每到年底，對今年進行回望，對明年進行猜想。將猜想匯總成一個“年度關鍵詞”，是我和老朋友們，已經持續(xù)了三年的跨年賀歲活動。從2023年的“卷”，到2024年的“承壓”，再到2025年的“核算”。相信如今回望這5個字，不管是這三年的時代變遷，還是個人境遇變化。我的年度關鍵詞是否有“含金量”，全然可以交給大家來個評定。

所以今年還是一樣，在這個年底時分，寫一篇文章回望2025，看看一下到底發(fā)生了什么事�？纯慈ツ杲o出的年度關鍵詞“核算”，是否稱得上具有參考價值。也基于此，對馬上要到來的2026年，做個年度關鍵詞的猜想，期望為大家起到一些參考的價值。能讓我們在盲棋局中，能定住一點天元。

好，

直入政文。

首先是回顧2025年，到底發(fā)生了哪些事。這些事是否形成了相互的關聯(lián)，而基于此，是否完成了“核算”一詞的落地。以及說“核算”之后，到底劃分清楚了哪些界限？

核算一：媒體行為界限

1月5日，掀開了自媒體行業(yè)通過剪輯手法，能如何引導輿論的開始。讓大家看到了，網絡名人在刻意引導流量與輿論的目的下，能夠對企業(yè)與個人造成多大的影響。所以網絡名人可以做什么，在年底的《網絡名人賬號負面清單》中，完成了核算與界定。明文注解了，什么能做，什么不能做，一旦越界會如何處理。

核算二：東南亞地緣規(guī)劃

1月14日，掀開了東南亞地區(qū)詐騙網絡多國運轉的序幕，使得大量中國游客拋棄泰國，對泰國經濟造成重創(chuàng)、使得泰國多次發(fā)出聲明與詐騙無關，號召中國游客赴泰旅游。而泰國是否安全，東南亞是否詐騙橫行？

這個疑問。在年底《泰柬開展，搗毀KK園區(qū)》給出了答案。在解決東南亞詐騙問題的同時，也重塑了東南亞地緣的新格局。圍繞著東南亞是否是法外之地的爭論，也有了個明確的答案。

核算三：“潤”的問題

1月15日，掀開了中美網友對于大洋彼岸生活現(xiàn)狀的好奇，也使得那個只出現(xiàn)在官方報道中的美國，有了更加接地氣的表現(xiàn)形態(tài)。要不要潤，從一定要，到也許要，再到或許不要，從確定答案，變成了爭議答案。

而這個答案，在12月24日隨著一詞的興起，把美國普通人真實的生存現(xiàn)狀展露眼前，諸方幫你做了個生活成本核算。雖然斬殺線是個笑話，但是外國月亮圓不圓的問題，有了一個明確的答案。

核算四：企業(yè)發(fā)展方向

1月27日，讓企業(yè)間以MCN與水軍公關作為競爭的方式明朗化。第一次讓所有人看到了原來營銷與水軍的影響力可以這么大。也讓很多人明白，為什么諸多企業(yè)在營銷和廣告上要投入那么多，為什么很多的資金沒有用于研發(fā)，而是用于了打嘴炮。

這個疑惑在5月28日，做出了界定。正式剎住了企業(yè)之間，以營銷作為競爭的態(tài)勢，要求企業(yè)轉向產品研發(fā)。對于企業(yè)營銷，有了明確的界定。營銷，可以做，營銷戰(zhàn)，不可以做。

核算五：婚姻的邊界

1月31日發(fā)布，正式點出了婚姻乃至男女問題爭議的底色，拋開情緒的遮羞布，真正沖突都是在于財產與債務問題。由此明確了的內核，一切以財產保護作為認定核心，避免婚姻問題過多的牽扯上財務。

11月4日爆火，借由男女問題，引發(fā)代際沖突，期望以男女問題，引發(fā)經濟問題的討論，被明令禁止傳播。再次明確了婚姻問題的界限，財務是財務，感情是感情，感情與財務分別處理。

核算六：AI的泡沫認定

2月8日的轟然出世，掀開了中國AI行業(yè)的高速發(fā)展時代。自此之后，各類大模型層出不窮。但是在應用場景上總是缺失，導致于AI真正的價值認定，市場化變現(xiàn)都只在研報路演上才會提及。

12月8日的悄然發(fā)布，在引發(fā)大家討論的同時。也算是第一次對于AI的商業(yè)化應用，產品化落地，給出了具體的解決方案。為大量還在大模型上轉圈的企業(yè)，給出了一個參考方向。使得AI泡沫在崩潰的邊緣，又得以收縮。也使得很多的AI企業(yè)，到底是有真本事，還是只會講故事，也有了一個衡量標準。

