丨酒說第1789篇現(xiàn)場報(bào)道，發(fā)自杭州

“藝術(shù)與酒，本質(zhì)上都是時(shí)間的沉淀，我們在不同的領(lǐng)域做著同樣的事情，凝結(jié)精神，抵抗遺忘?！痹?026年國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒上市發(fā)布會現(xiàn)場，藝術(shù)家毛焰的這句金句，讓在場者讀懂了這場跨界合作的深層內(nèi)核。

在冷灰與藍(lán)調(diào)的氛圍燈光下，國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒正式發(fā)布。這場于杭州文化地標(biāo)——大運(yùn)河杭鋼公園舉辦的盛會，不僅上新了國窖1573藝術(shù)新春酒系列的第七款，更標(biāo)志著這個(gè)白酒藝術(shù)IP，在行業(yè)深度調(diào)整期交出了一份堅(jiān)守初心的答卷。

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七載七作，“相映成焰”的匠心與新意

自2019年歲末開啟藝術(shù)新春酒項(xiàng)目以來，國窖1573以“一年一位聯(lián)名藝術(shù)家、一年一款白酒藝術(shù)品”的堅(jiān)守，集結(jié)當(dāng)代藝術(shù)中堅(jiān)力量，構(gòu)建起獨(dú)樹一幟的行業(yè)標(biāo)桿：

2020年與方力鈞攜手的“大浪淘金”禮贊時(shí)間洗禮，2021年張曉剛“東風(fēng)面”勾勒東方式血緣情懷，2022年龐茂琨“大時(shí)代”融入多元時(shí)代印記，2023年薛松“松巒錦秀”傳遞山河壯闊祝愿，2024年譚平“氣象無垠”演繹抽象和諧之境，2025年隋建國“手握星辰”實(shí)現(xiàn)雕塑藝術(shù)與白酒的首次碰撞。

▲藝術(shù)家毛焰

七年間，每一款作品都成為藝術(shù)與美酒跨界融合的生動注腳?？v觀全系作品，國窖1573藝術(shù)新春酒始終保持著鮮明的差異化特質(zhì)：在稀缺性上，每款產(chǎn)品均全球限量6萬件，僅當(dāng)年生產(chǎn)不再復(fù)刻，從根源上賦予其收藏價(jià)值；在合作模式上，堅(jiān)持與具有影響力的當(dāng)代藝術(shù)家深度聯(lián)名，而非簡單的符號嫁接，確保藝術(shù)表達(dá)的純粹性；在美學(xué)呈現(xiàn)上，摒棄傳統(tǒng)新春酒的喜慶俗套，以高端藝術(shù)審美為核心，讓產(chǎn)品成為可品鑒、可收藏、可傳承的文化載體；在發(fā)布形式上，延續(xù)“一年一城一盛會”的傳統(tǒng)，讓白酒藝術(shù)走進(jìn)不同文化場景，持續(xù)擴(kuò)大影響力。

作為第七款藝術(shù)新春酒，國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術(shù)作品在延續(xù)系列精髓的同時(shí)，更實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意突破：產(chǎn)品以毛焰標(biāo)志性的冷灰與藍(lán)調(diào)為基底，創(chuàng)造性詮釋為“燃燒到極致的藍(lán)焰”，既保留藝術(shù)家“灰色美學(xué)”的深邃張力，又賦予新春產(chǎn)品溫暖的精神內(nèi)核。瓶身和瓶盒融入《戴帽的青年》《碎齒》核心元素，流轉(zhuǎn)的光影層次暗合“水為酒之形，火為藝術(shù)魂”的創(chuàng)意核心——水的包容象征1573國寶窖池群450余年的積淀，火的熾烈代表藝術(shù)的純粹創(chuàng)造，水火相濟(jì)既是釀造工藝的精髓，也是傳統(tǒng)與當(dāng)代的完美互照。

