產(chǎn)業(yè)

翻譯自The Guardian

是為了獲得像芭比和DC宇宙這類(lèi)成功的IP案例？還是夢(mèng)寐以求的奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)？抑或其最終目標(biāo)是打造一部傳統(tǒng)的票房大片？

近些年來(lái)，“大公司化”的好萊塢商業(yè)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，其影響之大，或許不亞于上世紀(jì)七八十年代：當(dāng)年，那些在電影黃金時(shí)代聲名鵲起的制片廠(chǎng)招牌，陸續(xù)被國(guó)際企業(yè)集團(tuán)收購(gòu)。

如今，一家流媒體服務(wù)收購(gòu)華納兄弟（華納兄弟在四五十年代以犯罪片聞名，在九十年代和本世紀(jì)初又憑《蝙蝠俠》系列聲名大噪）尤其顯得意義重大。這是因?yàn)?strong>這樁收購(gòu)發(fā)生在一連串交易之后：今年早些時(shí)候派拉蒙影業(yè)與天空之舞合并，2019年迪士尼又收購(gòu)了同為制片廠(chǎng)的20世紀(jì)?？怂?。

網(wǎng)飛與華納公司商業(yè)標(biāo)識(shí)

所有這些交易最顯著的特點(diǎn)在于流媒體服務(wù)如何改變了游戲規(guī)則。迪士尼此前的購(gòu)物狂潮已將漫威、《星球大戰(zhàn)》和皮克斯納入麾下，現(xiàn)在看來(lái)，本質(zhì)上是在為Disney+平臺(tái)的可銷(xiāo)售性與吸引力提前鋪路。

值得注意的是，派拉蒙影業(yè)新管理層上任后的第一件事，就是把《怪奇物語(yǔ)》的創(chuàng)作者馬特·達(dá)菲 (Matt Duffer) 和羅斯·達(dá)菲 (Ross Duffer) 從網(wǎng)飛手里“撬”走。當(dāng)然，網(wǎng)飛之所以能賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，正是靠顛覆那條支撐電影業(yè)數(shù)十年的傳統(tǒng)鏈條（從提案會(huì)到院線(xiàn)）。他們簽下了一大批最頂尖的導(dǎo)演，幾乎把面向大眾的紀(jì)錄片資源都抓在手里，并且接連推出一部又一部能在茶水間引爆討論的現(xiàn)象級(jí)劇集。

馬特·達(dá)菲與羅斯·達(dá)菲

那么，網(wǎng)飛收購(gòu)華納兄弟究竟能得到什么？這真的意味著我們所熟悉的大銀幕電影時(shí)代要終結(jié)了嗎？當(dāng)然，部分原因在于網(wǎng)飛能把手伸向那些已經(jīng)被驗(yàn)證成功的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），這正是當(dāng)今娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)里最值錢(qián)的“硬通貨”（就此而言，指的是DC宇宙電影、《哈利·波特》、《芭比》以及《權(quán)力的游戲》）。

但除此之外，還有其他因素在起作用：盡管網(wǎng)飛已經(jīng)很成功，它仍然有兩個(gè)目標(biāo)渴望實(shí)現(xiàn)卻從未達(dá)成。第一，是拿下奧斯卡最佳影片；第二，是打造一部名副其實(shí)的“超級(jí)賣(mài)座”大片。也別忘了，網(wǎng)飛終究是一家美國(guó)公司，并不是它有時(shí)塑造出來(lái)的那種激進(jìn)“游擊隊(duì)”。

IP：《權(quán)力的游戲》（左上）、《哈利·波特》（左下）、DC宇宙電影（中）、《芭比》（右）

網(wǎng)飛的高管們同樣渴望在奧斯卡與其他制片廠(chǎng)的西裝革履者并肩周旋，畢竟那是好萊塢一年一度最盛大的年終派對(duì)。更重要的是，他們希望自己的電影能像他們的電視劇那樣，成為美國(guó)主流文化的核心；而這一點(diǎn)除了偶爾幾次之外，迄今仍一直與他們擦肩而過(guò)。

關(guān)于網(wǎng)飛還有一點(diǎn)需要記住：在它發(fā)展的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，主要靠向用戶(hù)出售平臺(tái)訂閱來(lái)盈利；單部電影的票房成績(jī)對(duì)最終利潤(rùn)影響不大，除了吸引更多訂閱用戶(hù)和以績(jī)效掛鉤的方式獎(jiǎng)勵(lì)演員之外，幾乎沒(méi)有其他作用。

網(wǎng)飛平臺(tái)訂閱模式與價(jià)格

但當(dāng)網(wǎng)飛開(kāi)始投放廣告后，這種邏輯就發(fā)生了變化：一部電影表現(xiàn)越好，他們就能把廣告賣(mài)得越貴，而公司的內(nèi)部文化也可能因此逐漸向更傳統(tǒng)的制片廠(chǎng)模式靠攏?？梢钥隙ǖ氖牵@讓各地的影院經(jīng)營(yíng)者大大松了一口氣，因?yàn)榫W(wǎng)飛逐漸意識(shí)到把影片放進(jìn)電影院放映的好處，尤其是那些更有“門(mén)面”、更具聲望的作品。

一方面，這樣做有巨大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值（即使利潤(rùn)可能不高）；另一方面，也能讓那些大牌創(chuàng)作者滿(mǎn)意——畢竟他們不可能為了流媒體首映就像電影首映那樣盛裝走紅毯；再者，這也是影片獲得奧斯卡參評(píng)資格的途徑之一。

網(wǎng)飛制作電影一覽

仍然還有一個(gè)“窗口期”的問(wèn)題，這指的是院線(xiàn)在影片進(jìn)入家庭娛樂(lè)渠道之前，能夠獨(dú)家放映的那段時(shí)間。值得注意的是，網(wǎng)飛迅速就出面安撫影院方，表示華納兄弟目前這一批影片仍會(huì)在大銀幕上映。不過(guò)話(huà)雖如此，網(wǎng)飛聯(lián)合首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）也表示，窗口期將會(huì)“演變”；稍加揣測(cè)便可知，這意味著任何電影一旦完成其使命，就會(huì)立即從影院下線(xiàn)，轉(zhuǎn)至流媒體平臺(tái)。

但歸根結(jié)底，網(wǎng)飛收購(gòu)華納兄弟的真正目的無(wú)疑是掌控制作大規(guī)模、高成本、大銀幕娛樂(lè)產(chǎn)品的機(jī)器。這是它過(guò)去一直嘗試卻沒(méi)能真正做成的事情，像《電幻國(guó)度》《灰影人》《紅色通緝令》這樣的“燒錢(qián)”之作未能引起轟動(dòng)，讓網(wǎng)飛付出了慘痛的代價(jià)，他們發(fā)現(xiàn)制作商業(yè)大片遠(yuǎn)比想象中要復(fù)雜得多。如今，有了華納兄弟的支持，網(wǎng)飛終于有了反擊的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)飛聯(lián)合首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯

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圖片：源于網(wǎng)絡(luò)

原作者：Andrew Pulver

文字翻譯：Kiwi Gao

排版：陸泫龍

責(zé)任編輯：陸泫龍