許多滑雪運(yùn)動(dòng)員不得不從事第二職業(yè)來(lái)維持職業(yè)生涯，雪盟想要改變這一切。

文|馬蓮紅

在米蘭冬奧會(huì)還有數(shù)十天就將開(kāi)幕之際，一項(xiàng)全新的職業(yè)冰雪賽事，正在試圖給單板運(yùn)動(dòng)建立一個(gè)和網(wǎng)球、高爾夫相同的“商業(yè)世界”。

2025年12月，The Snow League（雪盟，簡(jiǎn)稱(chēng)TSL）中國(guó)站賽事落地2022年北京冬奧會(huì)場(chǎng)館——崇禮云頂滑雪公園。這不僅是雪盟首個(gè)賽季的第二站比賽，也是這項(xiàng)由五屆奧運(yùn)元老、單板滑雪傳奇肖恩·懷特（Shaun White）親手創(chuàng)立的職業(yè)聯(lián)賽，首次走出北美、進(jìn)入亞洲市場(chǎng)。

盡管雪盟的首個(gè)賽季剛剛過(guò)半，高獎(jiǎng)金、全球頂尖運(yùn)動(dòng)員、全球媒體合作，已讓這項(xiàng)賽事的前景充滿(mǎn)魅力，不久前，雪盟完成1500萬(wàn)美元融資，投資方陣容幾乎囊括全球體育資本第一梯隊(duì)：Fenway Sports Group、高瓴、359 Capital、BITKRAFT Ventures、Left Lane Capital等，在今年1月份，該賽事也獲得了1500萬(wàn)美元的融資。

職業(yè)滑雪體系，為何必須被打破？

2025年12月4日至6日，雪盟亞洲首站中國(guó)站在崇禮云頂滑雪公園舉行。開(kāi)賽前，賽事組委會(huì)在北京市市區(qū)舉辦了盛大的開(kāi)幕儀式，單板滑雪傳奇肖恩·懷特與奧運(yùn)冠軍谷愛(ài)凌一同亮相，眾多媒體、影響力人士齊聚一堂。

作為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志性人物，肖恩·懷特的個(gè)人經(jīng)歷本身就是一部滑雪運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)代演變史。 這位出生于1986年的美國(guó)傳奇運(yùn)動(dòng)員，曾在2006年都靈、2010年溫哥華和2018年平昌三屆冬奧會(huì)上斬獲單板滑雪U型場(chǎng)地技巧金牌，是歷史上獲得冬奧會(huì)金牌最多的單板滑雪運(yùn)動(dòng)員。此外，他還擁有13枚X Games極限運(yùn)動(dòng)會(huì)金牌，并在2012年短暫轉(zhuǎn)型參加職業(yè)滑板比賽，展現(xiàn)了驚人的跨界運(yùn)動(dòng)天賦。2022年北京冬奧會(huì)，他在云頂滑雪公園完成職業(yè)生涯最后一跳，以第四名的成績(jī)正式告別競(jìng)技賽場(chǎng)。

這樣一位滑雪界影響力人物創(chuàng)賽，不亞于梅西或者C羅領(lǐng)頭在世界杯和聯(lián)賽之外，自己創(chuàng)立了一場(chǎng)頂尖賽事。在采訪(fǎng)間，我們見(jiàn)到了這位傳奇運(yùn)動(dòng)員，并和他進(jìn)行了深度對(duì)談。

“上一次來(lái)北京，我是以運(yùn)動(dòng)員身份，為自己的人生階段畫(huà)上句號(hào)；這一次，是來(lái)開(kāi)啟新的篇章?！毙ざ鳌烟赜谩皀ostalgic（懷舊）”來(lái)形容自己的心情。崇禮云頂既是他北京冬奧會(huì)的告別之地，也是雪盟中國(guó)首秀的起點(diǎn)。

