《Modern Community》是由麥吉太文開發(fā)的一款休閑手游，于2024年3月登陸海外市場。這款以社區(qū)重建為主題的三消游戲，上線至今人氣表現(xiàn)始終不俗。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，目前，《Modern Community》仍在愛爾蘭等13個國家及地區(qū)的iOS游戲暢銷榜中位居前100。

麥吉太文旗下的休閑游戲在海外市場向來運營成績表現(xiàn)亮眼，《Modern Community》的的受歡迎程度，再次印證了麥吉太文在休閑游戲出海領(lǐng)域的深厚積淀。除了游戲本身具備高可玩性之外，其在宣傳推廣層面采取了哪些策略，為游戲帶來了高效曝光與轉(zhuǎn)化？

我們將結(jié)合游戲核心玩法以及移動營銷策略分析平臺Insightrackr提供的數(shù)據(jù)，聚焦《Modern Community》的海外投放策略，從四大核心維度展開剖析：雙端廣告媒體投放占比、素材類型分布特征、近30日預(yù)估下載與收入、廣告創(chuàng)意核心模式。同時，本文將結(jié)合具體數(shù)據(jù)與高曝光視頻創(chuàng)意案例，對該游戲的海外買量投放情況進行復(fù)盤，具體分析如下。

近30日全球預(yù)估收入、下載量觀察

全球國家與地區(qū)預(yù)估收入前十：雙端美國收入均為第一

在《Modern Community》全球預(yù)估收入前十的國家與地區(qū)中，美國、英國在iOS和安卓雙端的預(yù)估收入均躋身前二，其中安卓端美國的預(yù)估收入表現(xiàn)最為突出。具體來看：iOS端，美國預(yù)估收入達42.27萬美元，位居首位；其次是英國，預(yù)估收入32.12萬美元；澳大利亞緊隨其后，預(yù)估收入15.48萬美元。安卓端，美國預(yù)估收入高達221萬美元，優(yōu)勢顯著；英國以26.63萬美元的預(yù)估收入位列第二；德國則以15.32萬美元的預(yù)估收入排名第三。

全球國家與地區(qū)預(yù)估下載量前十：iOS端美國下載量領(lǐng)先，安卓端巴西下載量最高

在《Modern Community》全球預(yù)估下載量前十的國家與地區(qū)中，雙端下載熱門區(qū)域差異顯著。iOS端，美國預(yù)估下載量位居首位，超2.47萬次；英國排名第二，預(yù)估下載量8283次；法國位列第三，預(yù)估下載量5831次。安卓端，菲律賓預(yù)估下載量最高，達3.81萬次，位居榜首；俄羅斯排名第二，預(yù)估下載量3.47萬次；巴西位列第三，預(yù)估下載量2.61萬次。

全球投放觀察

投放國家前五：iOS端美國、英國、德國，安卓端孟加拉、法國和巴西

從雙端核心投放國家與地區(qū)分布來看，前三格局清晰：iOS端重點投放美國、英國、德國，其中美國投放占比50.04%，位居第一；英國占比24.01%，位列第二；德國占比6.4%，排名第三。安卓端核心投放孟加拉、法國和巴西，其中孟加拉投放占比最高，達13.5%；其次是法國，占比13%；巴西以9.85%的占比排名第三。

廣告媒體投放：iOS端Applovin投放占比62.57%，安卓端Admob占比70.92%

廣告媒體投放方面，《Modern Community》雙端均覆蓋Applovin與Admob兩大平臺，但投放重心存在明顯差異。iOS端以Applovin為核心投放平臺，占比高達62.57%；Admob投放占比相對較低，為37.43%。安卓端則重點聚焦Admob平臺，投放占比達70.91%；Applovin投放占比為29.08%。

圖：《Modern Community》廣告媒體投放占比，數(shù)據(jù)模型僅供參考

投放素材類型：重點投放視頻，其次試玩廣告

投放素材類型上，雙端均以視頻素材為主、試玩廣告為輔。iOS端視頻素材占比60.42%，試玩廣告素材占比39.58%；安卓端視頻素材占比更高，達77.08%，試玩廣告素材占比僅22.85%。

圖：《Modern Community》素材類型，數(shù)據(jù)模型僅供參考

部分廣告創(chuàng)意拆解

《Modern Community》的視頻廣告素材圍繞“劇情吸引關(guān)注-玩法強化認知”的核心邏輯設(shè)計了三大方向的視頻內(nèi)容：

1、游戲玩法展示：以玩家視角傳遞核心體驗

純玩法展現(xiàn)：通過“Help Her”，圍繞經(jīng)營、建造的等核心玩法打造激勵內(nèi)容，失敗激勵更容易激起觀眾的勝負欲望，提升觀眾對游戲的興趣。

