本周發(fā)生了哪些大事？茅臺(tái)、古井貢酒、茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)銷商大會(huì)召開(kāi)；汾酒首開(kāi)“老作坊酒館”；習(xí)酒召開(kāi)2026生態(tài)環(huán)保大會(huì)；國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒上新；貴州珍酒大珍2021款將上市；張春新離開(kāi)沛華集團(tuán)；83家酒企獲授權(quán)使用“中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）”標(biāo)識(shí)……

酒企快訊

貴州茅臺(tái)：“以消費(fèi)者為中心、推進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”，抓好2026茅臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷工作

12月28日，在“堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，全面推進(jìn)茅臺(tái)酒營(yíng)銷市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”貴州茅臺(tái)酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)陳華表示，將“以消費(fèi)者為中心、推進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”作為茅臺(tái)酒2026年市場(chǎng)營(yíng)銷工作的首要任務(wù)來(lái)抓，目的是通過(guò)一系列市場(chǎng)化改革措施，讓消費(fèi)者能夠公平、快捷、保真地買到茅臺(tái)酒。

總的原則和目標(biāo)是以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持市場(chǎng)化、法治化、科學(xué)化，通過(guò)線上線下協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)投放精準(zhǔn)科學(xué)，產(chǎn)品價(jià)格平穩(wěn)有序，渠道生態(tài)持續(xù)向好，消費(fèi)端觸達(dá)能力顯著增強(qiáng)，服務(wù)水平大幅提升，努力構(gòu)建供需適配、量?jī)r(jià)平衡的良好格局。

貴州茅臺(tái)擬不超30億元回購(gòu)公司股份

12月24日，貴州茅臺(tái)公告稱，公司擬回購(gòu)不低于15億元且不超過(guò)30億元的公司股份，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)1863.67元/股，回購(gòu)股份將用于注銷并減少公司注冊(cè)資本，期限自股東大會(huì)審議通過(guò)之日起6個(gè)月內(nèi)。

公告稱，公司控股股東、實(shí)際控制人、董監(jiān)高及持股5%以上股東未來(lái)3個(gè)月、6個(gè)月無(wú)減持計(jì)劃。具體回購(gòu)股份的數(shù)量和占公司總股本的比例，以回購(gòu)方案實(shí)施完畢或回購(gòu)期限屆滿時(shí)實(shí)際回購(gòu)的股份數(shù)量為準(zhǔn)。

古井貢酒召開(kāi)全球經(jīng)銷商大會(huì)

12月26日，2025年古井貢酒·年份原漿全球經(jīng)銷商大會(huì)在亳州召開(kāi)。梁金輝表示，2026年是“十五五”開(kāi)局之年，也是古井的奮進(jìn)穿越年。古井將堅(jiān)持持續(xù)向下扎根、向上生長(zhǎng)，做到堅(jiān)守戰(zhàn)略不動(dòng)搖、堅(jiān)守品質(zhì)不減分、堅(jiān)守市場(chǎng)有沖勁、堅(jiān)守管理有活力，在奮進(jìn)中穿越、在創(chuàng)新中奮進(jìn)，不斷錨定價(jià)值，逆勢(shì)突圍，確保在2025年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步健康的增長(zhǎng)。

習(xí)酒召開(kāi)2026生態(tài)環(huán)保大會(huì)

12月24日，習(xí)酒集團(tuán)召開(kāi)2026年生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會(huì)。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作已經(jīng)上升為關(guān)乎企業(yè)生存權(quán)、發(fā)展權(quán)、競(jìng)爭(zhēng)力的“核心戰(zhàn)略議題”，應(yīng)切實(shí)將生態(tài)環(huán)境保護(hù)置于習(xí)酒發(fā)展的戰(zhàn)略高度。

要健全責(zé)任體系，凝聚工作合力。要強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)，筑牢思想根基。堅(jiān)決守牢生態(tài)環(huán)境保護(hù)底線，統(tǒng)籌推進(jìn)能源結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型、“雙碳”目標(biāo)落實(shí)、污染防治攻堅(jiān)、資源循環(huán)利用及生態(tài)環(huán)保宣傳教育等重點(diǎn)工作，并加快適應(yīng)新標(biāo)準(zhǔn)新要求。要提升生態(tài)上限，推動(dòng)提檔升級(jí)。緊跟新發(fā)展階段、新理念、新要求，推動(dòng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作提檔升級(jí)，積極探索生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑，深化酒文旅融合發(fā)展，以高水平保護(hù)助推高質(zhì)量發(fā)展。要加強(qiáng)能力建設(shè)，夯實(shí)人才支撐。著力提升專職人員專業(yè)能力，強(qiáng)化基層部門生態(tài)環(huán)保意識(shí)與技術(shù)支撐，鼓勵(lì)創(chuàng)新實(shí)踐，打造高素質(zhì)生態(tài)環(huán)保人才隊(duì)伍，厚植習(xí)酒可持續(xù)發(fā)展根基，奮力推動(dòng)美麗習(xí)酒建設(shè)。

