喝點果立方，就能原地變野人。

這是朋友@小飄 剛參加完一場活動后得出的結(jié)論。

上周末果立方在成都東郊記憶辦了“一年一度野人大會”，聽這主題野性十足，感覺可以通知人猿泰山劇組去取景。

社交平臺上披露的這場聚會畫面，也佐證了大家當(dāng)天變成野人的結(jié)論。

牛頭馬面兩位大將在門口熱情迎賓：

演講嘉賓，據(jù)說是品牌主理人直接把挖挖機當(dāng)升降舞臺，空中講話：

喝完酒的姐妹淘把購物車當(dāng)賽車疾馳：

貨真價實的野人酋長coser坐鎮(zhèn)，會用野性的吶喊聲交流，不會說人語：

為什么喝完小野酒，人類都集體返祖了？

野人大會的本質(zhì)就是

讓年輕人對“精致社交”祛魅

翻看小紅書#話題下的多條筆記，你會發(fā)現(xiàn)一個有趣現(xiàn)象：獲得高贊的，不是那些精致擺拍的照片，而是鏡頭晃動、光線詭異、人物表情徹底失控的人類野生瞬間。

“不想?yún)⒓幽欠N去高級餐廳吃飯，需要化精致妝容的聚會，我只想和同頻的人一起搞搞抽象?！?/p>

混藝術(shù)圈的@小劉 發(fā)完筆記后向我們展示，她的評論區(qū)有幾位當(dāng)天在野人大會上認識的新朋友來留言了。

在屬于果立方的安全社交環(huán)境下，沒有任何著裝要求，大家可以穿睡衣，可以不化妝，但要求別開車，簽到處領(lǐng)上“野人一號”特調(diào)，哐哐就是兩杯。

“我發(fā)現(xiàn)大家頭發(fā)顏色樣式各不一樣，每個人打扮得五花八門，一看我們就是比較容易讓屋頭封建老輩子操心的一群人?！?/strong>

在現(xiàn)場沒有人會舉著果立方說我先提一杯哈你必須干了，接著開始打圈。只有人舉著果立方特調(diào)說今天隨意點大家耍開心。

歸根結(jié)底，是現(xiàn)在越來越多年輕人已經(jīng)對精致社交場合失去了興趣。有人喝得二麻后開始隨地大小躺，有人興高采烈和隔壁桌的朋友一起自制云南炸酒，有人隨著音樂律動開始走野生T臺秀。

許多90后和95后消費者表示，他們更看重產(chǎn)品的情緒價值，而不僅僅是物質(zhì)功能。這屆年輕人的消費自省，真正做到了把自己的感受放在了第一位，創(chuàng)造生活、創(chuàng)造體驗、為悅己消費埋單。

正因如此，越來越多像泡泡瑪特、果立方這類注重情感聯(lián)結(jié)的新消費品牌，獲得了蓬勃生長的空間。

回到酒文化本身，不難看出大家早已膩了傳統(tǒng)白酒的宏大敘事，也厭倦了形式大于內(nèi)容的社交窘境。

短視頻創(chuàng)作者@三三 說，Z世代的年輕人正在打破前幾代人建立的社交規(guī)則和禮儀，他們更愿意主動出擊，去創(chuàng)造更符合自己需求的輕型社交模式。

當(dāng)代青年的窮摳自救大法：

不參加讓人有經(jīng)濟負擔(dān)的社交酒局

喝完果立方不僅讓人類在生理上有返祖現(xiàn)象，在行為上也返祖了。

有人曾在大學(xué)的留言墻發(fā)問：為什么和朋友們在馬路牙子喝果立方，比在酒吧喝洋酒開心10倍？

也有精打細算的上班族表示，工作日在家自煮咖啡帶去公司喝，周末邀朋友在家下廚+喝果立方調(diào)酒，既能保護自己的能量，還能獲得低成本的純粹快樂。

這一類年輕人戲謔自己是窮摳青年，他們會用有限的預(yù)算打造高性價比的聚會場景。

在成都的酒吧，一杯特調(diào)賣88元，再起一個很繞口的名字，身價飆升到128。如果用果立方混搭便利店的軟飲，成本不到15塊，寢室四個人湊齊四種配方，人均5塊就能玩酒桌游戲。

想釋放壓力喝點野酒不用去318打卡，拿出幾瓶果立方，宿舍的板凳、加班的工位、便利店的桌子，都可以秒變成野生吧臺。

甚至有「窮摳青年」在社交平臺大方透露自己的微醺秘籍，那就是要擅用成本控制術(shù)。

1. 選在便利店會員日囤貨：比如羅森、美宜佳，偶爾會有滿減后單瓶低至10元的活動。

2. 混飲平替法：用便利店3元飲料代替某網(wǎng)紅氣泡水。

3. 共享式消費：拉上幾位朋友拼單不同口味，解鎖多種味道人均消費還能降低。

“窮摳自救大法”不是真的摳門，而是一種消費意識的覺醒。酒類的年輕受眾已經(jīng)會區(qū)分什么是真正的需要，什么是表面的奢華。

簡單來說，果立方就像是年輕人的創(chuàng)意容器，裝得下五花八門的特調(diào)公式，也盛得下沒心沒肺的小快樂。

為什么果立方能成為“野人們”的標(biāo)配？

從產(chǎn)品設(shè)計上看，果立方幾乎是為這種輕型社交場景量身定制的。

單價不高，不會用力摩擦參與者的錢包；清爽的水果味降低了飲酒的門檻，不同水果口味可以滿足不同偏好，一桌人各取所需。

上班累了想麻痹一下神經(jīng)哄自己接著干活，可以點個外賣紅包花3塊錢獲得一杯蜜雪冰城，再兌上果立方，無腦上手沒難度，不至于在工位醉倒，還能過過癮。

老板說上班時間怎么能飲酒，你就說這個度數(shù)四舍五入等于沒有。

在家追劇吃燒烤可以兌點水果切塊做酒漬水果，清爽解膩，朋友聚會玩調(diào)酒接力挑戰(zhàn)這類游戲，加入果立方，味道不會出錯也不會爛醉如泥。

相比于傳統(tǒng)酒類的濃烈，果立方的水果口味更像是飲料的延伸。“沒有酒桌文化的壓迫感，女生不會覺得被冒犯，不常喝酒的人也能接受?！?/strong>組織過多場社交局的負責(zé)人@歪歪 表示。

參與了野人大會的嘉賓@翠勇 坦誠地說：“果立方對我來說除了在董事會桌上和畢業(yè)論文答辯現(xiàn)場不太合適，其他任何場合任何地點都能喝?！?/strong>

無論是家樓下的炒菜館子、跟朋友的跨年派對、周末半夜的燒烤攤、成都出太陽的每一個草坪上，拿出它，手邊的所有飲料都有救了。

不管是價格包裝還是味道，果立方不做作不端著不老登，不會高高在上俯視年輕人，只會在各式各樣的桌子上陪著大家。備戰(zhàn)考研的書桌上、出租屋的宜家小桌上、與愛人精心布置的小家桌上、畢業(yè)散場的酒桌上。

在這個過度精致、過度包裝的社會里，我們手握果立方，偶爾當(dāng)回“野人”挺好的。畢竟生活已經(jīng)夠累了，不如一起哐哐兩杯，愛你老己只寵自己。

作者：黃一白

值班編輯：禮物

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