▲瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在會上表示：“‘相映成焰’是傳統(tǒng)白酒的匠心與當(dāng)代藝術(shù)的探索之間的融合共創(chuàng)，面對2025年行業(yè)深度調(diào)整、場景與人群重塑的挑戰(zhàn)，我們能夠不斷突破邊界，希望用每一款經(jīng)過匠心打磨的作品，打動每一位熱愛白酒與藝術(shù)的人?！?/p>

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深耕藝術(shù)賽道，國窖1573“用心用情”

當(dāng)我們跳出藝術(shù)新春酒這個(gè)小的接口，能看到更大的世界?！皩⑿谋刃?，便是人心”。一門生意、一段關(guān)系長期維持的本質(zhì)與基礎(chǔ)就是雙方投入與互補(bǔ)，用心、用情很關(guān)鍵。所謂“日久見人心”，在用心用情的基礎(chǔ)上疊加時(shí)間的推進(jìn)，就會產(chǎn)生很大的復(fù)利效益。酒說記者在這次活動的過程中對這一點(diǎn)深有感觸：

首先在受邀嘉賓自助午餐的閑暇期間，記者身邊正好是中國當(dāng)代抽象藝術(shù)的代表人物譚平老師，后者與國窖1573在2023年底合作推出了“氣象無垠”藝術(shù)新春酒。他在與友人交談中熟練提到國窖1573酒怎么好，包括瀘州的產(chǎn)區(qū)、1573國寶窖池群的稀缺性等等。對于這樣一位成就很高的藝術(shù)家而言，當(dāng)談到白酒這個(gè)相對陌生的領(lǐng)域，能如此自然地信手拈來這些行業(yè)知識，筆者認(rèn)為這絕不是一次、兩次的相互磨合與推介就能達(dá)成的效果，一定是長時(shí)間用心用情的結(jié)果。

▲藝術(shù)家隋建國（右）與毛焰（左）進(jìn)行“國窖1573藝術(shù)公益”薪火傳遞

從筆者個(gè)人和第三方相對視野有限的觀察與視角來看，國窖1573對藝術(shù)圈層的深耕，對藝術(shù)家的尊重與聯(lián)動是非常用心的，除了每年一度的新春藝術(shù)酒發(fā)布，更有包括封藏大典、國際詩酒文化大會、國窖1573·冰JOYS等貫穿全年的IP活動，讓這些藝術(shù)家得以相聚相約，進(jìn)而構(gòu)建起國窖1573與藝術(shù)圈層的強(qiáng)關(guān)系。說白了，這不是“一錘子買賣”，而是一整年的多次聯(lián)結(jié)，甚至是綿延數(shù)年的持續(xù)深度互動，這就是用心用情，這就是歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)締結(jié)起來的情誼與壁壘。

其次是在發(fā)布會現(xiàn)場，拾級而上，以紀(jì)年為單位，筆者得以看到國窖1573這幾年在藝術(shù)領(lǐng)域的探索與努力，全面、系統(tǒng)而專業(yè)，總結(jié)來看：

在全球傳播層面，持續(xù)開展“讓世界品味中國”全球之旅，走進(jìn)紐約、莫斯科、巴黎等城市，以白酒為載體傳遞中國文化；在藝術(shù)形式融合層面，與中國歌劇舞劇院合作推動《孔子》《李白》全球巡演，支持譚盾《敦煌·慈悲頌》中國巡演，邀請馬巖松擔(dān)任品牌摯友，實(shí)現(xiàn)白酒與舞蹈、音樂、建筑等藝術(shù)形式的多元碰撞；在藝術(shù)公益層面，2020年啟動與當(dāng)代藝術(shù)檔案庫的“當(dāng)代即未來”項(xiàng)目，通過藝術(shù)新春酒銷售捐贈，支持藝術(shù)類書籍采購、檔案庫建設(shè)及藝術(shù)展覽活動，2024年更啟動“藝術(shù)公益薪火傳遞項(xiàng)目”，賡續(xù)藝術(shù)公益精神。

