近日，“流光運(yùn)河·藝科共生——大運(yùn)河IP賦能城市品牌跨界新場(chǎng)景”沙龍活動(dòng)成功舉辦。本次活動(dòng)立足國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景，聚焦大運(yùn)河這一中華文明重要標(biāo)識(shí)的當(dāng)代表達(dá)，匯聚多位專家學(xué)者、業(yè)界代表等，共商大運(yùn)河文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展路徑，為打造新時(shí)代城市文化傳播與文旅融合的“通州樣本”擘畫藍(lán)圖。

解碼運(yùn)河IP價(jià)值 錨定藝科融合方向

主旨演講環(huán)節(jié)，專家學(xué)者們立足通州大運(yùn)河文化帶建設(shè)實(shí)際，從“藝術(shù)+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)視角，深入闡釋大運(yùn)河IP賦能城市品牌的時(shí)代價(jià)值與實(shí)踐路徑，助力通州打造兼具文化厚度與創(chuàng)新活力的城市品牌。

北京京和文旅發(fā)展研究院副院長(zhǎng)侯雪彤指出，在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略全面推進(jìn)的背景下，大運(yùn)河已超越歷史地理層面的交通樞紐屬性，成為中華文明流動(dòng)的載體與城市品牌的文化圖騰。通州依托京杭大運(yùn)河北起點(diǎn)的獨(dú)特區(qū)位與文化稟賦，推動(dòng)大運(yùn)河IP賦能城市品牌，本質(zhì)上是實(shí)現(xiàn)文化根脈與城市靈魂的同頻共振，更是對(duì)北京全國文化中心建設(shè)任務(wù)的精準(zhǔn)落地。這一過程需超越簡(jiǎn)單的文化符號(hào)疊加，深度挖掘運(yùn)河所承載的包容開放、務(wù)實(shí)創(chuàng)新的精神內(nèi)核，將其轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的精神支撐與品牌特質(zhì)，為城市內(nèi)涵式發(fā)展注入持久的文化動(dòng)力。

安徽師范大學(xué)副教授王霞霞表示，運(yùn)河文化的生命力在于其與沿岸民眾生活的深度綁定，漕運(yùn)遺址、碼頭文化、非遺技藝等民俗資源，是大運(yùn)河IP最具煙火氣與辨識(shí)度的核心內(nèi)容。唯有深入挖掘這些民俗資源中蘊(yùn)含的生活智慧與人文精神，才能讓大運(yùn)河IP擺脫表層化的符號(hào)表達(dá)，賦予城市品牌更深厚的人文溫度。她提出“文化基因、符號(hào)提取、場(chǎng)景重構(gòu)”的大運(yùn)河IP轉(zhuǎn)化模型，首先對(duì)通州段運(yùn)河文化遺產(chǎn)進(jìn)行基因解碼，繼而提煉具有識(shí)別度的文化元素，最終借助沉浸式技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化場(chǎng)景的當(dāng)代重構(gòu)。

北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院助理研究員高飛結(jié)合倫敦泰晤士河、巴黎塞納河等國際知名河流IP的開發(fā)案例，從國際視野出發(fā)闡釋了數(shù)字時(shí)代IP賦能城市發(fā)展的內(nèi)在邏輯。他提出，大運(yùn)河文化的活化利用核心在于完成從資源端靜態(tài)展示到消費(fèi)端動(dòng)態(tài)體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)型需借鑒國際IP開發(fā)成熟經(jīng)驗(yàn)，以數(shù)字技術(shù)為紐帶搭建文化與消費(fèi)的連接橋梁，以實(shí)現(xiàn)運(yùn)河文化價(jià)值與城市品牌價(jià)值的協(xié)同提升。在“夜場(chǎng)景”打造方面，需以科技賦能形成系列主題光影藝術(shù)場(chǎng)景IP，用好城市濱水區(qū)、公園等優(yōu)勢(shì)資源，以公眾參與和社會(huì)力量參與機(jī)制、提升夜間景觀融通性和附加功能等溢出效應(yīng)，形成具有首都特色的濱水夜間文旅消費(fèi)模式。

科技賦能創(chuàng)新發(fā)展 探索IP價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑

在案例分享環(huán)節(jié)，天峰數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理黃果從應(yīng)用角度出發(fā)，闡釋了運(yùn)河主題數(shù)字文創(chuàng)的核心開發(fā)路徑。他認(rèn)為IP開發(fā)需立足運(yùn)河文化內(nèi)核，系統(tǒng)提煉標(biāo)志性元素并構(gòu)建可轉(zhuǎn)化、可衍生的IP符號(hào)體系，再精準(zhǔn)匹配數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)升級(jí)與形態(tài)創(chuàng)新。文創(chuàng)開發(fā)要精準(zhǔn)捕捉年輕用戶情緒需求，需要在品類拓展與可持續(xù)運(yùn)營(yíng)上持續(xù)發(fā)力。

北京識(shí)夢(mèng)文化科技有限公司董事長(zhǎng)林鵬從技術(shù)賦能文化傳承的維度出發(fā)，分享了數(shù)字技術(shù)在大運(yùn)河文化活化中的應(yīng)用邏輯與價(jià)值內(nèi)核。林鵬提出，數(shù)字技術(shù)對(duì)運(yùn)河文化場(chǎng)景的復(fù)原與重構(gòu)，本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)文化記憶的數(shù)字化轉(zhuǎn)譯與沉浸式再現(xiàn)。其核心價(jià)值在于通過數(shù)字技術(shù)打破歷史與現(xiàn)實(shí)的時(shí)空壁壘，將運(yùn)河沿線的非遺技藝、漕運(yùn)民俗等活態(tài)文化資源，轉(zhuǎn)化為可交互、可感知的數(shù)字文化場(chǎng)景。針對(duì)通州城市品牌建設(shè)，林鵬提出要通過在在濱水廊道、口袋公園等公共空間植入運(yùn)河文化符號(hào)，打造步步見運(yùn)河、處處有文化的城市景觀。

圓桌論壇上，與會(huì)嘉賓圍繞沉浸式場(chǎng)景打造與城市文旅升級(jí)、大運(yùn)河品牌塑造與傳播等議題展開深入交流。嘉賓們認(rèn)為，打造沉浸式場(chǎng)景是運(yùn)河IP賦能城市品牌建設(shè)的重要載體。通過打造運(yùn)河主題沉浸式體驗(yàn)館、實(shí)景演藝、數(shù)字光影秀等特色場(chǎng)景，讓游客體驗(yàn)“一鏡到底穿越運(yùn)河古今”，在虛實(shí)交融中感受運(yùn)河文化的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代魅力。

與會(huì)嘉賓表示，未來要持續(xù)深化文化與科技融合，推動(dòng)運(yùn)河IP資源轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展優(yōu)勢(shì)，助力北京城市副中心打造更具鮮明標(biāo)識(shí)、深厚底蘊(yùn)與持久活力的城市品牌。

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