2025年12月下旬，中國新茶飲巨頭蜜雪冰城密集登陸美國市場，洛杉磯好萊塢首店與紐約雙店相繼開業(yè)，以1.19美元起的極致定價和200%超甜選項，在中美社交平臺掀起打卡熱潮，成為年末最受關注的跨洋商業(yè)事件。

產品策略上，蜜雪冰城延續(xù)“高質平價”核心，招牌冰淇淋1.19美元、冰鮮檸檬水1.99美元、珍珠奶茶3.99美元起，價格僅為星巴克同類產品的三分之一，3.99美元雙人套餐（兩杯飲品+冰淇淋）更是預售即售罄。針對美國消費者嗜甜偏好，品牌創(chuàng)新推出120%、150%、200%三檔高糖選項，與國內減糖趨勢形成鮮明反差，相關話題在TikTok播放量破5億次，被網(wǎng)友調侃“甜到血管流蜜”。

作為全球化布局的關鍵一步，蜜雪冰城此前已在13個國家開設約4700家海外門店，2025年更是加速擴張，先后進入日本、哈薩克斯坦市場，與巴西簽下40億元采購大單。此次進軍美國，品牌依托全球供應鏈優(yōu)勢，通過直采原料、本土化倉儲壓縮成本，支撐低價策略落地。

不過熱潮背后也暗藏挑戰(zhàn)。Google Review顯示，部分消費者吐槽訂單出錯、糖度不穩(wěn)定、客服響應遲緩等問題，且品牌尚未對相關差評作出回應。紐約門店年租金高達34萬美元，美國人力成本是國內15倍，高運營成本對低價模式的可持續(xù)性構成考驗。

業(yè)內人士指出，蜜雪冰城以差異化定價撕開美國茶飲市場缺口，為中國消費品牌出海提供了新路徑，但要實現(xiàn)長期發(fā)展，仍需補齊本地化運營短板，在服務質量、合規(guī)管理與健康趨勢適配方面持續(xù)優(yōu)化。目前，品牌多家美國新店正在籌備中，巴西、墨西哥等美洲市場布局也在推進，這場中國茶飲的跨洋遠征，未來值得期待。