為了視頻播客，B站招兵買馬的動作從年初一直延續(xù)到了年末。繼今年早些時候推出視頻播客出圈計(jì)劃，并一口氣邀請了羅永浩、魯豫、于謙、楊迪等近20位知名創(chuàng)作者和名人入駐后，如今B站又將目光放在了“專業(yè)對口”的廣播電臺主持人身上。

就在12月25日，B站推出“廣播電臺主持人扶持計(jì)劃”，并表示將投入億級冷啟動流量、跨界大咖合作、視頻制作支持和運(yùn)營扶持等資源，對視頻播客、音樂電臺等內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作扶持，致力于讓陪伴幾代人成長的聲音和音樂永不消失。

據(jù)悉，目前已有一批各地方廣播系統(tǒng)的主持人宣布入駐B站。同時有消息源透露，B站已經(jīng)與不久前停播的知名電臺節(jié)目HIT FM前成員接觸并商討合作相關(guān)事宜。

眾所周知，自今年以來，視頻播客這一內(nèi)容類型的熱度不斷攀升，頗有幾分成為內(nèi)容行業(yè)新風(fēng)口的意思。比如在不久前舉行的極客公園創(chuàng)新大會上，已經(jīng)推出視頻播客節(jié)目的羅永浩，便公開呼吁播客同行要積極擁抱視頻化。據(jù)他透露，其播客內(nèi)容已上線11個平臺，其中視頻版本就貢獻(xiàn)了80%到90%的流量。

論及視頻播客興起的原因，一方面雖然至今視頻播客仍沒有統(tǒng)一的定義與形式，但其兼具傳統(tǒng)播客的深度和視頻的可視化體驗(yàn)，已經(jīng)成為共識。其中，視頻的可視化體驗(yàn)不僅為創(chuàng)作者提供了切片分發(fā)等更多樣的傳播方式，還帶來了更為多元化的商業(yè)化方向。

而且從目前的一些變化來看，國內(nèi)市場的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣似乎正向著有利于視頻播客的方向發(fā)展。最明顯的或許就是短視頻平臺的內(nèi)容整體變長，其中諸如影視解說、科普類的內(nèi)容，時長已經(jīng)達(dá)到了半個小時到一個小時。

此外，視頻播客的興起當(dāng)然也少不了平臺的助推。隨著用戶增長見頂、流量成本不斷攀升，各平臺也開始面臨新的增長瓶頸，為了提升用戶留存和觀看深度，各平臺也開始將視線投向長內(nèi)容。畢竟與短視頻相比，視頻播客天然就具有更長的觀看時長、更穩(wěn)定的用戶停留，以及更強(qiáng)的內(nèi)容黏性，能夠直接帶來更可預(yù)測、更有價值的收益。

雖然不可否認(rèn)的是隨著各平臺和創(chuàng)作者的涌入，視頻播客賽道也逐步熱鬧起來，并誕生了諸如羅永浩的十字路口系列、陳魯豫的慢談系列等成功案例。

但需要注意的是，要討論視頻播客的未來，首先就要打破一個認(rèn)知誤區(qū)，那就是頭部的成功樣本并不等同于常態(tài)。真正決定視頻播客未來，不僅是聚光燈下的大V，更是那些默默更新、缺乏曝光的中小播主，他們才是檢驗(yàn)視頻播客能否持續(xù)發(fā)展的試金石。

事實(shí)上，雖然目前諸多頭部視頻播客節(jié)目在播放量上已經(jīng)取得了不錯的成績，但更重要的完播率等指標(biāo)并未公開。而且B站發(fā)布的《視頻播客出圈計(jì)劃營銷合作規(guī)劃》也顯示，2025年第一季度其視頻播客觀看時長達(dá)259億分鐘，同比增長超過270%，用戶規(guī)模超過4000萬、占該季度月活用戶的10%。

雖然這個成績看上去頗為亮眼，但照此計(jì)算，該平臺視頻播客的用戶日均觀看時長還不足8分鐘，與這類內(nèi)容動輒就半小時的時長顯然相去甚遠(yuǎn)。

另一方面，目前中文視頻播客這一輪風(fēng)潮與節(jié)目發(fā)起人和嘉賓的名人身份不無關(guān)系。以羅永浩為例，與其對話的嘉賓或是李想、何小鵬、周鴻祎等商業(yè)大佬，或是賈樟柯、大鵬等文娛大咖。而名人的大量入局在迅速造勢的同時，無疑也拉高了后來者的創(chuàng)作門檻。

當(dāng)然，對于面臨“內(nèi)容同質(zhì)化”與“用戶時長瓶頸”的平臺，以及渴望下一個風(fēng)口的創(chuàng)作者而言，只要有一絲機(jī)會便不會放棄視頻播客。

在一眾已經(jīng)下場的平臺中，B站幾乎是最賣力的那一個，而且“廣播電臺主持人扶持計(jì)劃”推出，也意味著他們將進(jìn)一步擴(kuò)大對音樂電臺等更多類型播客內(nèi)容的投入。但這不僅僅是因?yàn)楦偁帀毫Γ蛟S也是因?yàn)橹虚L視頻平臺的底色，讓B站在這場“深度內(nèi)容”之爭中更有優(yōu)勢。