核算七：電商與貿易的未來

2月16日開始，對于電商行業(yè)偷稅漏稅的追繳，要求平臺報稅規(guī)則的明晰化。掀開了直播盡頭是帶貨，帶貨盡頭要交稅的序幕。使得境內的電商、跨境電商，都在進入正規(guī)化的同時，也從火熱回歸到了沉寂。使得很多人問出了那句“電商的未來，到底在哪”？

12月19日的，則對這個問題，給出了明確的答案。一線放開，二線管住，這種貿易新模式，既歡迎電商內貿的加入，也歡迎出口跨境電商的發(fā)展。電商只依托互聯(lián)網，進行價格戰(zhàn)與廣告戰(zhàn)這么多年之后。也當進入到下個時代，依托于海南封關，承擔起時代的責任了。

核算八：教育改革與人才認定

3月8日的啟動，讓很多人感嘆壓抑的應試教育終于結束了。孩子可以獲得開心快樂的成長，抑郁等問題將會一去不復返。孩子得到了解放，家長也可以輕松了。但是應試教育快樂化之后，孩子的未來又當由什么決定呢？這成了很多家長心中困惑，也促成了學校解壓，課外增加的困境。

6月27日的，則正式宣告了高考成為過去式。當分數不再成為衡量標尺之后，新的人才評價體系自然也會上線。對于很多家長心中的那個疑惑，12月26日的則出了新時代教育方向，與人才劃分新方式。從業(yè)既然如此，那么教育必然也會如此。

核算九：道德與法律的邊界

3月20日，讓開盒網暴這一行為走上臺前。使得開盒，到底是屬于道德范疇，還是屬于違法行為的爭議，有了一個明確的界定。

12月12日則是將這個界定完成了法律層面的細化與強調，明確了哪些道德爭議，其實并不是道德問題，而是法律管理范疇。界定了公私行為的界限，也確定了處罰標準。

核算十：時代的中堅群體

3月24日的興起，掀起了大家對于存款的思考。原來在網上不值一提的30萬，在現(xiàn)實中居然是如此之大的金額。第一次讓網民真正對“金錢”有了明確的衡量標尺，開始思考金錢的價值與意義。

7月3日的討論，更加明確的指出了金錢與儲蓄的目的與意義。12月20日的《0負債人群》的翻紅，則更加明確的點出了“錢，服務生活”的本質。界定了誰是擴大消費的群體，以及提醒多方，怎么圍繞著這類群體，去讓他們敢消費，能消費。

核算十一：消費的權力邊界

4月15日，在引發(fā)大家廣泛抵觸的同時，也使得基層行業(yè)人群走向了臺前。怎么看待基層服務人群，又該以什么態(tài)度去對待他們，消費者是否有評論服務人員的權力，消費權力邊界在哪里，成為爭論的核心。

10月15日與12月5日則給出了參考答案。明確了消費的邊界，基層服務人員也有選擇客戶的權力。不是只有客戶可以評價服務人員，服務人員也可以評價客戶，甚至選擇不服務你。服務業(yè)也需要相互尊重，在我們這，金錢并不是萬能。

核算十二：低成本創(chuàng)業(yè)的邊界

6月13日，喊出了擺攤依舊能賺錢，奮斗依舊可致富的口號。讓大家發(fā)現(xiàn)其實打工不是唯一的解決辦法，低成本的創(chuàng)業(yè)依舊有可行的方式。

10月1日，則讓擺攤這個基層創(chuàng)業(yè)走向了臺前。擺攤也能成為明星，擺攤也能致富。12月15日，更是讓這個口號明晰化，喊出了敢想敢拼就能贏的觀點。給出了低成本創(chuàng)業(yè)的邊界，以及在邊界之上的未來空間。

核算十三：公職人員副業(yè)的邊界

6月30日，引發(fā)了全網對于副業(yè)私活與腐敗邊界的討論。9月7日使得公職人員可否有私活收入，能否有副業(yè)選擇的疑惑走向臺前。

12月10日則給出了體制內公職人員兼職與副業(yè)私活的界限在哪，也對最快女護士給出了具體的懲罰措施。明確了公職人員可以有副業(yè)，但是需要注意的點，以及違規(guī)的邊界在哪里。

核算十四：時代淘汰者的界定

7月5日理論的火熱，揭開了年輕一代私密生活的一角。讓網友感嘆，年輕人不結婚就算了，怎么性生活都沒有了。8月2日的理論給出了答案，沒有責任感的人，當然壓抑。去責任化的人，又怎么可能建立起親密關系。沒有責任心的人當然不被喜歡，也沒有主動爭取什么的能力，壓抑是必然的結果。不管是性，還是其他。

核算十五：好吃與安全的區(qū)分

8月4日，拉開了對于食品安全的討論。好吃與健康，到底哪個更重要的爭論也由此展開。 9月13日，在拉開預制菜大幅擴張的序幕，完成了預制菜從大家不接受，到大家不抵觸的轉變的同時。也對好吃與健康哪個更重要，給出了答案。好吃去吃“現(xiàn)炒”，健康可以選擇“預制”，吃可以很多樣，并不需要一概而論。

