最近關注手機市場的朋友可能發(fā)現(xiàn)了，不知道從什么時候開始，各種“周銷量榜”、“周份額榜”變得特別流行。

雖然這些數(shù)據(jù)來源不一，具體算法和真實性也有待深究，但很多人還是把它們當作觀察市場冷暖的快速窗口。畢竟比起按月甚至按季度公布的“慢數(shù)據(jù)”，周榜看起來更能即時反映新機發(fā)布、促銷活動帶來的熱度變化，讓人覺得能“看透”當下的行情。

最近這段時間，正好趕上不少品牌的旗艦機扎堆上市或開售，周榜的波動就更有看頭了。

根據(jù)一些媒體公布的從去年11月底到12月下旬（W48到W51周）的數(shù)據(jù)，我把蘋果、華為、小米、OPPO、VIVO和榮耀這六大主流品牌的份額變化整理了一下，里面的趨勢還挺有意思。

先說說整體的戰(zhàn)況。這四周里，市場的“周冠軍”寶座其實幾度易主。

在W48周，蘋果以18.6%的份額排在第一位。但到了W49周，華為的份額從18%躍升到20.2%，一舉超過了蘋果。

不過，這個領先沒有持續(xù)太久，在接下來的W50和W51周，蘋果又回到了榜首位置，尤其是在W50周，份額回升到了20.1%。有趣的是，在W51周，VIVO的份額從上一周的14.5%大幅跳漲至17.1%，沖到了第二位，而華為的份額則繼續(xù)下滑到了16%，落到了第三。

其他幾個品牌的表現(xiàn)相對穩(wěn)定，但也有細微變化。小米的份額從13%開始，每周都有一點極小幅的增長，穩(wěn)定在13%以上的區(qū)間。OPPO（含一加）的份額則在14.8%到15.3%之間窄幅波動。榮耀的份額則基本在13%上下徘徊。

從這些像心電圖一樣的曲線里，我們能看出些什么呢？

第一，蘋果的“基本盤”依然穩(wěn)固。這可能是最顯眼的一個結論。盡管網(wǎng)上關于蘋果“創(chuàng)新乏力”的討論很多，其他國產(chǎn)品牌也時不時憑借爆款新機在單周銷量上實現(xiàn)超越，但把時間稍微拉長看，蘋果總能很快地回到領先位置。

這說明，在高端市場，蘋果品牌的號召力和用戶粘性仍然非常強大，它的銷售節(jié)奏受單一新品發(fā)布的沖擊相對較小，表現(xiàn)得更為平穩(wěn)和有韌性。

第二，國產(chǎn)手機的競爭，真是“刺刀見紅”。周榜數(shù)據(jù)最生動地展現(xiàn)了這種競爭的激烈和快速。一款有競爭力的新品，對份額的拉動作用是立竿見影的。

比如，華為在W49周能沖到第一，毫無疑問是得益于Mate 80系列上市初期的熱銷勢能。同樣，VIVO在W51周份額大幅提升，很可能與其主打線下市場的S50系列新機開售有直接關系。

回顧之前，小米數(shù)字旗艦的發(fā)布、榮耀新系列的上市，也都曾帶來過類似的份額短期躍升。這形成了一個非常有趣的局面：在任何一個單周，只要你有一款足夠強的產(chǎn)品上市開賣，你就有可能瞬間成為市場的“周冠軍”。

第三，沒有常勝將軍，只有持續(xù)的產(chǎn)品戰(zhàn)斗。周榜的快速變化也揭示了一個殘酷的現(xiàn)實：靠一款爆品帶來的領先可能是短暫的。如果后續(xù)產(chǎn)品力或供應跟不上，熱度過去后份額很快又會回落。這要求品牌必須擁有持續(xù)推出好產(chǎn)品的能力，形成“一波接一波”的節(jié)奏，才能維持在榜單上的高位。

這或許就是當前中國手機市場最真實的寫照：競爭已經(jīng)白熱化到以“周”為單位進行角力。

下周，隨著華為Nova 15、小米17 Ultra等更多新機加入戰(zhàn)局，這份榜單的名次，恐怕又得重新洗牌了。