養(yǎng)牛天花板居然這么高了！

近日，短劇《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》在短國掀起一波熱度，劇中高智女主穿越回1999年被逼婚，卻靠一本先進(jìn)的“養(yǎng)牛寶典”上演逆襲人生。短劇給觀眾帶來爽感追劇體驗(yàn)的同時(shí)，劇中提到的養(yǎng)牛“黑科技”狠狠顛覆了這屆網(wǎng)友的認(rèn)知。

女主尹利利口中的“養(yǎng)?！?，不再是傳統(tǒng)的粗放勞作，而是涉及精準(zhǔn)營養(yǎng)、動(dòng)物福利、數(shù)據(jù)監(jiān)控等組合起來的一整套系統(tǒng)工程。養(yǎng)牛人，更像一個(gè)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)工程師。短劇表面講的是高智女主靠奶牛養(yǎng)殖技術(shù)逆襲的爽劇故事，背后反映的是一部濃縮了中國奶業(yè)二十多年狂奔突進(jìn)的行業(yè)發(fā)展史。

這部短劇以一種前所未有的輕盈方式，回答了一個(gè)關(guān)鍵的問題：在經(jīng)歷了坎坷與重塑之后，中國奶業(yè)憑什么讓國人重拾信心？今天的“國奶自信”，其底氣究竟從何而來？

高智女穿越1999，硬控“養(yǎng)牛方法論”

女博士用三天賭約贏回人生自主權(quán)，上演了一場(chǎng)始于技術(shù)自信的絕地反擊。

在這部大火的微短劇《重生90》中，身處2025年的女主角尹利利原本是伊利集團(tuán)的首席畜牧營養(yǎng)官，但是意外地，她一朝穿越回1999年，從一名奶業(yè)學(xué)術(shù)專家變成一名被惡毒嬸嬸逼婚的農(nóng)村姑娘。為了改變被逼婚的命運(yùn)，她手上的一套來自未來的《中國好牛奶&健康奶牛營養(yǎng)方案》，成了她以技術(shù)立身逆襲的起點(diǎn)。

當(dāng)劇中的技術(shù)員質(zhì)疑尹利利“一頭牛每天幾十公斤的飼料，全切成小拇指長(zhǎng)的絲”的方案過于繁瑣時(shí)，尹利利卻堅(jiān)持要讓奶牛吃精心配比的“八菜一湯”。她不僅關(guān)心牛牛的伙食，還關(guān)心牛牛的心情，提議給奶牛播放音樂、定期為奶牛撓癢癢。在她眼里，奶牛不再是生產(chǎn)工具，而是需要被取悅的。

尹利利的“人生富豪榜”上，有事業(yè)、自我、愛情…… 而她的選擇，毫不猶豫地將“事業(yè)”推至榜首，養(yǎng)牛搞事業(yè)始終站在她人生榜單前列。

幸運(yùn)的是，劇中由老戲骨王勁松飾演的另一個(gè)角色王教授成了女主尹利利的伯樂，他愛才如命，看到尹利利的營養(yǎng)方案后從震驚轉(zhuǎn)為狂喜，當(dāng)場(chǎng)拍板：“錢不是問題！給你安家費(fèi)都行！”這種對(duì)專業(yè)近乎本能的敬畏、對(duì)創(chuàng)新如饑似渴的追求，驅(qū)動(dòng)著行業(yè)突破一個(gè)又一個(gè)認(rèn)知天花板。

從認(rèn)為“牛吃秸稈能填飽肚子就行”，到理解接受飼養(yǎng)奶牛需要精準(zhǔn)到克數(shù)的“八菜一湯”營養(yǎng)套餐，尹利利和王教授等一代又一代的養(yǎng)牛先驅(qū)共同接力，才有了中國乳業(yè)后來的革新和迭代。

值得注意的是，該劇在設(shè)置嚴(yán)肅議題的同時(shí)，也不忘短劇精髓，設(shè)定諸多名場(chǎng)面，例如女主用專業(yè)知識(shí)打臉反派、給奶牛做SPA聽音樂吃大餐、霸總誤食牛飼料、和霸總男主先婚后愛等等……

這也正是《重生90》的高明之處。它將枯燥的畜牧科學(xué)、宏大的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型命題轉(zhuǎn)化為女主打臉反派、逆襲人生的戲劇沖突，編織出用戶愛看的高能爽點(diǎn)、笑點(diǎn)和糖度爆表的“高甜時(shí)刻”。

它沒有空談“匠心”或“畜牧科學(xué)”這些宏大疏離的詞匯，而是通過劇情的巧妙設(shè)置讓觀眾在享受追劇快感的同時(shí)，真切地感受到了技術(shù)和專業(yè)作為個(gè)人和行業(yè)立身之本的重要性，也進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到，一代代技術(shù)先驅(qū)的堅(jiān)守與突破，為一個(gè)行業(yè)的尊嚴(yán)鑄下了最堅(jiān)實(shí)的基石。

