12月25日圣誕節(jié)如期而至，往年此時，除了圣誕夜狂歡以外，網(wǎng)絡(luò)上也勢必會掀起一場“過不過洋節(jié)”的討論，但今年的氛圍卻和以往有很大不同。

最讓人意外的一點(diǎn)就是，以前網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地“抵制洋節(jié)”的聲音，竟然都熄了火。

街頭少了璀璨燈飾，商場布置趨于克制，一些打著圣誕促銷旗號的店鋪門庭冷落。

面對如此“反?！钡默F(xiàn)象，很多網(wǎng)友也給出了三個既現(xiàn)實(shí)又扎心的原因。

今年12月25日最明顯的感覺，不是哪里突然禁止過節(jié)，也不是誰喊口號抵制，而是三個字：不買賬。

商場照樣掛彩燈、擺圣誕樹、貼紅綠海報，店員照樣吆喝“節(jié)日限定”“今日特惠”，但路過的人表情很淡，腳步也快，頂多拍張照就走。

以前那種“圣誕一到，大家一起上頭”的場面，今年明顯少了。

你會看到一種很尷尬的反差，布置越用力，顧客越冷靜，像一場商家自導(dǎo)自演的獨(dú)角戲。

這背后當(dāng)然有現(xiàn)實(shí)原因。

很多人不是沒錢，而是錢要用在更緊要的地方。

年底對打工人來說更像“清算季”，房貸車貸不能停，房租水電要交，馬上又到春節(jié)，車票、紅包、年貨、回家置辦、人情往來，哪一樣都躲不開。

以前為了“儀式感”買個節(jié)日禮盒、送一份包裝精美的禮物，可能還覺得值。

今年同樣的東西擺在柜臺里，第一反應(yīng)變成了算賬：這玩意兒到底值不值？是不是買了就得跟著繼續(xù)花？能不能用更少的錢解決？

所以線下實(shí)體店更難。

很多年輕人進(jìn)店試穿、摸材質(zhì)、看顏色，轉(zhuǎn)頭就掏手機(jī)搜同款比價，最后在網(wǎng)上下單，甚至直接不買。

店鋪花大價錢做裝飾、請人扮圣誕老人、買燈串和樹，想用“氛圍感”換客流，可客流沒起來，成本卻實(shí)打?qū)嵆鋈チ恕?/strong>

以前圣誕能當(dāng)一波沖業(yè)績的“節(jié)點(diǎn)”，今年更像一個普通工作日，只是商家不甘心，還在努力把它抬成節(jié)日。

問題是消費(fèi)者已經(jīng)不愿意配合演這出戲了。

這不是簡單的“消費(fèi)降級”，更像消費(fèi)變得更挑、更硬、更務(wù)實(shí)。

你想讓我為“浪漫”“洋氣”“限定”多掏錢，那就得拿出真東西。

很多人不是反感圣誕，而是對“借節(jié)日抬價”這套越來越免疫。

如果說購物變冷是“理性回歸”，那餐飲的變化更能看出城市生活的另一面。

很多人不是不想過，而是沒人一起過，或者懶得湊熱鬧。

按老套路，平安夜圣誕夜本該是約會、聚餐高峰，適合多人聚會的餐廳應(yīng)該爆滿。

但今年不少地方出現(xiàn)的畫面是，大餐廳空著，反倒是那種有隔斷、主打一人一份的拉面、簡餐、“一人食”小店排隊。

這個反差說明一個現(xiàn)實(shí)，節(jié)日靠的不是日期，靠的是關(guān)系。

圣誕這種舶來節(jié)日能火起來，本質(zhì)上是給年輕人一個“約人出來”的理由。

情侶交換禮物、朋友聚餐拍照、同事團(tuán)建小酌。

可當(dāng)大家的社交圈變小、精力變少、關(guān)系變淡，節(jié)日自然撐不起來。

單身人口增加是一方面，更關(guān)鍵的是很多人處在一種“原子化”的生活狀態(tài)。

白天上班已經(jīng)被榨干，晚上只想回家躺著。

周末只想補(bǔ)覺、做家務(wù)、處理自己的事。

你讓他再為了一個商業(yè)味很重的節(jié)日去訂餐、買禮物、擠人潮、拍照發(fā)圈，他會覺得麻煩、費(fèi)錢、沒意義。

還有一個因素是城市的人氣變化。

年底一些行業(yè)波動，部分外來務(wù)工人員工時減少或項目變少，會提前回家。

城中村、外環(huán)外、租房密集區(qū)的夜里亮燈少一點(diǎn)，人流少一點(diǎn)，商圈的“熱鬧底座”就薄了。

留下來的本地打工人也更謹(jǐn)慎，年終獎不確定、崗位競爭更激烈、明年計劃沒著落，很多人不想把錢和時間花在“看起來熱鬧”的事情上。

所以你會看到一種很現(xiàn)實(shí)的城市情況，大家不是不需要儀式感，而是更傾向于把儀式感縮小、內(nèi)化，變成一頓簡單的熱飯、一個人的小確幸，或者干脆是早點(diǎn)回家。

節(jié)日的火熱需要人群密度、社交需求和情緒外放，現(xiàn)在這三樣都在變?nèi)?，圣誕自然就涼得更快。

很多年輕人已經(jīng)不需要靠過洋節(jié)來證明自己“時髦”“國際化”。

十幾年前，過圣誕、去西餐廳、買圣誕限定，確實(shí)帶點(diǎn)“新鮮”和“洋氣”。

新鮮感一旦沒了，節(jié)日就只剩促銷海報和消費(fèi)任務(wù)，自然很難再讓人上頭。

這種態(tài)度也不是老一輩那種“義憤填膺”的反對，而是更徹底的方式：不在乎。

你不在乎一個東西，它就很難再靠爭議獲得存在感。

很多人對圣誕的定位變成了“普通的一天”，最多找個理由吃頓好的，除此之外沒什么情感投入。

漢服、馬面裙從“小圈子愛好”變成街頭常見。

春節(jié)、元宵、端午這些傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)容被年輕人用新的方式重新玩起來，非遺、民俗、地方年味在短視頻和線下活動里更有討論度。

不需要天天喊口號，也能穿得出來、玩得起來、聊得起勁。

這也解釋了為什么很多人的儀式感并沒有消失，而是轉(zhuǎn)移到了12月31日。

跨年不要求你買禮物、不要求你配合商家劇情，它更像一個共同的節(jié)點(diǎn)。

把這一年翻過去，給明年留個盼頭。

跨年夜大家愿意出門、愿意倒數(shù)、愿意在人群里喊一句“新年快樂”，是因為那一刻承載的是希望，而不是促銷。

對很多人來說，“明年會不會更好”比“今天送什么禮物”更重要。

所以今年圣誕的“涼”，更像一種成熟后的自然退潮：不再為洋氣買單，不再被節(jié)日營銷牽著走，把錢和精力留給更重要的人和更確定的生活。

商家當(dāng)然還會想辦法制造新玩法，但靠“洋節(jié)自帶流量”就能輕松收割的時代，確實(shí)過去了。