游戲劇情+玩法融合展現(xiàn)：通過游戲角色之間的感情故事吸引觀眾持續(xù)觀看，有效提高玩家對劇情后續(xù)的好奇心，加深對游戲的印象。

2、真人+玩法展示：降低認知門檻，凸顯游戲趣味性

采用真人扮演玩家的形式，以玩家視角演繹線下劇情，例如設(shè)定“玩家派對僅邀請高玩加入”的場景。通過打造帶有玩家矛盾點的劇情內(nèi)容吸引觀眾注意力，隨后自然展開游戲核心玩法亮點的展示，更易讓玩家加深對游戲的記憶點。

3、AI+玩法展示：借獵奇心理吸引持續(xù)關(guān)注

運用AI技術(shù)演繹劇情故事，并在故事推進過程中巧妙植入游戲玩法，精準拿捏玩家的獵奇心理，從而吸引他們持續(xù)關(guān)注游戲后續(xù)內(nèi)容。

《Modern Community》部分高曝光的廣告視頻

視頻創(chuàng)意一： 圣誕節(jié)節(jié)點+線下聚會，打造節(jié)日氛圍濃厚的宣傳內(nèi)容

除了常規(guī)視頻素材方向，《Modern Community》還結(jié)合節(jié)日節(jié)點打造針對性廣告創(chuàng)意，其中圍繞圣誕節(jié)的系列視頻創(chuàng)意頗具代表性。

例如這段廣告圍繞即將到來的 “圣誕節(jié)”，融合節(jié)日特色與游戲玩法亮點，打造劇情化、趣味化的宣傳內(nèi)容。通過“線下玩家聚會場景與游戲核心玩法展示”相結(jié)合的形式，激發(fā)觀眾的獵奇心理，進而調(diào)動用戶對游戲的探索興趣。

視頻創(chuàng)意二：游戲角色演繹圣誕劇情，植入核心玩法觸達廣泛用戶

《Modern Community》不僅在真人視頻中融入節(jié)日氛圍，還通過游戲內(nèi)角色演繹圣誕主題劇情展開宣傳。這類結(jié)合重點節(jié)日節(jié)點的廣告，能更精準地觸達更廣泛的用戶群體，同時拓寬新玩家獲取渠道。

視頻創(chuàng)意三：AI演繹游戲劇情，精準吸引獵奇用戶

《Modern Community》還結(jié)合AI技術(shù)打造劇情式廣告內(nèi)容，通過這樣的游戲故事吸引具有獵奇心理的用戶關(guān)注游戲。

整體投放策略總結(jié)

綜合來看，《Modern Community》的海外整體投放策略以視頻廣告為核心載體，精準結(jié)合重大節(jié)日節(jié)點，聚焦“突出劇情沖突”的核心方向，同步強化“建造玩法趣味性”與“游戲獎勵豐富度”，形成了三大鮮明特色，

1. 聚焦核心玩法，凸顯經(jīng)營樂趣

圍繞“Help Her”核心主題，重點展現(xiàn)游戲內(nèi)建造與經(jīng)營玩法的趣味性和豐富度，通過通關(guān)逆襲等激勵性內(nèi)容，精準觸達喜愛模擬經(jīng)營類游戲的目標用戶。

2. 真人劇情演繹，深化核心認知

以“玩家線下排隊”等生活化場景為載體，通過真人演繹傳遞游戲核心亮點，直觀展現(xiàn)玩家可在游戲中打造豪華家園的核心體驗，進一步加深用戶對游戲玩法的認知深度。

3. 借力AI技術(shù)，拓寬曝光邊界

應(yīng)用AI技術(shù)打造創(chuàng)意劇情內(nèi)容，憑借這種呈現(xiàn)形式吸引用戶關(guān)注，有效擴大廣告觸達范圍，助力游戲觸達更廣泛的潛在用戶群體。

結(jié)語：

《Modern Community》以雙端差異化投放精準覆蓋核心與潛力市場，依托視頻為主的多元素材及劇情化創(chuàng)意（含真人、AI、節(jié)日結(jié)合），有效觸達目標用戶，助力其在歐美成熟市場與新興市場持續(xù)斬獲下載與收入佳績。其 “數(shù)據(jù)驅(qū)動投放 + 創(chuàng)意貼合玩法” 的思路，為休閑手游海外買量提供了可行借鑒。

以上數(shù)據(jù)來源：移動營銷策略分析平臺Insightrackr

作者：法蘭西多士