這或許正是伊利通過這部微短劇，想要講述的第一個(gè)故事：一個(gè)關(guān)于技術(shù)立身、尊重規(guī)律、相信專業(yè)的樸素真理，直到今天仍歷久彌新。

狂奔20年，中國奶業(yè)推高養(yǎng)?！疤旎ò濉?/strong>

如果說尹利利個(gè)人的逆襲，是技術(shù)改變命運(yùn)的微觀敘事，那么她故事落幕時(shí)的選擇，則揭開了中國奶業(yè)不斷推高行業(yè)天花板的宏觀圖景。

短劇故事的結(jié)尾，女主尹利利決定向行業(yè)無償公開奶牛的營養(yǎng)配方，并表露了“一個(gè)人的成功，一家企業(yè)的強(qiáng)大，都只是盆景，我希望它能夠長(zhǎng)成一片森林”的宏大愿景。她希望全國的養(yǎng)牛人，都能用上更科學(xué)的飼料配方，養(yǎng)出更健康的牛，產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的奶，建立國人自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，去跟進(jìn)口奶掰手腕。

從這里開始，尹利利的“人生富豪榜”開始變得厚重，從追求自身事業(yè)的突破，改寫個(gè)人命運(yùn)，到后來想通過公開技術(shù)方案帶動(dòng)養(yǎng)殖戶走向共同富裕，這個(gè)決定意味著短劇講述的已經(jīng)不只是一個(gè)關(guān)于個(gè)人財(cái)富積累的簡(jiǎn)單故事，而是一場(chǎng)肩負(fù)行業(yè)使命的價(jià)值排序。

這個(gè)落點(diǎn)，讓劇情從個(gè)人敘事進(jìn)一步升華到行業(yè)敘事。而這一升華，恰恰精準(zhǔn)映射了中國乳業(yè)自1999年前后開啟的真實(shí)歷史發(fā)展軌跡。

當(dāng)時(shí)的中國奶業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比還存在著較大差距。最直觀的體現(xiàn)就是產(chǎn)量，當(dāng)時(shí)中國奶牛的平均年單產(chǎn)僅約2.6噸，而發(fā)達(dá)國家普遍在8噸以上。這意味著我們需要三到四頭牛，才能產(chǎn)出別人一頭牛的奶量。更深層次的差距在于牛奶品質(zhì)的核心指標(biāo)：原奶中的蛋白質(zhì)、脂肪、菌落總數(shù)、體細(xì)胞數(shù)這四項(xiàng)衡量原奶品質(zhì)的核心指標(biāo)，與國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)差距較大。

千禧年前后，作為行業(yè)頭部乳企的伊利集團(tuán)已經(jīng)上市，開始引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，逐漸成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭。同時(shí)，中國奶業(yè)也開始意識(shí)到單靠幾家企業(yè)的領(lǐng)先遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈集體升維。

2000年前后，伊利推出“牧場(chǎng)幫扶計(jì)劃”，為牧場(chǎng)免費(fèi)提供自動(dòng)化、半自動(dòng)化擠奶設(shè)備，幫助個(gè)體養(yǎng)殖戶建設(shè)奶站、養(yǎng)殖小區(qū)，集中飼養(yǎng)、集中擠奶等，使得原奶的安全與品質(zhì)從源頭變得可控，努力夯實(shí)中國奶業(yè)的底盤。

追趕之路，中國奶業(yè)開啟了一場(chǎng)漫長(zhǎng)的“優(yōu)生優(yōu)育”工程。在培育優(yōu)質(zhì)奶牛的過程中，技術(shù)人員利用基因檢測(cè)技術(shù)，像篩選“學(xué)霸基因”一樣，鎖定高產(chǎn)、抗病、乳成分好的優(yōu)秀個(gè)體，不斷優(yōu)化后代基因。

光有好牛還不夠，好牛還需要健康科學(xué)的飼養(yǎng)技術(shù)。這正是劇中尹利利提到的“八菜一湯”背后系統(tǒng)的營養(yǎng)科學(xué)體系。這些精心配制的混合飼料，還需要利用TMR全混合日糧車切割混合成均勻顆粒，保證每頭牛吃到的每一口飼料營養(yǎng)都完全一致。

同時(shí)，中國牛奶的質(zhì)量在提升，衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)也有了質(zhì)的飛躍，比如伊利踐行的精確到秒的全流程標(biāo)準(zhǔn)化擠奶“品質(zhì)密碼”。

此外，原奶快速低溫鎖鮮、嚴(yán)格清潔奶罐車、原奶運(yùn)輸車加裝GPS定位等360度無死角的品質(zhì)管控體系，使得中國規(guī)模化牧場(chǎng)的原奶核心指標(biāo)，如蛋白質(zhì)、脂肪、菌落總數(shù)、體細(xì)胞數(shù)等優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)。