懷特在賽事創(chuàng)立初期注入了全部心力。不僅親自設(shè)計(jì)賽事LOGO，還借自己的影響力號(hào)召更多選手加入比賽。谷愛(ài)凌便是受到他的邀請(qǐng)，加入了這個(gè)剛剛起步的賽事，并成為賽事全球大使。該賽事只邀請(qǐng)全球頂尖單板及自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員參加比賽。

懷特表示，創(chuàng)建雪盟，源自他作為頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員對(duì)當(dāng)前冬季項(xiàng)目生態(tài)的觀(guān)察。近二十年的職業(yè)生涯，讓他深刻體會(huì)到傳統(tǒng)賽事體系的局限性：賽事分散、缺乏連貫敘事、運(yùn)動(dòng)員收入不穩(wěn)定且嚴(yán)重依賴(lài)贊助。在他看來(lái)，自由式滑雪與單板滑雪擁有全球化的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，卻始終缺少一條像F1、網(wǎng)球巡回賽那樣，貫穿整個(gè)賽季的清晰敘事線(xiàn)。

“棒球賽季有起有落，你可以全程追蹤賽事，見(jiàn)證球員的起伏、傷病與逆襲，感受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的激情。可惜直到現(xiàn)在，自由式滑雪和單板滑雪仍未擁有這樣的精彩賽季?！睉烟卦趯?duì)話(huà)中直言。

這確實(shí)讓人感到困惑——單板滑雪有很多優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，卻缺少一個(gè)能將他們串聯(lián)起來(lái)的平臺(tái)，懷特想打造的不僅是一場(chǎng)比賽，而是一個(gè)能讓故事延續(xù)、讓運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)的舞臺(tái)。

最好的選手、最高的獎(jiǎng)金、更公平的薪酬

雪盟的核心邏輯，是用職業(yè)聯(lián)賽的方式，重構(gòu)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的商業(yè)與內(nèi)容結(jié)構(gòu)：固定賽季、創(chuàng)新賽制、積分體系，以及可持續(xù)的運(yùn)動(dòng)員收入。

這一邏輯在獎(jiǎng)金體系中得到了極致體現(xiàn)。雪盟第一個(gè)賽季采用四項(xiàng)全球賽事的賽制，總獎(jiǎng)金超過(guò)200萬(wàn)美元，是單板滑雪和自由式滑雪史上最高的獎(jiǎng)金。其中自由式滑雪部分為58萬(wàn)美元，單板滑雪部分為160萬(wàn)美元。聯(lián)盟開(kāi)創(chuàng)性地為所有52名受邀參賽選手提供了每人5000美元的基礎(chǔ)出場(chǎng)費(fèi)保障。

單站冠軍獎(jiǎng)金高達(dá)5萬(wàn)美元，且男女項(xiàng)目享有同等獎(jiǎng)金。這不僅創(chuàng)造了滑雪職業(yè)賽事獎(jiǎng)金的新紀(jì)錄，更從根本上改變了運(yùn)動(dòng)員的參賽經(jīng)濟(jì)邏輯。

“我認(rèn)為這只是一個(gè)起點(diǎn)，但確實(shí)是個(gè)絕佳的開(kāi)端。我希望獎(jiǎng)金能持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)幾年應(yīng)該會(huì)穩(wěn)步提升，為參賽運(yùn)動(dòng)員提供豐厚的回報(bào)。這些回報(bào)將惠及他們的日常生活”。

懷特透露，許多滑雪運(yùn)動(dòng)員不得不從事第二職業(yè)，或通過(guò)其他方式維持運(yùn)動(dòng)生涯。他們希望確保，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)能夠支撐滑雪運(yùn)動(dòng)員的生活方式，并實(shí)現(xiàn)對(duì)未來(lái)的憧憬。