核算十六：服務業(yè)的細化

8月27日，揭開了對于服務業(yè)所需素質與能力的爭議，空姐到底看重顏值，還是看重服務能力？服務業(yè)到底需要的是什么？

10月30日的給出了明確的答案，服務行業(yè)有需要顏值的，也有需要服務的。做好市場區(qū)分，客戶按照消費能力與消費意愿，選擇消費市場就好。服務市場很大，用戶需求很多樣，不用爭論，區(qū)分清楚就好。

核算十七：舊時代的落后者

9月25日，讓文科生這類上個時代應試教育三巨頭之一的就業(yè)問題走向臺前。工科可以當工人，理科可以做研發(fā)，那么文科做什么？張雪峰說，可以靠舔。因此引發(fā)了強烈的討論與爭議，但也將文科從業(yè)問題擺上了臺前。

12月4日張雪峰解封，發(fā)布了的觀點，一改對文科之前靠舔的評價，認為文科可以做的很多，指出了文科就業(yè)的方向。以其在就業(yè)層面的影響力來說，可以看成對上個時代文科這群人的去向，給出了答案。2024年的那篇文章《》，成功為了舊時代沒上船的那群人，最好的注解。

至于樓市、經濟、留學生、企業(yè)競爭、中美貿易戰(zhàn)問題、城市發(fā)展等問題，其實我都寫過具體的文章。都和上面這十七個核算一樣，都有明確的界定。只是今年一共寫了350多篇文章，如果要一一對應，那這篇文章估計要寫十萬字了。所以我就不去核算了，大家有興趣的可以自己去看看。假期將近，若沒有出行的準備，曬著太陽，看看文章，也算是一種放松不是。

只是在回望結束，不知道大家是否也會覺得，2025年好像對前十年互聯(lián)網上爭議最為激烈的點，做出了明確的界定。什么可以做，什么不可以做，可以做的只能做到哪一步，不可以做的一步都不可以，都有了清晰的標尺。

所以去年給出的2025關鍵詞“核算”，

大家認為是否稱得上：略可參考呢？

說完了2025年的回望，接下來就聊一聊2026年的年度關鍵詞。為什么：2026關鍵詞叫做“浮沉”。

其實自1月開始，到現(xiàn)今為止。一共講了50期的正式內容，合計超過100個小時，60篇公文。每周日晚上，我都會和大家一起聊聊本周的核心公文，串聯(lián)邏輯的同時，也做出一些猜想。

所以2026年的年度關鍵詞，源自于2025年公文群講完之后的感慨。也就是說，2026在我的猜想中，就像渾濁的水，開始沉靜，沉靜之下，自然就會清濁分層。至于說水中的浮游物，是浮是沉，很多時候并不是單純看浮游物個人的努力，而更是看水流的變化趨勢。

水的流轉，不同層級流速的不同，都會結合浮游物個體的努力方向，而促使浮游物附著在不同的清濁層級上。這種附著，既是一種區(qū)分，也是一種歸屬。清有清的工作，濁有濁的任務，分層之下，也各有其流轉的規(guī)則。清可以下，濁也可以上，水流怎么轉動，既是看水流的慣性，攪動水的手勁，也是看附著物無意識下的選擇。

因此浮沉是我覺得最合適的用詞，既是分化，也是流動，同時也最為形象的展示出了水流的運轉規(guī)則。以及說水流在那雙手之下，每根手指的運轉邏輯。

所以我想說：

核算已經結束了，

浮沉時代，祝大家順利。

2024年開年時候寫的那兩篇文章，絕對值得大家再去翻出來看一遍。一篇是《》，一篇是《》。

文章寫到這，

就算是寫完了，

最后講一下2026公文群的事。

不少群友說：

2025年錯過了，

2026年公文群有什么變化嗎？

應該說沒什么大變化，每周日晚上8點，講一期核心公文，串聯(lián)一些邏輯，也給出一些猜想。唯一不同的點在于，這次我找了個辦公室。既是作為錄視頻的地方，也是作為線下活動的依托。后續(xù)像《》這類，都會在這個固定的辦公室展開。

然后就是說有了辦公室，也就有了放書架的地方。大家總說讓我出書單，可我總是記不住書名�，F(xiàn)在有了書架，批注完畢后，我放在書架上就可以了。大家想要借閱來辦公室就可以，只是不能帶走，只能在辦公室看。

總的來說，算是2026準備了個小窩。作為大家喝咖啡看書的地方，不管是后面大家來深圳出差，還是專門過來看我，又或者是廣東的群友找我聊天，終究是有個小天地了。與我來說，這算是我一直夢想的第一步，一個不只是屬于我，更期望是屬于大家的地方。

大體上的情況就是這樣了，

如果對公文群還有疑問，

可以加我VX：chenxing2-23

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