“愛美之心，人皆有之?！边@句話，為醫(yī)療美容行業(yè)點(diǎn)燃了燎原之火。然而，當(dāng)追求美麗的道路上，屢屢出現(xiàn)違規(guī)的“荊棘”，消費(fèi)者的信任，還能剩下幾分？

近日，西安市碑林區(qū)市場監(jiān)督管理局的一份行政處罰決定書，再次將西安高一生醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司（以下簡稱“西安高一生”）推至聚光燈下。

行政處罰決定書《碑市監(jiān)罰﹝2022﹞0020號》顯示，因自2025年2月起，西安高一生通過抖音、微信公眾號、小紅書等多個(gè)社交平臺，發(fā)布包含利用患者和醫(yī)務(wù)人員名義作證明、宣傳診療技術(shù)及藥物、虛構(gòu)“推薦官”身份、假借行業(yè)協(xié)會(huì)名義等多種違法內(nèi)容的醫(yī)療廣告，被消費(fèi)者舉報(bào)，后經(jīng)核實(shí)，被西安市碑林區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款1萬元。

值得關(guān)注的是，這遠(yuǎn)非西安高一生首次“觸網(wǎng)”違規(guī)?；厮萜浣陙淼墓_處罰記錄，幾乎是一部“屢罰屢犯”的編年史：

2021年，因使用患者術(shù)前術(shù)后對比照進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，被罰3萬元，同年還因使用未經(jīng)定期檢驗(yàn)的特種設(shè)備（壓力容器）再領(lǐng)一張3萬元罰單。

2022年，因發(fā)布虛假廣告及利用患者形象作證明，被罰5萬元。同年，還曾因提供不真實(shí)統(tǒng)計(jì)資料被警告并罰款5000元。

2024年，該院還因允許無相應(yīng)資質(zhì)的“醫(yī)師”為患者進(jìn)行潔牙診療，被衛(wèi)生健康部門罰款1萬元。

這還沒完，稅務(wù)稽查部門更是于2025年早些時(shí)候，對其2016至2023年間的一系列稅務(wù)違規(guī)行為（如混淆收入性質(zhì)、視同銷售未申報(bào)、使用不合規(guī)發(fā)票等）開出合計(jì)近13.5萬元的罰單和補(bǔ)繳通知。

如此密集且涉及市場、衛(wèi)健、稅務(wù)、統(tǒng)計(jì)乃至特種設(shè)備安全等多領(lǐng)域的行政處罰，勾勒出的，絕不僅是一家機(jī)構(gòu)的偶然疏忽。它更像一種模式：在巨大利益的驅(qū)動(dòng)下，將合規(guī)經(jīng)營與消費(fèi)者權(quán)益置于次席，對監(jiān)管“罰酒三杯”式的懲戒似乎已產(chǎn)生某種“抗藥性”。每一次罰款之后，違法廣告換了個(gè)“方式”，又在新的平臺悄然登場。自行制作、零成本發(fā)布，更降低了其反復(fù)試探的“門檻”。

更值得深思的是，西安高一生并非“江湖游醫(yī)”。它是上市公司朗姿股份有限公司（以下簡稱“朗姿股份”，證券代碼：002612）通過全資子公司朗姿醫(yī)療管理集團(tuán)有限公司100%持股的孫公司?！案咭簧币彩恰袄首酸t(yī)美”旗下核心品牌之一。

公開資料顯示，西安高一生創(chuàng)立于1991年，是一家集美容外科、美容皮膚科、微整形、美容牙科為一體的專業(yè)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，在西安地區(qū)以經(jīng)營規(guī)模、品牌知名度與技術(shù)實(shí)力著稱。高一生秉承“誠信、規(guī)范、專業(yè)”的宗旨，堅(jiān)持醫(yī)療本質(zhì)，致力于為求美者提供安全、科學(xué)、高品質(zhì)且符合個(gè)性化需求的醫(yī)美服務(wù)。

