2025年秋，南昌市民許先生的生活被一款名為“永春健”的固體飲料徹底打亂。失業(yè)的家人不僅癡迷于這款售價600余元、宣稱能“抗衰老、調(diào)節(jié)血糖血壓”的普通食品，更深陷一個名為“凡圣系統(tǒng)”的銷售團隊無法自拔，整日奔波于各類“發(fā)大財”的培訓(xùn)分享會，幾乎不著家。這場看似普通的消費糾紛，隨著調(diào)查深入，牽出了持有商務(wù)部直銷許可證的青島康爾生物工程有限公司（下稱“康爾生物”）背后多年的傳銷爭議與合規(guī)亂象。

600元固體飲料的“神奇功效”：普通食品偽裝保健神藥

許先生最初的疑慮，源于“永春健”產(chǎn)品的巨大反差。這款包裝標(biāo)注為“其他固體飲料”的產(chǎn)品，既無保健食品必備的“藍(lán)帽子”標(biāo)識，成分也與普通固體飲料無異，卻在宣傳材料中被賦予了“消除疲勞、促進(jìn)端粒酶和一氧化氮生成”等專業(yè)保健功效。

這種虛假宣傳并非個例。查詢發(fā)現(xiàn)，康爾生物早有“前科”：2022年，該公司因在官方公眾號將“海衛(wèi)仕”系列普通食品宣稱具有“抑制腫瘤、調(diào)節(jié)血脂”等保健功能，被青島市市場監(jiān)管局處以2.2萬余元罰款。但處罰并未起到警示作用，其旗下多款產(chǎn)品仍持續(xù)游走在普通食品與保健品的灰色地帶，通過夸大功效誘導(dǎo)消費者買單。

類似的營銷套路在涉?zhèn)鳡幾h產(chǎn)品中屢見不鮮。此前新京報曝光的“伍福家園”山藥粉案中，普通食品被宣稱可“調(diào)理腫瘤”，與“永春健”的宣傳邏輯如出一轍，均利用消費者對健康的需求實施誤導(dǎo)性營銷。法律人士指出，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械外，任何廣告不得涉及疾病治療功能，康爾生物相關(guān)產(chǎn)品的宣傳已明確違反這一規(guī)定。

12級“無限代”分傭：凡圣系統(tǒng)8個月裂變2萬會員

比虛假宣傳更令人警惕的，是“凡圣系統(tǒng)”的銷售模式。記者暗訪證實，該系統(tǒng)依托康爾生物官方“康爾云商城”APP運作，新會員必須通過推薦人掃碼注冊成為下線，形成明確的層級關(guān)系。其分傭機制堪稱“傳銷模板”：前三代上線可從下線每筆消費中提取不低于10%的直接分成，第四代起仍能參與整體業(yè)績分紅，實行“無限代、無封頂”制度，最高等級達(dá)12級。

加入門檻同樣暗藏玄機。新會員需繳納3999元或7999元“卡位費”，發(fā)展一名下線即可獲得600至720元獎勵，復(fù)購還能額外提成。一位內(nèi)部講師透露，該系統(tǒng)2025年5月成立，僅8個月就發(fā)展近2萬名會員，自己入行3個月便裂變出400余人團隊，“不主動推廣也能月入千元”。

對照《禁止傳銷條例》，這種“要求被發(fā)展人員交納費用取得加入資格”“以發(fā)展人員數(shù)量作為計酬依據(jù)”“形成上下線層級關(guān)系”的模式，已完全符合傳銷的三大核心特征。而康爾生物客服對此的回應(yīng)卻模棱兩可，既確認(rèn)“康爾云商城”的官方屬性，又對“凡圣系統(tǒng)”是否為授權(quán)團隊表示“不清楚”，僅稱“銷售團隊可能有自己的名字”。

牌照與亂象并存：康爾生物的“監(jiān)管套利”游戲

值得注意的是，康爾生物并非無牌經(jīng)營，其2015年便獲得商務(wù)部頒發(fā)的直銷許可證。但梳理發(fā)現(xiàn)，該公司的實際運營早已突破直銷監(jiān)管邊界：獲批直銷區(qū)域僅限青島、廣州等地30個服務(wù)網(wǎng)點，直銷產(chǎn)品僅2類10種，而“永春健”不在備案名錄中，“凡圣系統(tǒng)”也未出現(xiàn)在官方分支機構(gòu)名單中。

這并非康爾生物首次陷入涉?zhèn)鳡幾h。其全資子公司曾打造的“康爾輕創(chuàng)平臺”，設(shè)置299元至5980元三級會員門檻，通過1-15代復(fù)購層級抽成、最高55%團隊提成等方式激勵推廣，宣稱“月入數(shù)十萬元”，因與傳銷特征高度相似遭媒體質(zhì)疑。更早前的2015年，其與思埠集團合作的“云微商”平臺實行九級分銷制度，2017年推出的康爾茜廉平臺更是設(shè)置12代收益機制，均涉嫌違規(guī)經(jīng)營。

業(yè)內(nèi)人士指出，康爾生物的操作本質(zhì)是“牌照套利”——利用直銷牌照的公信力吸引消費者和經(jīng)銷商，卻通過合作、授權(quán)等模糊方式，縱容旗下團隊采用傳銷模式擴張。根據(jù)《直銷管理條例》，直銷企業(yè)應(yīng)對直銷員的直銷行為承擔(dān)連帶責(zé)任，且不得超出批準(zhǔn)范圍開展業(yè)務(wù)，康爾生物對旗下團隊的失管已涉嫌違規(guī)。

消費者警惕“高回報”陷阱，行業(yè)需強化牌照監(jiān)管

康爾生物的案例再次警示消費者：面對“低投入高回報”“多層級返利”的營銷誘惑，需首先核查產(chǎn)品是否具備相應(yīng)資質(zhì)、企業(yè)直銷范圍是否合規(guī)。商務(wù)部明確提示，直銷牌照并非區(qū)分合法與非法的依據(jù)，“拉人頭、入門費、多層次計酬”均為傳銷典型特征，消費者應(yīng)堅決遠(yuǎn)離。

對于監(jiān)管部門而言，應(yīng)強化對持牌直銷企業(yè)的常態(tài)化監(jiān)管，重點核查其是否存在出租、出借牌照，縱容經(jīng)銷商違規(guī)經(jīng)營等行為。對多次涉險、整改不力的企業(yè)，可依法暫?；虻蹁N其直銷許可證，形成有效震懾。

截至發(fā)稿，康爾生物仍未就“凡圣系統(tǒng)”的合作關(guān)系、產(chǎn)品宣傳合規(guī)性等問題給出明確回應(yīng)，南昌市場監(jiān)管部門的調(diào)查仍在進(jìn)行中。這場圍繞直銷牌照、虛假宣傳與傳銷爭議的風(fēng)波，不僅關(guān)乎萬千消費者的權(quán)益，更拷問著持牌企業(yè)的合規(guī)底線與行業(yè)監(jiān)管的有效性。未來，如何讓直銷牌照回歸合規(guī)經(jīng)營本源，遏制“監(jiān)管套利”亂象，仍是亟待解決的行業(yè)課題。