以菌落總數(shù)指標(biāo)為例，歐盟對(duì)生牛乳中菌落總數(shù)的要求是低于10萬CFU/mL，而伊利牛奶的菌落總數(shù)平均值在2023年、2024年連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)低于1萬CFU/mL，顯著優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)。

二十余年狂奔，一杯牛奶的“中國標(biāo)準(zhǔn)”已然樹立。今日我們談?wù)摰摹皣套孕拧?，其最深層的來源，正是這條從千禧年起步，通過技術(shù)普惠、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)升級(jí)的堅(jiān)定軌跡，也正是劇中“人生富豪榜”關(guān)于價(jià)值排位的目標(biāo)所向。

《重生90》的巧妙，在于它用一個(gè)人的無私選擇，成就了一個(gè)行業(yè)的共贏路徑。伊利通過極具網(wǎng)感、輕松幽默的形式，完成了“一片盆景成長(zhǎng)為森林”的中國奶業(yè)敘事。

品質(zhì)傳播4.0時(shí)代，伊利講述“國奶自信”新故事

中國奶業(yè)的故事，不僅需要埋頭苦干，也需要被準(zhǔn)確理解和廣泛信任。作為行業(yè)龍頭，伊利對(duì)于品質(zhì)的傳播探索，本身也構(gòu)成了一部生動(dòng)的傳播進(jìn)化史，而這正是“國奶自信”如何從產(chǎn)業(yè)實(shí)踐上升為社會(huì)共識(shí)的關(guān)鍵路徑。

從最早期的開放工廠牧場(chǎng)參觀，開啟“透明化溝通”的1.0時(shí)代；到后來拍品牌紀(jì)錄片進(jìn)入故事化講述的2.0時(shí)代；再到近年來運(yùn)用VR、元宇宙技術(shù)等“線上沉浸式體驗(yàn)”的3.0時(shí)代。其核心訴求一以貫之：讓無法被直接感知的國奶品質(zhì)，變得可觸摸、可理解、可信任。

短劇《重生90》的誕生，則開啟了伊利品質(zhì)傳播的4.0時(shí)代，它以品牌故事為藍(lán)本，提煉總結(jié)，濃縮成虛構(gòu)的影視作品，折射整個(gè)中國奶業(yè)二十多年的奮斗與成就。這種生動(dòng)的敘事策略，完成了一次對(duì)“國奶品質(zhì)”的趣味化解讀，有效降低了年輕一代消費(fèi)者對(duì)中國奶業(yè)的認(rèn)知門檻。品牌不再是高高在上的說教者，而是與觀眾一起追劇、討論、玩梗，硬知識(shí)在娛樂中被傳遞，在追劇的情感共鳴中也讓消費(fèi)者逐漸建立品牌價(jià)值認(rèn)同感。

更重要的是，我們講述中國品牌的故事時(shí)，擺脫了過去的沉重?cái)⑹?，讓歷史變得輕盈。在過去的敘事路徑里，我們追憶成長(zhǎng)過程常常背負(fù)著沉重的歷史包袱，但如今我們?cè)倩仡檨頃r(shí)路時(shí)，不再苦大仇深，不再沉迷于過去的苦難敘事，而是以一種詼諧的輕喜劇方式，聚焦于當(dāng)下所取得的成就和對(duì)未來的期望。

而這種敘事的輕盈感，背后恰恰源于產(chǎn)業(yè)深厚的硬實(shí)力，是中國奶業(yè)二十多年取得的扎實(shí)成績(jī)給的底氣。正如劇中尹利利擲地有聲地說出要“建立屬于國人自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升整個(gè)國奶的品質(zhì)，去和進(jìn)口奶掰手腕”時(shí)，這種底氣也并非空洞的口號(hào)，而是來自全面超越國際標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)實(shí)支撐。

因此，《重生90》短劇所帶來的遠(yuǎn)不止一次成功的品牌傳播。它提供了一種“國奶自信”的新敘事。而中國奶業(yè)的這些“硬核數(shù)據(jù)”，構(gòu)筑了“國奶自信”最生動(dòng)、最有力，也最具時(shí)代氣息的敘事內(nèi)核。

同時(shí)，作為行業(yè)個(gè)體，伊利通過踐行自己的“人生富豪榜”關(guān)于發(fā)展、共享與責(zé)任的價(jià)值觀排序，走出了一條個(gè)體成功與行業(yè)繁榮緊密相連的路徑，也給行業(yè)發(fā)展增添了一抹溫暖的底色。

狂奔二十多年，中國奶業(yè)走過的是一條異常艱難的路。今天，它嘗試用一種輕盈的講述方式，來承載這段厚重的歷史。這或許是一個(gè)信號(hào)：當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始用最前沿的方式自信講故事時(shí)，一個(gè)真正由品質(zhì)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的“國奶自信”新時(shí)代，已經(jīng)到來。

本文來自微信公眾號(hào)“后浪研究所”，作者：岑促，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。