茶陽(yáng)絲苗米的種植歷史以及大埔山茶油的傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代加工結(jié)合的特點(diǎn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)試吃、產(chǎn)品展示等方式，直觀呈現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。接地氣的講解、真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)，迅速拉近了與網(wǎng)友的距離，首場(chǎng)直播便收獲大量訂單，為后續(xù)直播奠定了良好基礎(chǔ)。

第二場(chǎng)直播借力第三屆廣東林業(yè)博覽會(huì)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，科技特派團(tuán)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同步開(kāi)啟直播。鏡頭下，團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)產(chǎn)品展示區(qū)，深入解讀大埔山茶油的現(xiàn)代化生產(chǎn)工藝如何有效保留營(yíng)養(yǎng)成分，細(xì)致解答網(wǎng)友關(guān)于茶油食用方法、健康功效、儲(chǔ)存方式等熱門疑問(wèn)。直播期間推出的限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等福利活動(dòng)，點(diǎn)燃了網(wǎng)友的購(gòu)買熱情，不僅顯著提升了產(chǎn)品銷售額，更借助展會(huì)的廣泛影響力，讓茶陽(yáng)鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)品品牌知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，為線上銷售渠道拓展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

直播現(xiàn)場(chǎng)

第三場(chǎng)直播聚焦大埔山茶油系列產(chǎn)品，針對(duì)油茶籽油、植萃嬰兒護(hù)膚山茶油、植萃護(hù)膚山茶油三大細(xì)分品類開(kāi)展專場(chǎng)推廣。科技特派團(tuán)充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，從山茶油的原料甄選標(biāo)準(zhǔn)、物理壓榨工藝原理等角度，向網(wǎng)友全面科普產(chǎn)品核心價(jià)值。同時(shí)，結(jié)合家庭日常烹飪、老人兒童養(yǎng)生、女性護(hù)膚保養(yǎng)等不同場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)演示山茶油的多樣用法——如嬰兒護(hù)膚油的溫和使用方式、護(hù)膚山茶油的搭配技巧等，讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。專場(chǎng)直播的精準(zhǔn)定位，有效吸引了不同需求的目標(biāo)客群，進(jìn)一步鞏固了大埔山茶油的線上市場(chǎng)份額，推動(dòng)系列單品銷量持續(xù)攀升。

三場(chǎng)直播的成功舉辦，不僅實(shí)現(xiàn)了農(nóng)特產(chǎn)品的熱銷，更讓校地雙方堅(jiān)定了以電商賦能鄉(xiāng)村振興的決心。接下來(lái)，科技特派團(tuán)將與工作隊(duì)進(jìn)一步深化合作，定期派出師生團(tuán)隊(duì)為茶陽(yáng)鎮(zhèn)提供直播運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、短視頻策劃、品牌包裝設(shè)計(jì)等專業(yè)服務(wù)。

同時(shí)，雙方將整合茶陽(yáng)鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)品資源，逐步打造統(tǒng)一的區(qū)域公共品牌，通過(guò)抖音、小紅書(shū)、微信視頻號(hào)等多平臺(tái)矩陣式推廣，建立可持續(xù)的線上銷售體系。工作隊(duì)也將持續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，推動(dòng)高校智力資源與地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，助力更多茶陽(yáng)鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品通過(guò)電商渠道走向更廣闊的市場(chǎng)，讓農(nóng)民共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利，為鄉(xiāng)村振興注入持久動(dòng)力。

來(lái)源：南方＋