春熙路商圈的熱度，正在被“市內免稅”進一步放大。新華社報道，成都首家市內免稅店落位仁恒置地廣場，總營業(yè)面積超3000平方米，為符合條件的出境旅客提供“市內選購、口岸提貨”服務；同時，有稅商品面向公眾開放，便于本地消費者就近選購。

（免稅店也能逛“食醫(yī)文”？北京同仁堂成都新店觀察）

在這一新場景中，同仁堂健康藥業(yè)旗下“知嘛健康”入駐成都中免市內免稅店（中免集團運營）。企業(yè)在官網發(fā)布的開業(yè)信息顯示，門店同樣位于仁恒置地廣場、毗鄰春熙路—鹽市口商圈，并探索“免稅+有稅”“進口+國產”“線下+線上”三合一的新零售模式。同仁堂成都 “知嘛健康” 店入駐免稅商圈，帶來北京研發(fā)的養(yǎng)生茶飲，讓四川消費者解鎖健康新體驗。

（免稅店也能逛“食醫(yī)文”？北京同仁堂成都新店觀察）

從消費結構看，“免稅+有稅”讓同一空間同時覆蓋出境旅客與本地客群：旅客可把健康禮贈與伴手禮的選擇前移到市中心，本地消費者則可在有稅區(qū)體驗健康產品與服務。北京同仁堂在成都免稅店設中醫(yī)義診區(qū)，讓四川消費者近距離享受源自北京的專業(yè)健康咨詢。

門店呈現(xiàn)方式也更強調“可體驗”。同仁堂健康披露，店內圍繞“食·醫(yī)·文”打造復合空間：茶飲輕食體驗區(qū)提供茶飲與輕食互動；中醫(yī)專家坐診，提供體質辨識與健康咨詢；文創(chuàng)區(qū)展示合香珠、中藥飾品等，把中醫(yī)藥文化以更日常的方式表達。

（免稅店也能逛“食醫(yī)文”？北京同仁堂成都新店觀察）

對成都而言，這類“場景型新零售”與城市目標同向：成都市政務服務網發(fā)布的實施方案提出塑造消費新場景、培育消費新模式，并在優(yōu)化涉外消費環(huán)境等方面持續(xù)推進；四川層面也明確支持成都加快打造國際消費中心城市。在合規(guī)邊界上，品牌以食品與健康服務的規(guī)范口徑進行呈現(xiàn)，強調標簽信息與消費體驗，不以體驗活動替代診療建議。