北京2025年12月28日-- 2025年12月27日，F(xiàn)ILA北京環(huán)球影城樂園店在北京環(huán)球度假區(qū)（北京市通州區(qū)環(huán)球大道1號(hào)院5號(hào)樓一層RD-14 FILA商鋪）正式亮相，以獨(dú)特的趣味互動(dòng)空間，為親子家庭帶來全新的購物體驗(yàn)。恰逢馬年將至，門店以運(yùn)動(dòng)美學(xué)融入沉浸式童趣體驗(yàn)，邀請(qǐng)小朋友與大朋友一同踏入奇妙抓馬旅程，開啟新一年充滿活力的歡樂篇章。

作為高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚兒童品牌，F(xiàn)ILA KIDS全新零售形象——樂園店在延續(xù)其意式經(jīng)典高級(jí)質(zhì)感的同時(shí)，圍繞"運(yùn)動(dòng)時(shí)尚主題樂園化"這一概念，對(duì)兒童零售空間進(jìn)行了創(chuàng)新詮釋。首家店落位北京環(huán)球影城，不僅借勢(shì)環(huán)球影城商圈穩(wěn)定龐大的客流與其娛樂屬性，更是品牌"ONE FILA"戰(zhàn)略下零售升級(jí)的關(guān)鍵里程碑，作為"以客群定義店型"的ONE FILA綜合店，該店形成了以兒童為核心，從"一個(gè)人"到"一家人"，從"一家人"到"一群人"的多場(chǎng)景矩陣，打造一個(gè)全新的可互動(dòng)、可沉浸、可分享的商業(yè)空間，品牌多品類產(chǎn)品矩陣得以在此集中呈現(xiàn)。

FILA北京環(huán)球影城樂園店外立面以可愛圓潤的面包塊為主要基調(diào)，米白色墻面簡(jiǎn)約而柔和，如云朵一般將空間輕輕包裹。整個(gè)門店的設(shè)計(jì)靈感源于巨型抓娃娃機(jī)，立面頂部正中央設(shè)有品牌IP形象Wonnie熊的巨型玩偶頭像裝置，以憨態(tài)可掬的形象熱情迎接每一位到來的大朋友小朋友們，正是在這樣樂園化的空間中，品牌"活力玩趣"的理念得以被具體生動(dòng)地呈現(xiàn)。

FILA環(huán)球影城樂園店開業(yè)儀式

步入店內(nèi)，圍繞Wonnie主題展開的空間設(shè)計(jì)便映入眼簾，店內(nèi)設(shè)置了幸運(yùn)抓娃娃機(jī)、時(shí)髦抓馬拍照機(jī)等多個(gè)體驗(yàn)點(diǎn)，以及專為家庭設(shè)計(jì)的舒適休息區(qū)，它們共同構(gòu)成了一個(gè)完整的體驗(yàn)閉環(huán)。這不僅是一個(gè)購物場(chǎng)所，更是一個(gè)讓家庭成員可以放松、互動(dòng)和創(chuàng)造的 "能量補(bǔ)給站"與"快樂延續(xù)站"，讓所有游客盡情享受靈動(dòng)且溫暖的陪伴時(shí)光。

FILA環(huán)球影城樂園店內(nèi)部空間

與此同時(shí)，F(xiàn)ILA北京環(huán)球影城樂園店店也標(biāo)志著FILA KIDS品牌IP化進(jìn)入新階段。品牌IP Wonnie及其好友成員首次以完整形象亮相，通過一組性格鮮明、各具特色的卡通角色——如憨厚呆萌的Wonnie、優(yōu)雅自信的Jennie等，建立起更具象、鮮活的情感連接。

Wonnie與它的伙伴們

這些角色如同現(xiàn)實(shí)中的孩子，動(dòng)靜皆宜，豐富多元。FILA KIDS借此不僅傳遞產(chǎn)品理念，更通過有溫度的角色故事，為兒童提供陪伴成長的精神符號(hào)，賦予品牌更深厚的情感與敘事內(nèi)涵。

和Wonnie的伙伴們溫馨互動(dòng)

FILA KIDS持續(xù)以沉浸式零售體驗(yàn)為核心，將門店從單一的銷售空間升級(jí)為融合內(nèi)容與互動(dòng)的品牌體驗(yàn)空間，以多元化的形式滿足不同家庭的需求。童趣藝術(shù)的美術(shù)館店以"藝術(shù)陪伴成長"為理念，通過藝術(shù)裝置與開放式互動(dòng)區(qū)，為消費(fèi)者提供藝術(shù)化零售體驗(yàn)，讓購物成為發(fā)現(xiàn)美，創(chuàng)造美的旅程。

鉆石網(wǎng)球店則深耕青少年網(wǎng)球?qū)I(yè)領(lǐng)域，與Gen Alpha世代深度對(duì)話。使用木質(zhì)積木元素與網(wǎng)球球場(chǎng)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，巧妙外化了FILA KIDS品牌的運(yùn)動(dòng)基因與美學(xué)質(zhì)感，還榮獲美國MUSE商業(yè)空間設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。

FILA KIDS美術(shù)館店（青島萬象城）與FILA KIDS鉆石網(wǎng)球店（鄭東萬象）

此次開業(yè)樂園店是FILA KIDS在2025年繼鉆石網(wǎng)球店和美術(shù)館店后，推出的第三個(gè)全新零售空間形象，更是將品牌原創(chuàng)IP Wonnie與主題樂園場(chǎng)景深度融合，在空間敘事與場(chǎng)景體驗(yàn)上再一次實(shí)現(xiàn)突破。

在這一空間中，F(xiàn)ILA環(huán)球影城樂園店將兒童的"運(yùn)動(dòng)玩趣"基因轉(zhuǎn)化為空間能量場(chǎng)，在細(xì)節(jié)中傳遞FILA KIDS對(duì)孩子與家庭的溫暖守護(hù)。值得關(guān)注的是，2025年12月31號(hào)，F(xiàn)ILA KIDS全新迪士尼小鎮(zhèn)樂園店也將盛大開業(yè)，F(xiàn)ILA KIDS期待在更多線下空間與萬千家庭溫暖相遇，在即將到來的馬年里陪伴孩子們的每一次成長，共同見證孩子們的閃光時(shí)刻。