“我們特意設(shè)計(jì)出最高獎(jiǎng)金池的做法非常巧妙——這樣既能與現(xiàn)有賽事形成鮮明對(duì)比，又能挖掘更多鮮為人知的精彩瞬間。傳統(tǒng)賽事往往只給前五到十名選手獎(jiǎng)金，而其他參賽者則顆粒無(wú)收，但我們堅(jiān)持從墊底選手到冠軍都獲得應(yīng)有報(bào)酬。”

“值得驕傲的是，正在推進(jìn)的諸多項(xiàng)目都取得了顯著進(jìn)展。豐厚的獎(jiǎng)金池確實(shí)能激發(fā)家庭觀(guān)眾的觀(guān)賽熱情——當(dāng)看到自家孩子立志成為單板滑雪或高山滑雪運(yùn)動(dòng)員時(shí)，他們不禁感嘆：‘這孩子未來(lái)絕對(duì)能靠這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賺錢(qián)’我們一定會(huì)全力支持他們的夢(mèng)想，比如帶他們參加比賽、請(qǐng)專(zhuān)業(yè)教練指導(dǎo)，為他們創(chuàng)造真正能追求這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的條件?！?/p>

這不僅對(duì)當(dāng)今頂尖運(yùn)動(dòng)員至關(guān)重要，對(duì)那些渴望或立志在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域出類(lèi)拔萃并將其作為畢生事業(yè)的下一代同樣重要。

打破傳統(tǒng)，重新講述滑雪賽事故事

賽制上，雪盟也顛覆了傳統(tǒng)賽事。首個(gè)賽季，雪盟聯(lián)賽僅包括U型場(chǎng)地技巧。首站比賽于今年3月份在美國(guó)阿斯本打響，僅有單板滑雪項(xiàng)目；中國(guó)站是第二站賽事，新加入了自由式滑雪。而未來(lái)，雪上聯(lián)盟計(jì)劃增加其他滑雪項(xiàng)目，比如坡面障礙技巧賽和大跳臺(tái)項(xiàng)目。

傳統(tǒng)賽事采用“三輪打分制”，即每位選手進(jìn)行三輪比賽，以最好成績(jī)作為最終成績(jī)。評(píng)委會(huì)通過(guò)整體印象來(lái)評(píng)判，比如動(dòng)作的幅度、跳起是否干凈、落地是否完美等，一般每輪比賽有數(shù)位選手，產(chǎn)生的一堆分?jǐn)?shù)常常讓現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾摸不清戰(zhàn)況。

懷特認(rèn)為這樣的三輪打分制不適合觀(guān)看：“對(duì)普通觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，那種賽制太復(fù)雜，也太過(guò)時(shí)。你根本記不住誰(shuí)在哪一輪做了什么動(dòng)作?！?/p>

在雪盟中，運(yùn)動(dòng)員直接進(jìn)行“頭對(duì)頭”對(duì)決，即一對(duì)一的淘汰制，勝負(fù)關(guān)系一目了然；同時(shí)，每位選手有兩次機(jī)會(huì)，取最高分，通過(guò)強(qiáng)制更換起跳壁面，迫使選手在每一輪都做出不同技術(shù)選擇，大幅提升比賽的不確定性。這種設(shè)計(jì)直接服務(wù)于轉(zhuǎn)播與內(nèi)容敘事，讓賽事本身具備持續(xù)制造故事的能力。

谷愛(ài)凌在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，也特別強(qiáng)調(diào)了賽制的親民性：“很多觀(guān)眾可能是第一次看自由式滑雪，裁判的打分標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)動(dòng)作可能都不太容易理解。但一對(duì)一的淘汰制，加上清晰的計(jì)分規(guī)則，讓大家更容易看懂，也更愿意看。”