水井坊回應(yīng)市場(chǎng)傳聞

12月25日晚間，水井坊發(fā)布公告稱，今日，公司關(guān)注到有媒體報(bào)道稱 “某酒企擬收購(gòu)水井坊”，為避免相關(guān)市場(chǎng)傳聞對(duì)社會(huì)各界和投資者造成誤導(dǎo)， 現(xiàn)予以澄清說(shuō)明。經(jīng)公司核查，上述報(bào)道不屬實(shí)。

茅臺(tái)葡萄酒明確2026年四大布局方向

12月28日，“應(yīng)潮而變 創(chuàng)贏未來(lái)”茅臺(tái)葡萄酒公司2026年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在貴陽(yáng)召開(kāi)，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)李春風(fēng)表示，茅臺(tái)葡萄酒將搶抓消費(fèi)轉(zhuǎn)型新機(jī)遇，勇闖發(fā)展新局面。

圍繞2026年市場(chǎng)工作，茅臺(tái)葡萄酒明確四大布局：一是優(yōu)化產(chǎn)品適配能力，構(gòu)建金字塔產(chǎn)品體系，以莊園系列樹高端標(biāo)桿、老樹藤系列固市場(chǎng)中堅(jiān)、山海鳳凰系列拓大眾市場(chǎng)，同步按季節(jié)節(jié)點(diǎn)推出鮮酒、生肖酒、汽泡酒等差異化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)匹配；

二是鞏固市場(chǎng)基本盤，聚焦浙江、河北等核心市場(chǎng)，推進(jìn)重點(diǎn)區(qū)域突破與縣域市場(chǎng)下沉，拓展線上線下多元渠道，深耕夜經(jīng)濟(jì)、她經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)場(chǎng)景，提升產(chǎn)品開(kāi)瓶率；

三是提升品牌力，持續(xù)打造“紅動(dòng)中國(guó)·奔跑的茅臺(tái)紅”“尋美東方”兩大IP，強(qiáng)化行業(yè)發(fā)聲與新媒體傳播，擴(kuò)大品牌影響力；

四是增強(qiáng)市場(chǎng)服務(wù)能力，精準(zhǔn)賦能不同類型經(jīng)銷商，完善準(zhǔn)入考核機(jī)制，堅(jiān)決打擊低價(jià)竄貨，維護(hù)市場(chǎng)生態(tài)穩(wěn)定。

張春新離開(kāi)沛華集團(tuán)

12月24日，酒說(shuō)獲悉，張春新已離任沛華集團(tuán)總裁兼酒水板塊董事長(zhǎng)，轉(zhuǎn)任集團(tuán)顧問(wèn)。2024年7月，張春新離開(kāi)國(guó)臺(tái)酒業(yè)。同年12月，張春新加盟沛華集團(tuán)，負(fù)責(zé)旗下酒業(yè)板塊中的古恒醬酒、崇陽(yáng)古窖、董宛三家品牌。期間，張春新對(duì)上述品牌的歷史文化、產(chǎn)品價(jià)值、發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，提出“要做差異化、做極致好酒、做口碑營(yíng)銷”理念，并確立了全新產(chǎn)品形象，為沛華酒業(yè)未來(lái)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)悉，沛華集團(tuán)酒業(yè)板塊發(fā)展方向保持基本不變，但茅臺(tái)鎮(zhèn)建廠計(jì)劃暫緩，其他品牌的相關(guān)業(yè)務(wù)將持續(xù)推進(jìn)。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

汾酒首開(kāi)“老作坊酒館”

12月25日，山西杏花村酒家連鎖管理有限公司旗下全新業(yè)態(tài)——汾酒老作坊酒館001號(hào)標(biāo)準(zhǔn)店，在朔州老城南大街正式開(kāi)業(yè)。這是繼杏花村酒家京津冀首店、杏花村小酒館之后，汾酒在“白酒+”生態(tài)布局中的又一關(guān)鍵落子。

