這個(gè)世界終于顛成了我不認(rèn)識的樣子。

提到“2025年度十佳醫(yī)師”，你腦海里會浮現(xiàn)出什么樣的畫面？

是不是清一色的藍(lán)底白大褂，雙手抱胸，45度角側(cè)身，嘴角掛著“慈祥中帶著三分疲憊”的標(biāo)準(zhǔn)微笑，背景再給你來個(gè)高斯模糊？

圖：寧波市第二醫(yī)院

雖然但是，我剛刷到了佛山市南海區(qū)人民醫(yī)院的“2025年度十佳醫(yī)師”系列海報(bào)，徹底顛覆了我對醫(yī)生的印象，老規(guī)矩，先上圖：

圖：1-3來自 油炸魚，4-9來自 螺旋意面真好吃

文案：仁心為內(nèi)，巧術(shù)化拳，一招一式，濟(jì)世懸壺。

然后每位十佳醫(yī)師，配上自己的專有文案。

看完我只想說，刻板印象實(shí)錘了：佛山人，你們別裝了，我就知道你們?nèi)珕T都會功夫。

01 官方玩梗，最為致命

事情是這樣的，這家醫(yī)院評選2025年度十佳醫(yī)師，并推出了《功夫南醫(yī)，致敬醫(yī)師》的系列海報(bào)，大概是覺得傳統(tǒng)的“老法師”形象太無聊，直接讓平時(shí)一本正經(jīng)的專家們擺出了“黃飛鴻”、“葉問”的Pose。

不信你看這位泌尿外科的大佬。別的醫(yī)生拍照是拿聽診器，他直接擺了個(gè)“起手式”：

最絕的是旁邊的文案，我愿稱之為“醫(yī)學(xué)界的文學(xué)奇跡”。

招式名：破巖指。

配文：凝指碎頑石，通途涌清泉。

朋友們，你細(xì)品這個(gè)意境，把“治療腎結(jié)石”比作“碎頑石”，把“疏通尿路”比作“涌清泉”。

這文案既霸氣側(cè)漏，又……怎么說呢，雖然聽起來有點(diǎn)“味道”，但又無法反駁。

網(wǎng)友們看完都坐不住了。

有人問這動作是醫(yī)生本人嗎，怎么被說服的：

目光堅(jiān)定，應(yīng)該是醫(yī)生自愿的：

文案必有高人指點(diǎn)：

一看就很厲害：

有人以為是短劇海報(bào)，但這醫(yī)院好像還真拍過短?。?/p>

中西醫(yī)結(jié)合：

有人給院長點(diǎn)贊：

有人說設(shè)計(jì)師腦洞大：

要是患者家屬有問題，醫(yī)生還略懂拳腳：

有人感嘆 不愧是葉問、黃飛鴻的老家：

一看是佛山的，那就沒事了：

02 全員惡人？不，是全員高人

你以為只有一個(gè)顯眼包？不，這是一個(gè)“門派”。

看看新生兒科的陸醫(yī)生，練的是“綿息功”。

文案叫“妙手托朝陽”。這真的很戳人啊。新生兒就是初升的太陽，醫(yī)生用溫柔的內(nèi)力去托舉新生命。瞬間把那種“既要小心翼翼，又要充滿力量”的職業(yè)特性講透了。

再看乳腺外科的陳醫(yī)生，招式是“撫玉決”：

文案：“玉手護(hù)芳華，撫平波瀾心”。既說了治病，又說了醫(yī)心（撫平患者的焦慮）。

其他七位，也都非等閑之輩，各懷絕技。

03 為什么我們這么上頭？

笑歸笑，為什么這組海報(bào)能火出圈？我覺得它贏在三個(gè)字：反差萌。

第一，它是對“職業(yè)刻板印象”的精準(zhǔn)爆破。在傳統(tǒng)印象里，醫(yī)生是嚴(yán)肅的、權(quán)威的，甚至有點(diǎn)讓人敬而遠(yuǎn)之的高冷。

但當(dāng)這群專家脫下“權(quán)威”的面具，擺出中二的武俠Pose時(shí)，這種巨大的反差感瞬間消解了那層高高在上的權(quán)威感。

你會突然覺得：“AUV，原來他們也是一群鮮活、有趣、甚至有點(diǎn)可愛的人啊?！?/p>

第二，它構(gòu)建了一種全新的“信任邏輯”。雖然畫風(fēng)搞笑，但它傳遞的核心邏輯極其硬核：醫(yī)術(shù)=武術(shù)。

武術(shù)講究什么？功底深厚、一招制敵。

這其實(shí)是一種潛意識的心理暗示：這位醫(yī)生看著身手不凡，肯定能解決疑難雜癥。

比起枯燥的履歷表，這種“俠肝義膽”的形象反而讓患者更有安全感，“誰不想找個(gè)武林高手給自己治病呢？”

04 院長，你是懂年輕人的

我要單獨(dú)給院長手動點(diǎn)個(gè)贊。有網(wǎng)友提到，這設(shè)計(jì)稿得院長點(diǎn)頭，才能放出來吧？說不定這就是院長的主意。

我只能說，這個(gè)院長，能處。

在公立醫(yī)院這種相對保守的體系內(nèi)，允許這種帶有“二次元”、“抽象”、“玩梗”性質(zhì)的宣傳出街，說明這家醫(yī)院的管理層思維非常年輕化。

他們愿意擁抱互聯(lián)網(wǎng)流量，懂得用年輕人的語言去溝通，而不是端著架子說教。這本身就是一種開放和自信。

在這個(gè)醫(yī)患關(guān)系有時(shí)候稍微有點(diǎn)緊繃的年代，佛山這家醫(yī)院的操作，真的像一股清流（或者說泥石流）。

它讓我們看到，專業(yè)不代表刻板，嚴(yán)肅不代表無趣。

最好的“醫(yī)德”，除了精湛的醫(yī)術(shù)，還有把患者當(dāng)朋友的那份“人情味”。

如果以后醫(yī)院宣傳，都按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)卷起來，我看病時(shí)的血壓估計(jì)都能降兩度。

畢竟，把看病這件糟心事變得有趣，本身就是一種最高級的治愈。

轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)“功夫醫(yī)生”天團(tuán)，祝你也能遇到一位“武功高強(qiáng)”的好大夫，一招制敵，百病全消~