除了眾多頂尖運(yùn)動(dòng)員參與、全新賽制，全球媒體的支持也幫助這項(xiàng)賽事商業(yè)邏輯得以跑通。

中國(guó)站，谷愛(ài)凌、張可欣和李方慧包攬了女子自由式滑雪U型場(chǎng)地技巧賽的前三名；單板滑雪女子U型場(chǎng)地冠軍則由中國(guó)小將周苡竹獲得。男子自由式滑雪決賽上演了一場(chǎng)史詩(shī)級(jí)對(duì)決，最終加拿大的布倫丹·麥凱奪冠。

這些精彩賽果通過(guò)強(qiáng)大的媒體網(wǎng)絡(luò)傳向了全世界。雪盟已與多家國(guó)際主流電視與流媒體平臺(tái)達(dá)成合作，覆蓋六大洲、超過(guò)175個(gè)國(guó)家和地區(qū)，本賽季將提供超過(guò)300小時(shí)的多語(yǔ)言賽事內(nèi)容（直播、集錦與回放）。美國(guó)版權(quán)分銷(xiāo)給了NBC及其流媒體平臺(tái)Peacock，歐洲則是分銷(xiāo)給了Eurosport，中國(guó)的合作伙伴則包括了咪咕、騰訊、優(yōu)酷、五星體育等。

在傳播方向上，懷特希望每站賽事都有在地文化特色：“就像你此刻正從中國(guó)觀(guān)看，目睹阿斯本的盛況時(shí)，不禁感嘆：哇，我也想去阿斯本，體驗(yàn)美國(guó)風(fēng)情，去科羅拉多州，然后在旅館小酌幾杯，享受與眾不同的氛圍。我們真心想把這一切都記錄下來(lái)”。因此，雪盟與本土音樂(lè)人才、本土選手，甚至與本土?xí)r尚品牌合作，共同創(chuàng)立賽事文化。

冬季項(xiàng)目始終缺少類(lèi)似極速求生《Drive to Survive》的現(xiàn)象級(jí)IP，而雪盟正在創(chuàng)建這樣的影響力，與NBC體育頻道簽署轉(zhuǎn)播協(xié)議時(shí)，其中包含了制作運(yùn)動(dòng)員紀(jì)錄片等。

支撐這臺(tái)引擎運(yùn)轉(zhuǎn)的，還有一系列重量級(jí)的全球商業(yè)伙伴。雪盟已與萬(wàn)豪旅享家（Marriott Bonvoy）、Pacifico啤酒、英力士汽車(chē)（INEOS Grenadier）以及宇舶表（Hublot）建立全球合作伙伴關(guān)系。在中國(guó)站，則簽約了天貓、李寧和鴨鴨作為本站賽事的官方合作伙伴。

種種因素成為雪盟吸引資本的重要前提，2025年1月至11月，雪盟通過(guò)兩輪融資獲得3000萬(wàn)美元。

目前，雪盟首賽季設(shè)置四站賽事，覆蓋北美、中國(guó)與歐洲。中國(guó)站之后，雪盟將于2026年2月27日至28日重返阿本，并在瑞士萊克斯落下帷幕（2026年3月19日至21日）。屆時(shí)，首屆雪盟世界冠軍將在此加冕。懷特明確表示，未來(lái)目標(biāo)是擴(kuò)展至10站以上，形成完整的全球巡回。

采訪(fǎng)最后，這位單板傳奇選手談到希望雪盟能帶來(lái)怎樣的影響：“我衷心希望，這能切實(shí)改善現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員的生活狀況。更重要的是，我希望這能帶來(lái)比我當(dāng)年參賽時(shí)更為深遠(yuǎn)的影響，這種改變將真正而持久地重塑這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。這正是我們齊聚于此的原因。我們投入時(shí)間與精力，只為讓這個(gè)項(xiàng)目真正落地生根。我每天都在為此全力以赴，不斷突破極限，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)持續(xù)改進(jìn)?！?/p>

在即將到來(lái)的米蘭冬奧會(huì)期間，他也將作為NBC解說(shuō)員參加冬奧會(huì)開(kāi)幕式轉(zhuǎn)播。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)