▲瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張良

正如瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張良在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)的：“藝術(shù)是國窖1573品牌基因中不可分割的一部分，我們致力于用藝術(shù)的手段讓世界品味中國白酒。無論市場面臨何種挑戰(zhàn)，我們堅(jiān)持與藝術(shù)攜手的初心不會改變，會把藝術(shù)繼續(xù)升級為品牌核心基因?！?/p>

針對2026年藝術(shù)新春酒的運(yùn)營，張良提出三大核心思路：一是“廣度覆蓋”，依托國窖薈的會員體系，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋，同時(shí)十萬終端體系與渠道網(wǎng)絡(luò)，讓當(dāng)代藝術(shù)走進(jìn)大眾；二是“深度聚焦”，聚焦北京、成都、杭州、深圳等核心城市打造“藝術(shù)之城”，定制專屬藝術(shù)營銷方案，通過美術(shù)館體驗(yàn)、藝術(shù)盛宴等形式，觸達(dá)藝術(shù)與白酒的重疊圈層；三是“數(shù)字化賦能”，借助瀘州老窖在行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化能力，以年輕人喜愛的玩法提升品牌熱度，更好鏈接社群。此外，未來還將整合歷年藝術(shù)酒資源賦能品牌形象提升，同時(shí)圍繞年輕化、時(shí)尚化、國際化趨勢，擇機(jī)布局藝術(shù)家聯(lián)名38度新產(chǎn)品，適配新興消費(fèi)人群需求。

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以藝術(shù)破局，孕育白酒高端化的更多可能性

從方力鈞到毛焰，從“大浪淘金”到“相映成焰”，高端白酒的競爭最終是文化與價(jià)值的競爭；品牌的生命力，源于對文化傳承的堅(jiān)守與對創(chuàng)新表達(dá)的探索。在行業(yè)存量競爭、消費(fèi)需求升級的當(dāng)下，國窖1573對藝術(shù)賽道的持續(xù)深耕不僅為自身品牌注入了持久的精神內(nèi)核，更跳出了“價(jià)格戰(zhàn)”“渠道戰(zhàn)”與“生肖紅?！钡韧|(zhì)化內(nèi)卷，為行業(yè)探索出一條“文化賦能、價(jià)值升級”的發(fā)展新路。

當(dāng)然，對國窖1573而言，每位聯(lián)名藝術(shù)家背后廣泛的社會影響力和粉絲群體，會天然地成為藝術(shù)新春酒的忠實(shí)擁躉。國窖1573通過這一系列合作，實(shí)際上聯(lián)動起了中國當(dāng)代藝術(shù)界的頭部藝術(shù)家群體，實(shí)現(xiàn)了品牌的藝術(shù)化表達(dá)與圈層深化。

七年來，藝術(shù)新春酒已成為中國白酒藝術(shù)化探索的獨(dú)特標(biāo)本：灰藍(lán)交織的“相映成焰”藝術(shù)新春酒，或許代表著一種狀態(tài)：“外表看起來有一點(diǎn)冷，但是內(nèi)心來講是滾燙的”，某種意義上也喻示著酒業(yè)人奮斗的底色與不滅的信念，毛焰的“冷灰與藍(lán)調(diào)”與國窖1573的濃烈熱情也在此刻達(dá)成了一種美學(xué)和解。

當(dāng)行業(yè)陷入調(diào)整期的迷茫，國窖1573的藝術(shù)實(shí)踐如一束光，照亮了高端白酒未來更多的可能性。在酒說看來，國窖1573與藝術(shù)的七年共生，是對“讓世界品味中國”品牌主張的生動踐行，更是中國白酒產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價(jià)值提升”轉(zhuǎn)型的縮影。未來，只有堅(jiān)守文化初心、秉持長期主義、深耕價(jià)值創(chuàng)造，才能讓中國白酒更持續(xù)、更有生命力、更豐富而強(qiáng)大。

監(jiān)制：武學(xué)峰 美編：鮑志男

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