2026國(guó)窖1573×毛焰"相映成焰"藝術(shù)新春酒上市

12月26日，國(guó)窖1573×毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒上市發(fā)布會(huì)在杭州盛大舉行。作為第七款藝術(shù)新春酒，國(guó)窖1573×毛焰“相映成焰”藝術(shù)作品以毛焰標(biāo)志性的冷灰與藍(lán)調(diào)為基底，瓶身和瓶盒融入《戴帽的青年》《碎齒》核心元素，流轉(zhuǎn)的光影層次暗合“水為酒之形，火為藝術(shù)魂”的創(chuàng)意核心——水的包容象征1573國(guó)寶窖池群450余年的積淀，火的熾烈代表藝術(shù)的純粹創(chuàng)造，水火相濟(jì)既是釀造工藝的精髓，也是傳統(tǒng)與當(dāng)代的完美互照。

紅花郎丙午馬年限量版上市

12月25日，郎酒股份官微表示，紅花郎丙午馬年限量版上市，建議收藏價(jià)1399元/瓶，限量投放19700件(每件4瓶)。

貴州珍酒：大珍2021款將上市

12月27日，貴州珍酒銷售有限公司發(fā)布通知，宣布戰(zhàn)略大單品“大珍2020真實(shí)年份”將于2025年12月31日正式停產(chǎn)，并于2026年1月31日后上市新一代產(chǎn)品“大珍2021真實(shí)年份”。為保障市場(chǎng)平穩(wěn)過(guò)渡，2026年1月10日8時(shí)起，“大珍2020”開(kāi)票價(jià)每瓶上調(diào)10元，調(diào)價(jià)持續(xù)至2026年3月31日。

川酒集團(tuán)攜歪馬送酒上新

12月20日，川酒集團(tuán)與美團(tuán)歪馬送酒第二款攜手力作——論今全坤沙醬酒正式登陸歪馬送酒線上平臺(tái)。這款定位大眾口糧酒的醬酒，零售價(jià)99元/瓶，由川酒集團(tuán)總工程師、著名白酒專家楊官榮與中國(guó)白酒大師楊大金傾力打造，以親民價(jià)格與大師品質(zhì)，為大眾消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)醬酒新選擇。

成都酒業(yè)集團(tuán)×崍州蒸餾廠首發(fā)威士忌

12月25日，成都酒業(yè)集團(tuán)與崍州蒸餾廠聯(lián)名打造的“成都風(fēng)味單一麥芽威士忌”正式發(fā)布。該產(chǎn)品全球限量發(fā)售5999瓶，每瓶擁有獨(dú)立編號(hào)，定位為可收藏的城市風(fēng)味樣本。

行業(yè)關(guān)注

仁懷市召開(kāi)白酒企業(yè)座談會(huì)

12月22日，仁懷市召開(kāi)白酒企業(yè)代表座談會(huì)，市委書記常文松指出，白酒產(chǎn)業(yè)是仁懷的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，是穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤的“壓艙石”。“十五五”時(shí)期，要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，根基在酒、難點(diǎn)在酒、重點(diǎn)在酒，希望也在酒。要深化產(chǎn)區(qū)建設(shè)、厚植比較優(yōu)勢(shì)、筑牢首位產(chǎn)業(yè)根基，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展從“企業(yè)單點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)”到“產(chǎn)區(qū)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)變。

83家酒企獲授權(quán)使用“中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）”標(biāo)識(shí)

12月25日，據(jù)仁懷酒協(xié)消息，根據(jù)仁懷市工業(yè)能源和科學(xué)技術(shù)局、仁懷市中小企業(yè)服務(wù)中心關(guān)于《中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）名稱及標(biāo)識(shí)圖使用管理辦法（試行）》的有關(guān)規(guī)定，現(xiàn)公布第一批“中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）”標(biāo)示圖授權(quán)使用企業(yè)及產(chǎn)品名單，共有貴州釣魚臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)有限公司--釣魚臺(tái)國(guó)賓酒、貴州懷莊酒業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司--懷莊酒、懷莊酒（創(chuàng)始之魂）等83家企業(yè)在列（排序不分先后，該通告已于8月份書面印發(fā)，此次應(yīng)讀者要求在官微公開(kāi)發(fā)布）。