作為西安首批經(jīng)國家正式批準(zhǔn)成立的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，高一生歷經(jīng)三十余年發(fā)展，現(xiàn)擁有超過5500平方米的五星級酒店式診療環(huán)境，配備國際標(biāo)準(zhǔn)手術(shù)室11間、高標(biāo)準(zhǔn)病床32張及先進(jìn)設(shè)備50余臺，并先后獲評“國家AAAAA級醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)”“陜西省5A級信譽(yù)單位”“陜西省服務(wù)質(zhì)量誠信雙滿意單位”“中國十大最具影響力整形機(jī)構(gòu)”，并通過“德國萊茵TUV-SQS服務(wù)質(zhì)量體系認(rèn)證”等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)可。

2018年初，朗姿股份完成對西安高一生醫(yī)療美容醫(yī)院的收購。截至2025年上半年，朗姿股份旗下已有8家醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲得TUV-SQS醫(yī)療質(zhì)量服務(wù)體系認(rèn)證，5家機(jī)構(gòu)獲評5A級醫(yī)院資質(zhì)，其中西安米蘭、北京米蘭、西安高一生、武漢五洲4家機(jī)構(gòu)同時(shí)持有雙項(xiàng)認(rèn)證。

財(cái)報(bào)顯示，西安高一生2022年至2024年?duì)I業(yè)收入分別為1.19億元、1.52億元和1.62億元，三年間累計(jì)增長約36.2%；同期其營收占朗姿醫(yī)美業(yè)務(wù)的比重分別為5.59%、5.63%和5.81%。

據(jù)官網(wǎng)介紹，“高一生”品牌創(chuàng)立于1991年，擁有超過三十年歷史，并已隨母公司朗姿股份登陸A股主板，享有“A股醫(yī)美第一股”之稱。作為上市公司的重要孫公司，高一生本應(yīng)在規(guī)范運(yùn)營與信譽(yù)方面承擔(dān)更高責(zé)任。然而，其屢次出現(xiàn)的違規(guī)行為，不僅對自身品牌造成損害，也可能影響上市公司的整體公信力與投資價(jià)值，為這一“金字招牌”蒙上陰影。

清揚(yáng)君點(diǎn)評：

當(dāng)一家本應(yīng)引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范的上市系醫(yī)美機(jī)構(gòu)，卻頻頻成為行政處罰名單上的“?？汀?，我們不禁要問：這是否反映出其內(nèi)部合規(guī)體系存在系統(tǒng)性漏洞？監(jiān)管處罰的力度，是否足以撼動(dòng)其違規(guī)獲利的商業(yè)模式？對于消費(fèi)者而言，選擇這樣一家“前科”累累的機(jī)構(gòu)，所謂的“美麗保障”又該從何談起？畢竟，醫(yī)療美容關(guān)乎健康與容顏，任何一次不規(guī)范的操作，都可能帶來無法挽回的后果。

醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展，需要猛藥去疴，更需固本培元。監(jiān)管部門接連開出的罰單，是必要的警示。但要從根本上杜絕“罰完再犯”的惡性循環(huán)，或許需要更具威懾力的懲戒措施，比如建立更嚴(yán)格的行業(yè)禁入制度、將屢犯者納入嚴(yán)重失信名單，并與企業(yè)征信、融資等深度掛鉤。對于朗姿股份這樣的上市公司，投資者和公眾也有權(quán)要求其承擔(dān)起更嚴(yán)格的母公司管理責(zé)任，對旗下機(jī)構(gòu)的合規(guī)經(jīng)營進(jìn)行徹查與整頓，而非僅僅將品牌歷史與上市地位作為宣傳的噱頭。

“顏值經(jīng)濟(jì)”可以火爆，但絕不能讓“合規(guī)”為“顏值”讓路。消費(fèi)者的臉面，經(jīng)不起任何機(jī)構(gòu)在法規(guī)邊緣的“冒險(xiǎn)”。西安高一生這一連串的罰單，不僅是對其自身的拷問，更是對整個(gè)醫(yī)美行業(yè)的一次嚴(yán)肅提醒：真正的“美麗事業(yè)”，必須建立在安全、合規(guī)、誠信的基石之上。否則，再炫目的廣告，也掩蓋不了內(nèi)里的千瘡百孔。但愿監(jiān)管部門的下一次出手，不再是“熟悉的配方，熟悉的味道”。

圖源：西安高一生官網(wǎng)

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